Big Data tention Recognition 时 代 正 燃 全民健身运动意图大数据报告 2017.8.8 In 燃 目录 • 前言:5万亿,是产业经济目标,更是全民健康目标 • 报告背景 • 全民健身运动燃点榜 • 场馆场地:政策产业的合力共燃 • 教育培训:大众运动点燃大众创业 • 燃爆周边:全面渗透的量化科技 • 燃动全局:产业融合的无限想象 • 结语:全民健身,时代正燃 2 前言:5万亿,是产业经济目标,更是全民健康目标 2014,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干 意见》:把全民健身上升为国家战略,把增强人民体质、提高健康 水平作为根本目标,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持, 强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规 模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。 5万亿的目标,既是产业发展的目标,更可以视为实现“提高健康水 平”的连带目标——只有当健身运动成为大众生活习惯,成为势不 可挡的生活方式潮流,才有可能支撑起5万亿的产业市场。 2009年,为了纪念北京成功举办奥运会,也为了倡导人民群众更广 泛地参加体育健身运动,国务院将每年的8月8日定为“全民健身 日”。在全民健身日8周年之际,清数大数据产业联盟(原清华大数 据产业联合会)与百度携手,开展全民健身运动工作坊,并基于工 作坊的讨论以及百度意图大数据的研究,共同制作了这份全民健身 运动报告。希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动(即不 包含赛事内容等纯观赏消费型)的观察,为大家呈现这个正在燃起 的朝阳产业中的关键特征。 燃 3 报告背景 丨丨关于出品方 · 清数大数据产业联盟 清数大数据产业联盟(原清华大数据产业联合会)成立于2014年11 月,经过两年多的全面发展,于2017年6月加入中国科技产业化促进 会,更名为清数大数据产业联盟。清数大数据产业联盟秉承原清华 大数据产业联合会打造中立可信赖大数据生态系统的目标,以促进 大数据和人工智能生态系统的健康发展为使命,搭建行业发展交流 平台,服务产业端的大数据和人工智能需求,促进产业转型升级; 同时,探索数据开放、共享和应用创新模式,积极推动大数据行业 标准化,形成生态各方数据互联互通和合作共赢,向着数据大同的 理想前进。 · 百度 全球最大中文搜索引擎,以“用科技让复杂的世界更简单”为使命。 丨丨研究背景 本报告缘起自百度与清数大数据产业联盟共同举办的全民健身主题 研究工作坊,以工作坊中多位大数据界同仁朋友共同讨论结果为模 本,逐步研究发展而成。 丨丨数据来源 如无特殊标注,本报告所有数据均来自百度意图大数据,具体分析 工具包括百度指数、百度司南、百度探星、百度关键词规划师等。 数据时段:如无特殊标注,本报告检索量数据时段均为2016年全年, 增速类数据均为2017H1相比于2016H1的同比增长。 燃4 全民健身运动燃点榜 我们从网民检索意图角度出发,总结了主流大众健身运动的几个不同维度数据特征。 仅以此榜,分享给热爱体运动的朋友以及大众健身运动产业从业者,供您在进行品 类选择、地域布局、节奏规划等商业决策过程中辅助参考。 燃点排行:八大国民运动概览 各省份人均意图指数分布 国民运动检索意图八强 注:本报告中“现代健身”非广义上的所有强身健体活动,而指狭义的健身运动, 即以现代人体科学理论为基础,以量化方式达成增肌、塑性等生理指标的健身活 动,无器械的现代健身如俯卧撑、仰卧起坐等,有器械的现代健身如一般健身馆 而从区域地理方位看,华中网民相对更 中的跑步机运动、划船机运动等。 热爱跑步,华北、东北更爱现代健身。 各区域健身运动检索意图指数排行 地域燃点: 国民健身运动区域分布概览 从绝对意图指数上看,广东、山东等网 民大省当仁不让;而在人均意图指数上 ,一线城市跃升明显:北京从前一项指 标的第9名上升至第一名,上海从第16 名上升至第6名;而河南、河北、浙江等 几个省份无论从绝对指数还是人均指数 上看,都保持在前10名的位置。 各省份绝对意图指数分布 时间燃点: 八大国民运动的检索意图规律 月度趋势上,3-8月份意图持续居高;而 每星期,周五都是意图低谷,周末又极 速攀上峰顶;全天来看,晚间9点前后迎 来意图高峰。 数据说明:绝对意图指数即各省网民对前文所述八大运动的检索量。人均意图指 数=各省网民检索量八大运动的检索量/各省份网民数量。 5 四季之燃 甩肉,国民健身运动第一攻坚战 一周之燃 数据说明:“明确表达健身动机”即用户在检索时带有动机倾向词,如:“打羽 毛球可以减肥吗”、“瘦身瑜伽”、“健身增肌方法”等。 护膝,国民健身运动第一防守战 一日之燃 掌间之燃: 八大国民运动检索设备排行 动机燃点: 网民在检索上述提到的健身运动相关信 大众健身运动中的攻与守 息时,移动端检索占比达到68%,其中 跑步项目的移动检索占比最高,广场舞 在明确表达健身运动动机的人群中, 最低。 “甩肉”依然是大众健身运动的最大攻 坚战,其他动机则包括增重增肌、调整 八项运动的检索设备占比 体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在 向脂肪发起进攻的同时,大众也在进行 着规避运动伤害的防守之战,其中膝盖 是网民最为担心的运动伤害部位,其次 是腿部(不含膝盖),再次是包含心脏、 肝脏、呼吸系统(如对雾霾的担忧)等 其它身体部位。 6 场馆场地:政策产业的合力共燃 在健身运动服务业中,场馆场地服务是 市场自有其自愈机制。年复一年,当消 最基本保障性条件。从网民对场馆场地 费者为使用率极低的健身年卡深感痛惜 的意图指数上可见:不同运动需求对专 的时候,自有人会从痛点中嗅到的商机, 业场馆的需求程度各有不同,在八大国 突袭“搅局”: 民主流健身运动中,跑步、广场舞这类 运动更多依赖广场、公园、步道等公共 “搅局”者之一是中小型健身场馆,他 休闲场地,在检索意图上表现相对较弱, 们以小型场地、少量核心器械降低成本; 而游泳、现代健身等对专业场馆要求较 以“预约制度”规范客流;以个性化精 高的运动检索意图较强。 品课程真正帮助消费者达成健身目的。 八大国民运动场馆需求指数 百度意图大数据发现:在全部现代健身 场馆的检索意图中,中小型健身工作室 (典型检索词举例:健身工作室)的检 索比例仅占12.89%,但其检索意图增速 高达17.25%,正成为传统健身场馆不可 忽视的挑战者。 中小型健身场馆与传统健身馆的意图比例 数据说明:单项运动需求指数 =(该项运动场馆场地检索量/该项运动全部服务 类检索量)-(8项运动场馆场地检索量之和/8项运动全部服务类检索量之和) 现代健身: 培训服务倒逼场地服务回归正途 各项运动的场地经营模式中,羽毛球、 游泳依然以传统的门票模式为主,现代 健身场馆理论上以会籍、培训等多盈利 模式并存运营,但在尚不成熟的中国健 中小型健身场馆检索意图增速 身市场高速跃进的过程中,现代健身场 馆“超卖卡——赌你不会来,拓新店— —继续超卖卡”的畸形商业模式已成为 业内公开的秘密,更有甚者在超卖卡后 直接卷款跑路。 “大姐,游泳健身要了解一下吗?最近 我们店有活动!特别优惠……” —— 时至今日,即使在健身市场较为成熟的北上 广深一线城市,仍然常常能在街头巷尾遇见奋力 推销健身馆会员卡的无底薪销售群体。 7 另一个“搅局”者来自于互联网健身运动 场地冲突的一个显性现实是公共运动场地 培训,或是通过线上免费课程拉新,付费 紧张。政府部门近年也正在不断为其设定 课程盈利;或者线上免费答疑拉新,售卖 更具体的服务目标,甚至各级政府会在能 器械盈利;或是线上免费教学拉新,植入 力范围内,偶尔微调目标,尽量做到更好, 广告盈利……免费部分并不失其专业水准, 以福建省为例:在2016年6月国务院印发 盈利模块也足以盆满钵满。百度意图大数 《全民健身计划(2016—2020年)》中, 据发现,随着市场教育的深入,用户对健 国务院提出“城市社区15分钟健身圈, 身方法指导、教学视频、移动App等线上 人均体育场地面积达到1.8平方米”;而 求知类需求占全部健身需求检索量的 2016年10月福建省人民政府印发的《福 62.63%。他们虽然并不经营场馆场地业务, 建省全民健身实施计划(2016—2020 却通过网络视频、在线直播、互动答疑等 年)》中,“15分钟体育健身圈”保持 形式为健身运动爱好者开发了新的运动场 不变,人均体育场地面积目标设定为“达 景——家庭场景。 到2平方米”;2017年1月,在福州市人 民政府印发的《福州市全民健身实施计划 线上求知类健身需求 在全部健身需求中的占比 (2016-2020年)》中,提出了“人均场 地面积达到2.05平方米…城市社区建成10 分钟体育健身圈”。 中国走进老龄化社会 数据来源: 中国产业信息网 公共场地: 指标在落地中微调升级 场地冲突背后的另一个隐形现实却是:难 以规避的人口结构老龄化——伴随着体 在产业集中的场地服务另一端,是我们不 能的自然衰退,我们可选择的运动方式必 得不提的是公共运动场地。以对公共场地 将逐步减少。我们能够与自己精神上的爱 依赖度较高的国民第一运动广场舞为

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本文档由 浅酌低唱唤浮名2019-07-09 18:11:56上传分享
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