儿童教育领域移动APP评级案例分析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 前言 APP常规评价指标 before DAU、MAU、下载安装… 单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值 after 2016易观首发多维度全方位 规模 移动APP价值度评级体系 从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估 留存 APP价值…. 价值 APP价值评级如何实现? 增长 潜力 一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”, 样本间距离越小意味着它们越“亲密”, 二、根据距离最近原则进行聚类。 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 2 PART 1 移动APP评级体系简介 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 3 移动APP评级指标:从内容符合度、行业发展、用户行为角 度全方位评估APP真实价值 移动APP评级体系 移动APP评级标准说明 评估APP用户 AAAAA 处于全网/行业高水平 行为偏好 价值 评级 AAAA 处于全网/行业较高水平 AAA 处于全网/行业平均水平 评估APP行业 发展潜力 行业发展 AA 处于全网/行业较低水平 A 处于全网/行业低水平 留存评级 注意: (包括次月留存率、用户活跃度) 1、绝对规模(规模评级重要指标)、次月留存率(留 存评级重要指标)、价值评级和增长评级、行业发展评 评估APP内容是 级指标是以移动APP的整体产业发展为基础,利用移动 否符合用户需求 增长评级 APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同 APP间的价值度差异,因此评级范围在移动全网范围内 进行; 规模评级 2、相对规模(规模评级重要指标)与用户活跃度指标 (留存评级重要指标)值受行业类型影响较大;利用移 (包括绝对规模、相对规模) 动全网数据作为参照不能真实反映APP特点,因此评级 备注:五大指标体系呈金字塔分布,越往塔尖指标越能体现APP真实价值; 参照范围选取相应行业数据进行计算。 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 4 指标解读:移动APP评级二级指标详细解读  价值评级:以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分,利用用户安装 价值 量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户,启动次数更 评级 频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。  价值评级细分为:消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。 行业  行业发展评级:结合行业发展趋势,反映其发展阶段;评级越高,表明行业处于高速发展期。 评级指标 潜力  次月活跃留存率:是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户 留存 中,有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大,表明用户流失少,粘性高。 评级  用户活跃度:是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数) 比上MAU(月活跃人数),值越大表明用户需求越高,使用越频繁。 增长  复合增长率:以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分,计算过程采用数学 评级 上的开方公式,结果更加合理。值越大,表明MAU增长越快。 评级指标 规模  绝对排名:以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。 评级 评级指标  相对排名:以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分,级别越高表明用户规模越大。 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 5 指标解读:价值评级,覆盖移动互联网主流应用 消费价值涵盖领域 媒体价值涵盖领域 娱乐价值涵盖领域 应用价值涵盖领域 消费价值反映APP用户群体的 媒体价值反映APP用户群体的阅 娱乐价值反映APP用户群体 应用价值反映APP用户群体的 实际和潜在线上消费能力 读、社交与视频观看行为习惯 的休闲娱乐方式 手机使用行为与内容 汽车 游戏工具、媒体 教育、地图导航 浏览器 移动购物 游戏中心 移动购物、汽车 旅游 竞速跑酷 商务办公、输入法 视频 生活 休闲 摄影摄像、社交 金融 RPG 旅游、智能硬件 社交 智能硬件 ACT 医疗健康、浏览器 地图导航 射击 生活、母婴 音乐 商务社交 卡牌 视频、美食 SLG 音乐、其他 医疗健康 新闻阅读 SIM、TAB 体育、其他 竞速、体育 新闻阅读、系统工具 体育 搜索 视频 通讯、实用工具 其他 音乐 金融、应用管理 来源:易观2016 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 6 PART 2 贝聊APP价值度评级研究 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 7 案例选择:贝聊APP在儿童教育内容流量吸引力、商业变现 模式创新力上表现卓越 用户规模潜力大:优质的儿童教育内容和个性化育儿方案的 推出,吸引了大量年轻妈妈用户下载和使用贝聊APP。依托 威创旗下红缨、金色摇篮、康轩文教等行业龙头合作伙伴, 创新能力突出:贝聊4.0以《3-6岁儿童学习发 以及二胎政策放开的宏观背景,使得贝聊APP用户规模的增 展指南》为指导,研发出“好习惯、好身体、 长潜力巨大。 好能力” 版块,率先推出了一套儿童教育解决 方案和实施工具。 有效提升用户粘性:通过先进的互联网 技术、结合清华大学专业的幼教理念、 构建专业化儿童教育专家团队、研发专 贝聊价 业的教育产品等多项举措来帮助家长解 不断加强竞争优势:以培养儿童综合能力为切入点, 决育儿难题,提高用户粘性。 值度研究 深入教育本质、弥补行业缺陷,为中国家庭提供个 性化育儿解决方案;同时进行线上和线下资源链接, 用户特征明显:贝聊用户结构主要覆盖 从广告精准投放、优质内容付费等方面构建开放的 年轻妈妈、关注汽车与母婴消费的潜力 服务平台,实现发展模式的创新与突破。 人群,用户拥有良好的母婴消费习惯, 注重生活品质,消费潜力大。 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 8 儿童教育领域规模增长快、用户活跃度高 2016年6月儿童教育领域价值度评级蛛网图 绝对规模 儿童教育领域整体评级: 移动APP评级体系客观、全面地反映了APP及 行业发展评级 次月留存率 其领域的发展状况,为APP的商务合作与运营提供 了有力支撑。用户价值的大小体现出APP厂商及其 应用价值 用户活跃度 领域商业价值的高低。在儿童教育领域,各厂商正 A 不断发力平台内容建设,用户规模持续增长、用户 AA 粘性不断加强,领域用户平均消费价值与娱乐价值 娱乐价值 AAA 复合增长率 在整个移动互联网处于中等水平。未来随着儿童教 AAAA AAAAA 育移动APP发展不断走向成熟,领域价值以及用户 媒体价值 消费价值 价值必将得到进一步体现和提升。 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 备注:儿童教育评级采用儿童教育领域内MAU在50万及以上的所有APP的平均水平来代表。 2016/11/30 实时分析驱动用户资产成长 9 贝聊APP用户规模大、增长快、粘性突出 贝聊价值发现: 2016年6月贝聊APP价值度评级蛛网图 贝聊在次月留存率、复合增长率指标上表现 强劲,处于4A级以上水平;用户的消费价值、媒 绝对规模 体价值和应用价值与儿童教育行业平均水平保持 行业发展评级 相对规模 一致;贝聊利用自身技术优势率先成为集实现在 线报名、幼儿园互联网个性化包装、可一次发布 应用价值 用户活跃度 50张图片、家长社区的建立以及“附近幼儿园” 功能于一身的平台。 A 娱乐价值 AA 次月留存率 与此同时,贝聊首创国内线上+线下园长俱 AAA 乐部,打造20万园长社群,实现了家长与园长资 AAAA 媒体价值 复合增长率 源的双向整合,具有高粘性价值。此外,贝聊在 AAAAA 消费价值 幼儿园教育APP领域处于第一阵营。 综上,贝聊不断整合线上线下优质内容与资 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 源,秉着回归教育本质,以帮助中国儿童提升综 据。截止2

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本文档由 小潭潭2019-08-30 16:10:48上传分享
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