年度人群洞察·第三辑 『运动健身人群』 画像报告 目 录 1. 运动健身行业发展概况 2. 运动健身人群画像分析 3. 互联网工具平台人群画像对比 4. 24小时健身平台人群画像对比 5. 运动健身行业趋势预测 1 运动健身行业发展概况  运动健身行业现状  运动健身行业发展背景  运动健身行业融资情况  运动健身行业产业链图  运动健身形式及特点  运动健身App发展历程 3 运动健身行业现状 时代发展衍生需求,产品服务竞相角逐 运动健身现状  随着通讯、网络技术的发展,工作时间的紧迫,居 民健身意识的觉醒,人们对于运动健身体验的要求 也有所提高,运动健身的方式逐渐由无工具健身扩 展至“线上+线下” 相结合,充分利用碎片化时 间,更加舒适便捷。  有需求就有市场,有市场就有产品,各大运动健身 服务App与传统健身模式展开较量,试图在运动这 块领域上分到最大的蛋糕。24小时健身房、“互联 网+工具”型健身App蜂拥而至,竞争白热化。 Source:公开资料,MobData研究院整理 4 发展背景 经济稳步增长,居民收入逐步提高,向安全健康等更高层次的需求增加 近年中国经济发展情况 居民人均可支配收入(元) 国内生产总值(十亿元) 90031 82075 74006 68599 64128 59296 28228 25974 18311 20167 21966 23821 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 Source:国家统计局 5 发展背景 体育产业关注度不断上升,逐渐掀起全民运动的浪潮 历年国家体育产业总产出与增加值 国家体育产业总产出(亿元) 增长率 26.0% 32000 23.4% 15.7% 11.90% 20.00% 11.1% 9.6% 27000 24090 0.00% 21988 22000 19011 17107 -20.00% 17000 13575 -40.00% 11000 12000 -60.00% 7000 -80.00% 2000 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年E -3000 -100.00% Source:国家统计局 6 发展背景 经常参加体育锻炼人数逐年增加,预计2020年达到4.3亿人 历年参加体育锻炼人数变化 规模(万人) 43500 37366 37545 37726 37913 38100 38299 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2020E 注释:将每周参加体育锻炼频度3次及以上,每次时间持续30分钟及以上,每次强度达到中等及以上的人称为经常参加体育锻炼人口 Source:国家体育总局 7 发展背景 运动健身意识增强,政策紧跟而上,整体行业发展向好 2017年 国家体育总局召开新闻发布会,正式 对外公布《全民健身指南》 全民健身 1995年 2007年 2014年 2016年 国务院颁布实施《全 国务院下发《关于加 国务院下发《关于加 国务院印发《“健康中国 民健身计划纲要》 强青少年体育增强青 少年体质的意见》 快发展体育产业促进 2030”规划纲要》,对发 体育消费的若干意 展群众体育活动、倡导全 见》 民健身新时尚、推进健康 中国建设做出了明确部署 Source:国家体育总局,国家统计局 8 融资情况 资本看好运动健身市场,亿元级融资集中在移动端 2018年亿元级融资 Logo 企业名称 融资企业方向 融资时间 融资轮次 融资金额 主要投资方 Liking 智能化24h健身房 2018.1 B、C轮 3.5亿人民币 方和资本,光控众盈 SpaceCycle 精品高端健身房 2018.1 B轮 1亿人民币 阿里巴巴台湾创业者基金 小乔体育 智能运动器械 2018.10 B+轮 1.4亿元人民币 嘉实投资、明势资本 咕咚 运动社区App 2018.3 C+轮 2000万美元 富鼎和股权投资基金 悦跑圈 跑步服务App 2018.4 C轮 1亿人民币 创世伙伴资本 KEEP 移动健身社区App 2018.7 D轮 1.27亿美元 高盛集团、腾讯、GGV Source:公开资料,MobData研究院整理 9 运动健身行业产业链图 以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心向用户提供健身服务 资源供给端 健身俱乐部 年卡 专业人员 会员卡 健身教练 营养师 健 场馆/器械 24小时健身房 月卡 身 次数 用 户 乐刻 Liking fit 光猪圈 保健品 互联网+工具 电商 社交 悦跑圈 每日瑜伽 Keep 乐动力 咕咚运动 火辣健身 Source:MobData研究院 10 运动健身形式及特点 运动健身目前主要包括传统健身房、24小时健身房和互联网健身工具三种形式 传统健身房 24小时健身房 互联网健身工具  中大型健身房  微型健身工作室  健身场地不限  面积大、硬件设施较全  面积小,硬件设施比较简单  提供健身视频、跑步计步等功能  以年卡销售为主  以月卡或按次收费为主  线上商城拓展 乐刻 Liking fit 光猪圈 悦跑圈 每日瑜伽 Keep 乐动力 咕咚运动 Source:公开资料,MobData研究院整理 11 运动健身App发展历程 运动健身App经过探索期、爆发期与成长期,市场逐渐趋于饱和,开始健身新模式探索 规模 探索期 爆发期 成长期 Keep 乐动力 咕咚运动 乐刻 Liking fit 光猪圈 火辣健身 悦跑圈 每日瑜伽 2010年 2013年-2016年 2017年-  App数量少,市场潜力巨大  App层出不穷,竞争激烈  App增幅减缓,市场趋于饱和 时间  健身认知不足,缺乏需求  健身意识崛起,用户规模猛增  健身意识深入人心,需求平稳增长  融资规模小,资本匮乏  资本大量融入市场,竞相角逐  融资热潮降温,头部企业开始盈利  功能基础,有待扩展  功能模块增加,不断完善  功能不断优化,新模式探索 Source:公开资料,MobData研究院整理 12 2 『运动健身人群』 画像分析 13 基本属性 告别啤酒肚,中青年男性用户为运动健身主力军。 『运动健身人群』 性别分布 『运动健身人群』 年龄分布 女性 男性 35-44岁 18-24岁 TGI TGI TGI TGI 77 120 124 118 18岁以下 45岁以上 7.0% 13.3% 35-44岁 女 18-24岁 14.2% 39.6% 26.7% 男 60.4% 25-34岁 38.8% Source:MobData研究院,2018年1-12月 14 基本属性 健身观念普及度提高,各学历层次用户均投入健身大军,爱健身,爱购物,爱娱乐 『运动健身人群』 学历分布 『运动健身人群』 人群细分 本科 硕士及以上 TGI TGI 102 411 31.8% 28.8% 27.7% 11.7% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 Source:MobData研究院,2018年1-12月 15 基本属性 企业白领占比高,通过健身缓解工作压力,中高收入人群居多 『运动健身人群』 职业分布 『运动健身人群』 收入分布 个体户 在读学生 5-10K 10-20K TGI TGI TGI TGI 175 132 110 104 企业白领 43.7% 36.1% 在读学生 18.5% 27.1% 服务业人员 9.1% 个体户/自由职业 7.8% 20.3% 工人 6.5% 其他 5.1% 10.7% 5.8% 医生 3.6% 教师 3.1% 政府及事业单位人员 2.6% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 Source:MobData研究院,2018年1-12月 16

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