运动健身人群画像洞察报告 TalkingData咨询团队 2017年8月 1 报告说明 • 数据来源 • 本报告数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集,以及诸 多合作伙伴的数据交换,如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 • TD数据周期 • 2017年1月-2017年6月 2017-8-15 2 目录 CONTENTS 运动健身人群概要---------------------- 04 01 02 健身APP使用人群----------------------07 03 北京、上海运动场所人群---------------25 2017-8-15 3 1 运动健身人群概要 4 人群筛选 随着生活节奏的加快,人们越来越重视自己的身体健康,运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场 所人群这两类人群进行洞察分析。 健身APP使用人群 运动场所人群 选取当前主流健身类APP的使用人群 选取北京和上海两地的运动场所 按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步 类、减肥类以及智能设备联携类 包含篮球场、足球场、网球场等20类运动场所 社交类 减肥类 智能设备类 计步类 5 两类人群特征 健身APP使用人群 运动场所人群 中年人 社交类健身APP用户最多 更喜欢去健身场所锻炼 19-35岁年轻用户约占70% 喜欢剁手,买买买 女性更爱美,更喜欢去健身场所 上海减肥类APP人群主力是学生 果粉占多数 北京社交类和减肥类健身APP人群白领多 有车人士多 单身狗比例大 19-35岁的年轻用户约占80% 有车人士多 喜欢下午去运动,活跃巅峰在21点 管得住嘴,迈得开腿 爱社交,爱出行 北京的运动场所人群受温度和季节影响较大 夜跑一族 爱生活,爱出行 北京人 ,工作日更拼命 北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所 最喜欢用健身APP健身 北京社交类健身APP学生用户和高新技术企业员工多 上海人群更爱财 北京人群更喜欢单车出行 北京减肥类健身APP人群主要是上班族 上海运动场所人群的主力军是上班一族 上海高端白领爱用社交类健身APP 6 1 健身APP使用人群 7 4类健身APP使用人群画像 年轻用户是主力军 爱视频爱娱乐 19-35岁的年轻用户约占80% 安装的TOP200应用中,视频音乐类 应用超过15款,高于整体移动端用户 的13款 健身APP主打社交 夜跑一族 主流的健身类APP为社交类,市场趋于稳定 活跃时段集中在下午至晚间时段(下午 5点至晚上10点),在晚上9点到达峰 值 北京人爱运动 剁手一族 北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市 注重生活质量,喜欢买买买,同时在餐饮 方面较为节制 8 健身APP主打社交属性,上半年健身APP使用量趋于平稳 • 主流的健身类APP为社交类,计步类与减肥类次之,而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定 1-5月4类健身APP的用户量变化 68.1% 66.8% 65.1% 63.9% 63.1% 15.7% 16.0% 16.2% 15.5% 17.3% 14.0% 14.7% 13.9% 11.4% 13.2% 5.2% 5.4% 4.3% 4.5% 5.7% 1月 2月 3月 4月 5月 社交类健身App 减肥类健身App 计步类健身App 智能设备类健身App 9 以年轻用户为主 • 26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体,该类人群占比达到7成左右。相较整体人群,4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40% 4类健身APP使用人群的年龄分布 整体人群 17.9% 52.3% 19.0% 智能 15.2% 73.1% 6.9% 计步 15.5% 69.4% 8.6% 减肥 15.8% 71.1% 7.8% 社交 15.6% 68.9% 9.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 4类健身APP人群各年龄层提升度 110.0% 80.0% 50.0% 20.0% -10.0% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 -40.0% -70.0% -100.0% 10 社交 减肥 计步 智能 有车人士较多 • 使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性,减肥 • 4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群,健身 类和社交类健身APP人群男女比例基本持平 APP人群经济实力较强 4类健身APP使用人群性别比例分布 4类健身APP使用人群有车情况分布 整体人群 52.4% 47.6% 18.2% 智能 54.0% 46.0% 50.0% 47.0% 50.4% 49.6% 计步 54.0% 46.0% 81.8% 减肥 49.7% 50.3% 50.0% 53.0% 49.6% 50.4% 社交 49.1% 50.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 社交 减肥 计步 智能 整体人群 男 女 无车 有车 11 北京人更热衷于APP健身 • 北京是4类健身APP使用比例最高的城市,特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3% • 其次为上海,各类健身APP的比例也较高;广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大 4类健身APP使用人群所在城市分布 社交 减肥 计步 智能设备 .3%11 6.2% 5.8% 5.9% 4.3% 3.4% 3.1% 2.8% 2.7% 2.5% 2.5% 2.6% 2.1% 2.1% 1.9% 2.1% 2.0% 2.0% 2.2% 2.1% 1.8% 1.9% 2.2% 1.6% 1.9% 2.1% 1.7% 1.4% 1.6% 1.5% 1.6% 1.4% 1.5% 1.5% 1.5% 1.6% 1.6% 1.3% 1.4% 1.4% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.4% 1.2% 1.2% 1.3% 1.2% 1.1% 1.3% 1.2% 1.0% 0.9% 1.0% 0.9% 北京市 上海市 广州市 深圳市 武汉市 重庆市 西安市 成都市 天津市 苏州市 杭州市 郑州市 南京市 长沙市 12 4类健身APP使用人群21点最活跃 4类健身APP使用人群的活跃时间主要集中在早间时段(7-12点)和下午至晚间时段(17-21点),并在21点达到峰值。在早间时段,周末的活 跃度高于工作日,但下午至晚间时段,工作日的活跃度高于周末。 社交类健身APP使用人群活跃时段分布 工作日 周末 计步类健身APP人群使用活跃时段分布 工作日 周末 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 点 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 13 减肥类和智能设备类健身APP使用人群更愿意在周末陪家人? 减肥类和智能设备类健身APP使用人群在早间时段(6-11点)的周末活跃度明显高于工作日活跃度,而中午至晚间时段(12-21点)工作日活跃度 高于周末活跃度。这可能是因为这两类人群的主流人群为26-35岁,且他们大多已婚,除了早间出门锻炼,他们可能更愿意在周末花时间陪伴家人 减

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本文档由 浅酌低唱唤浮名2019-07-09 18:13:08上传分享
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