中国轻中产人群研究报告 2018年 摘要 理性消费时代来临,消费“有节制”特征突出 随着中国宏观经济增速放缓,大众生活成本高、压力大的现状更加突出,理性消费时代加 速到来。在理性消费时代,消费者的冲动性消费频率较低,会合理规划消费支出,高性价 比商品更容易获得其青睐。 轻中产是一个强调生活“高性价比”的群体 艾瑞认为,中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求,但消费上懂得适度节制、品牌 追求更加理性的一个群体,他们的资产状况介于普通大众和新中产之间,同时,与新中产 对比,中国轻中产群体更年轻,规模更大。根据艾瑞咨询预计,截至2020年,中国轻中产 人群规模将达3.5亿人。 轻中产消费注重品质,会选择与自身调性一致的品牌 与非轻中产人群相比,在生活态度方面,轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观 预期,他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面,他们选择与自身调性一致的品牌,进行 名片式消费,选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费,偶尔会 狠心拔草,购买奢侈品。 轻中产将成为中国消费主力,高性价比品牌发展前景好 伴随国内轻中产人群规模的不断扩大,品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌 具有供应链整合能力与品牌打造能力优势,能够满足轻中产人群需求,符合未来中国消费 主旋律,发展前景好。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2 轻中产概念界定 介于普通大众和新中产之间的轻资产人群 轻中产是对品质感和美好生活有一定追求,但消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性的一个群体,他们的资产状况介于 普通大众和新中产之间,相较于新中产规模更大、更年轻。 2018年中国轻中产与新中产、普通大众之间的对比 轻中产 新中产 普通大众 年龄 80后、90-95 80后为主 各年龄阶段 职业 企业一般职员、专业人员、 基本属性 中高级主管 中高级主管、专业人员 社会基层岗位 财富值 个人年均收入13万元 个人年均收入21万元 在所在城市有自住房、自驾车 个人年均收入10万元 产生背景 - 理性消费时代 精神消费时代 大众化消费时代 消费升级特点 - 品质升级 体验升级 品类升级 价格敏感度 中 低 高 消费观念 品质追求度 较高 高 低 品牌追求度 中低 中 低 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3 研究覆盖范围 以轻中产群体作为研究对象 本次调研选取了一线、新一线、二线城市的轻中产阶层。 2018年中国轻中产调研人群范围界定 一线城市 北京、上海、广州、深圳 新一线城市 成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、 沈阳、青岛、宁波、东莞、无锡 城市列表 昆明、大连、厦门、合肥、佛山、福州、哈尔滨、济南、温州、长春、 二线城市 石家庄、常州、泉州、南宁、贵阳、南昌、南通、金华、徐州、太原、 嘉兴、烟台、惠州、保定、台州、中山、绍兴、乌鲁木齐、潍坊、兰 州 未婚 一线城市个人平均年收入范围:15-30万元 新一线及二线城市个人平均年收入范围:8-20万元 收入要求 已婚 一线城市家庭平均年收入范围:25-50万元 新一线及二线城市家庭平均年收入范围:12-30万元 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 4 轻中产 人群画像 轻中产人群特征 轻中产Julia的一天 5 轻中产人群特征 独立的品味和一定的消费力,追求品质及性价比 轻中产人群具有高收入、高消费、高负债的特点,同时他们追求高品质生活,在生活态度上更加积极,知足、乐观是他们 身上的印记,消费行为上更加注重品质、注重提升自我价值,并满足兴趣爱好需求。根据艾瑞咨询预计,含轻中产家庭中 未成年个体的条件下,截至2020年,中国轻中产人群规模将达3.5亿。 3.5亿 虽然我的收入高, 但是可支配收入不高, 基数大 高收入 高消费 虽然可支配收入不高, 但我的消费金额很高。 新中产有房有车,没什 高负债 追求品质生活 品牌与自身调性一致 么负债,我们轻中产养 猫养狗,还要还花呗, 这就是在维持中产阶级 更年轻 对未来乐观 追求高性价比 最后的倔强啊! 对生活满意 消费更理性 偶尔会买奢侈品 名片式消费 悦己式消费 投资式消费 注释:2020年中国轻中产人口规模由艾瑞咨询根据《国家人口发展规划(2016-2030年)》推算所得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6 轻中产Julia的一天 做好面部清洁是护肤的第 一步,否则再好的护肤品 都是浪费。我现在用的一 下班回家后 款洁面仪,是被朋友种草 的,容易清洗,方便好 喂养宠物 用,价格也算良心,性价 美容护肤 比超高。赞!这次拔草阔 网上购物,花呗下单 以说十分成功! 学习线上课程 微信与朋友聊天 上班期间 中午外卖点餐 工作闲暇时,与同事拼单点下午茶 早上 乘公交/地铁出行 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 7 轻中产 出现的社会经济背景 经济大环境进入新阶段,理性消费时代来临 高性价比生活成为一种诉求 8 经济大环境进入新阶段 理性消费时代来临 自2008年来,中国宏观经济增速放缓,人们面临着较高的社会、生活压力,已婚人群有着房贷、车贷、育儿、养老等方面 的压力,未婚人群有着工作、租房成本、交通出行、医疗等方面的压力,进而导致他们的消费欲望降低,理性消费时代加 速到来。在理性消费时代,消费者的冲动性消费频率较低,会合理规划消费支出,高性价比商品更容易获得其青睐。 2010-2017年中国社会消费品零售总额 2018年中国消费者对每月支出金额 上限的设置情况 600000 14.8%11.6%12.1%11.5%10.9%10.6% 每月不会设支 9.6% 每月会设支 9.0% 出金额上限 500000 出金额上限 400000 366262 332316 300931 300000 271896 242843 2018年中国消费者在消费时关心的因素 214433 187206 200000 158008 性价比 65.5% 品质 57.2% 100000 符合自己的风格 48.2% 产品品牌 34.8% -35% -34% -34% -33% -33% -32% -32% -31% -31% -30% -30% -29% -29% -28% -28% -27% -27% -26% -26% -25% -25% -24% -24% -23% -23% -22% -22% -21% -21% -20% -20% -19% -19% -18% -18% -17% -17% -16% -16% -15% -15% -14% -14% -13% -13% -12% -12% -11% -11% -10% -10% -9% -9% -8% -8% -7% -7% -6% -6% -5% -5% -4% -4% -3% -3% -2% -2% -1% -1% -0% 0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4% 4% 5% 5% 6% 6% 7% 7% 8% 8% 9% 9% 10% 10% 11% 11% 12% 12% 13% 13% 14% 14% 15% 15% 16% 16% 17% 17% 18% 18% 19% 19% 20% 0 最新潮流 17.7% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 大家都在用 15.3% 社会消费品零售总额(亿元) 实际同比(%) 其他 1.5% 来源:国家统计局,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 样本:N=1502;于2018年8月通过iClick网络调研获得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.11 iResearc

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