2018零售市场 半年度总结与趋势报告 iziRetail 逸芮|2018.07 零售市场10大关键词 2018年上半年匆匆而过,各大企业陆续做了半年度工作总结。 我们iziRetail也将去年到今年上半年的市场研究做了汇总、整理,提炼出行业10大趋势,并辅以市场案例进行解读。 跨界联乘 年轻化 Lifestyle 大牌魅力 国货潮 家居热 新男装 智能服务 线上or线下 泛娱乐 时尚爱跨界,联乘成诀窍 01 时尚爱跨界,联乘成诀窍 据《真实奢侈品全球消费者观察》分析,94%的千禧一代消费者对品牌联乘(crossover)非常关注。 其实不只奢侈品,整个时尚圈都热衷于跨界、联乘,特别是与街头艺术家合作。 Uniqlo × KAWS x 芝麻街 Dior × KAWS 2018年6月29日正式上架 Dior 2019夏季男装系列发布秀 Vans x Marvel 宜家 x Virgil Abloh 2018年6月初发售 MARKERAD系列将于2019年限量上市 4 01 时尚爱跨界,联乘成诀窍 品牌争做“斜杠青年”①,跨界、多业态复合店层出不穷。 消费者可以在诚品书店里买菜,到MUJI住一晚,品尝奔驰的美食…… 诚品书店跨界市集 MUJI跨界酒店/菜场/农家乐 诚品知味MARCHÉ市集 里のMUJIみんなみの里 @ 台湾诚品书店信义门店,6月9日开业 @ 东京千叶县,4月底开业 市集位于书店的三楼,分为生鲜区、 调 店铺主要包括农活体验、农产 料区、有机食品区和生活用品4个部分 品/加工品售卖及餐厅 梅赛德斯-奔驰跨界美食、零售 Mercedes me @ 上海BFC外滩金融中心, 4月14日开业 网易云音乐跨界酒店 店铺共两层,集餐饮娱乐、购物、产品展 网易云音乐 · 亚朵轻居酒店 示和试乘试驾于一体 @ 成都春熙路,4月1日开业 注:①“斜杠青年”其概念出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》,指年轻人不再满足“专一职业”的生活方式,而是选择能够拥有多重职业和身份的多元生活。 5 “年轻化”仍是首要命题 02 “年轻化”仍是重要命题 到今年,再讲“年轻化”颇有老生常谈的意味。然而,不可否认这仍然是品牌商、商场面临的重要课题。 00后自2018年开始迈向成年,行业对于消费者的研究,也从90后、95后,延伸到00后。 消费力趋于年轻化 千禧一代将成为奢侈品消费主力军 00后向往专注且有信念的品牌 对比去年, 00后对于品牌不盲从,会关注其背后的故事,不止 增加家庭开支的比例 是和别人消费不一样。 70岁以上 00后希望自己消费的品牌能专注于其擅长的领域, 90后 44% 消费 51-70岁 并有自己的坚持和成果。 主力军 80后 44% 36-50岁 37% 21-35岁 70后 92% 50% 60后 32% 5-20岁 29% 我喜欢的品牌在自己的领域有自 2017 2024F 己的见解和成果 50后 34% 数据来源:尼尔森《2017年中国消费品市场解读》;波士顿咨询《真实奢侈品全球消费者观察》;腾讯推出了《腾讯00后研究报告》 7 02 “年轻化”仍是重要命题 由GUCCI引领的奢侈品年轻化&潮流化,如今已经漫延到整个High Fashion领域。 比如,Louis Vuitton从与潮牌联乘,到引进街头品牌创始人担当男装艺术总监……. Louis Vuitton男装:休闲、街头、潮流风 Dior男装 :与街头艺术家 KAWS 联名 GUCCI:标新立异复古风 6月,Off White创始人Virgil Abloh入主LV后的首秀发布。 6月,Kim Jones 加入Dior后的首秀,推出与艺术家KAWS 继“手术室”秀场后,5月,GUCCI又在南法的一个墓 新系列呈现休闲、街头风。同时还邀请了一些出生于街头的 联名设计。将原有的贴体西装设计得更宽松,搭配运动鞋, 地举办了2019早春秀,以“死亡”为主题,怪异的同时 名人来担任模特,使得这场秀更加活力年轻。 露出街头感,以碎花作点缀,结合跨界设计的蜜蜂元素。 也颇具文艺复古风。 8 02 “年轻化”仍是重要命题 国内品牌在年轻化方面也不甘落人后,纷纷朝着“年轻化”转型。 海澜之家 七匹狼推潮流品牌 利郎推出年轻线 2016年品牌请林更新做代言,为品牌注入时 2014年米兰时装周上推出潮流品牌“Wolf 2016年推出面向20-35岁客群的LILANZ轻 尚、年轻的元素。2017年推出了年轻副牌HLA Totem”,采用图腾文化和民族文化结合的设 时尚(Less is More)系列,定位简约、轻 Jeans。同时,在门店形象上也更加年轻化。 计,从不同纬度表达当下年轻人的需求。 便,未来将加速门店拓展。 9 02 “年轻化”仍是重要命题 “年轻化”也成为很多商场调整的主要方向,引进时尚/潮流品牌、打造特色街区…… 深圳金光华 上海世茂广场 朝阳大悦城 2016年开始调整,先后引进了Michael Kors、Y-3、 目前处于闭店升级阶段,将于9月正式开业。调整后的商 朝阳大悦城将原来B1层儿童业态区域改造成了“伍台 Sandro等轻奢、设计师品牌。今年,引进了深圳首家 场定位更加年轻、时尚。包括Champion旗舰店、西西 Woodsatge”,从空间设计,到引入的品牌都很有特 Victoria‘s Secret,还有奈雪の茶、喜茶等品牌。 弗、日食记首家线下店、Hello Kitty主题室内乐园等。 色,主打“未来青年消费场”。 10 无 “ 生 活 方 式 ” , 不 商 业 03 无“生活方式”,不商业 “Lifestyle”可能是时下形容商业最流行的一个词。时尚品牌Lifestyle化主要表现在推出“咖啡”、“甜品”等等。 OFF-WHITE -- 期间限定咖啡馆 COS -- NOC Coffee Co.咖啡复合空间 NEW LOOK -- Royal Botanics花漾咖啡馆 @ 巴黎 Le BonMarché 百货,2018巴黎时装周 @ 香港皇后大道,2018年2月底至4月底 @ 上海 漕溪北路,2018年3月17-31日 Kiehl’s Café -- 全球第二家咖啡馆 Agatha Café -- 全球首家咖啡馆 The Twins -- 双立人全球首家餐厅 @ 北京三里屯,2017年11月开业 @ 上海长风大悦城,2018年5月开业 @ 上海兴业太古汇,2018年1月开业 12 03 无“生活方式”,不商业 复合型书店、文创、手作也是“Lifestyle”的主要体现形式: 厨艺课程 -- ABC Cooking Studio 文创手作 -- 作物zowoo 艺术修养-- 爱油画·吧 iYooPaint Bar 日本人气蛋糕 、面包、 料理工作室 木工手作DIY + 零售生活馆 油画教室,通过油画打造新型社交空间 运动康体 -- 人马君 医疗美容 -- CellCare 鲜花家居 -- 野兽之家BEAST HOME 由线上发展至线下的健身机构 美丽田园旗下的医美品牌 野兽派全新家居品牌 13 03 无“生活方式”,不商业 商场也积极打造Lifestyle氛围,除了引进生活方式品牌之外,在空间设计、主题街区打造、推广活动等方面也有所体现。 在空间方面,大多商场都打造了一些生活化的场景来吸引消费者,较为常见的就是屋顶花园,还有泳池、农场、艺术空间等 屋顶花园成商场标配 泳池成为网红打卡点 商场纷纷利用起屋顶,打造绿化景 5月份开业的上海上生·新所,项目 观、雕塑、休息区、园艺种植、儿 由历史建筑改造,其中“英制”露 童游乐、运动场等休闲场景。 天泳池成为潮流人士必去的打卡地 标。 此外,为了更好地合理规划Lifestyle类业态,很多商场会开辟一块单独地区域,打造主题街区,成为商场地一大特色和亮点 南京金鹰世界 光年公园 上海BFC 薇襄·精致生活 定位“漫生活”和精致生活的女性 主题街区定位精致生活场景、全方 主题街区,引入了手工制作、绘画、 位的高端生活体验,引入了现代书 花艺、茶饮、轻餐等业态。 店、博悦汇影院、文创家居、生活 杂货、餐饮等。 14 更多关于屋顶花园内容,请查看《无“屋顶花园”不“商场”,购物中心屋顶能做什么文章?》 大牌魅力不减,高档商业蓬勃 04 大牌魅力不减,高档商业蓬勃 前些年被消费者嫌弃的“大Logo”又迎来第二春,“大Logo”设计成为很多奢侈品爆款。 DIOR 2018 Louis Vuitton 2018 Balenciaga 2018 GUCCI 2018 Valentino 2018 FENDI 2018 16 04 大牌魅力不减,高档商业蓬勃 从经营数据来看,三大奢侈品集团业绩持续增长,高档化妆品在国内一季度同比增长超过20%。 三大奢侈品集团业绩持续增长 全球范围内,多数集团及品牌业绩获得增长 2018年首季度,LVMH集团、开云集团的销

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