网站网址:http://www.askci.com/ 客服热线:400-666-1917 01 在线旅游概况 C 目 O 02 在线旅游市场现状 NTE 录 03 N 在线旅游业竞争格局 TS 04 在线旅游机票市场 05 在线旅游住宿市场 06 在线度假旅游市场 在线旅游行业市场展望 07 01 在线旅游概况 在线旅游定义 依托互联网,以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的, 平 囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商 服 及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正 台 处于快速上升期。该产业主要借助互联网,与传统旅游产业以门店销售的方式形 成巨大差异,被旅游从业人士称之为“在线旅游”。 务 在线旅游服务的核心价值即:提供旅游相关信息、提供行程安排预订服务的功 能。 酒店 旅游 门票 机票 攻略 商旅 PAGE 5 在线旅游行业发展历程 主要依赖机票预订+ 度假的需求增多,出现了 市场出现移动化、 酒店预订的“佣金 驴妈妈、途牛等结合旅 碎片化等特点,移 模式”,即网站与供 游景点和旅行线路设计, 动端市场成为在 应商合作,通过网络 提供在线预订细分服务 线旅游市场的重 为顾客提供信息, 的网站。这一阶段在线 要抢夺对象,移动 顾客通过网站平台 旅游用户成熟,需求从预 APP创业公司纷纷 预订酒店或机票。 订延展到交流,旅行网站 涌现,用户对旅游 这个阶段以携程和 社交化,如分享攻略的蜂 的市场需求得到 艺龙为代表。 成长期 窝网,旅游点评的到到网。 进一步细分。 (2003-2006) 第四阶段 (2010-2012) 培育期 细分、社交期 第五阶段 (1999—2202) 芒果、同程等进入在线代理 (2006-2010) 在线旅游市场出现新的 (2013—) 市场,引入多元成熟的线下产 竞争者 ,腾讯、淘宝、 品。不同代理商报价差异比 京东等大电商企业进军 较大,提供比价服务的垂直搜 在线旅游平台市场,提 索网站应运而生,如去哪儿网。 供旅游比价并抽取佣金。 PAGE 6 在线旅游行业产业链 中游:在线旅游 上游:供应商 下游:营销平台 企业 航空公司 搜索引擎 在线旅行 在线 酒 店 社 视 频 旅游 景 区 社交网络 用户 租车公司 营销平台 娱乐实施 旅行社 保险等 垂直媒体 资料来源:中商产业研究院整理 PAGE 7 在线旅游行业政策汇总 《关于促进智慧旅游发展的指导意见》: 《全国生态旅游发展规划(2016-2025 到2020年,移动电子商务、旅游大数 年)》:到2020年,一批重点生态旅游目的 据系统分析、人工智能技术等在旅游业 地和精品线路基本建成,培育一批生态旅游 应用更加广泛,培育若干实力雄厚的以 重点品牌,初步形成全国生态旅游发展的基 智慧旅游为主营业务的企业,形成系统 本格局。 化的智慧旅游价值链网络。 2016.8 2015.1 2016.12 2015.9 《“十三五”全国旅游业发展 《关于实施“旅游+互联网”行动计 规划》:到2020年,旅游市 划的通知》:提出2020年在线旅游投资占 场总规模达到67亿人次,旅 全国旅游直接投资的15%,在线旅游消费 游投资总额2万亿元,旅游业 支出占国民旅游消费支出的20%的发展目 总收入达到7万亿元 标。 PAGE 8 02 在线旅游市场 在线旅游用户规模 据数据显示, 2013-2017年我国 在线旅游市场用户规模增长迅速,六 年间年均复合增长率为25.5%,2017 年在线旅行网民规模规模达到3.48亿 人。 “亲子游”“国外游”“定制游” 等个性化旅游方式的不断出现,将助 推旅游人数的增长,预计到2019年我 国在线旅游用户将增长到5.2亿人。 数据来源:中商产业研究院数据库 PAGE 10 在线旅游市场规模 近几年,中国在线旅游市场消费旺盛,据数据显示,2017年中国在线旅游市场交易规模达8286亿 元,随着旅游人数的增加以及旅游消费的增加,旅游市场交易规模不断持续上涨,预计2019年中国在 线旅游市场规模将会进入万亿市场。 三个有利因素: 企业投 资热度 高 政策向 旅游产 好 品完善 企业宣传促销力度加大 移动APP的推广应用…… 资料来源:中商产业研究院整理 PAGE 11 在线旅游产品份额 最新数据显示:2017年中国在线旅 游市场交易规模达8286亿元,同比增长 35%。在线旅游主要由机票市场、住宿 市场以及度假市场和其他部分构成,其 中机票交易规模占比最大。2017年机票 交易额为4573.83亿元,占比超五成; 住宿市场交易额为1698.63亿元,占比 20.5%;度假旅游市场占在线旅游市场 规模份额为16%。 资料来源:中商产业研究院整理 PAGE 12 在线旅游市场结构 随着景区不断通过大数据、互联网 打造智慧景区,使线上线下信息化体验 不断融合,度假品质不断提升。在线旅 游平台不断对景区进行融合打造、使在 线度假更加便利。预计2019年在线度假 市场仍将保持高速增长,预计其市场份 额将达到近19%。而机票交易份额则会 不断下滑。住宿交易则相对稳定在20% 左右。 数据来源:中商产业研究院数据库 PAGE 13 03 在线旅游业竞争格局 在线旅游平台发展概况 艺龙 去哪网 携程 同程旅游 途牛 马蜂窝 飞猪 1999.5成立 1999.10成立 2005.2成立 2004年成立 2006.10成立 20006年成立 2016.10成立 上市 上市 上市 未上市 上市 未上市 未上市 艺龙:拥有旅游顾问以及微信的流量入口 飞猪:拥有成熟的互联网交易平台+流量优势,交易效率较高 同程:拥有旅游顾问以及微信的流量入口 携程:在规模化、资源端、技术系统、品牌+用户心智上占据优势 去哪网:专注于旅游方案,提供实时探索服务 马蜂窝:内容流量+用户的高粘型+流量趋势红利不断做大平台 途牛:在资源直采+交易系统以及品牌上具有优势 PAGE 15 竞争格局 当前,在线旅游业已呈现携程系、阿里、新美大三大实力角逐的格局。其中,以携程、去 哪儿和飞猪旅行共占71.6%的交易份额。 携程系 阿里 新美大 企业 携程 去哪儿 艺龙 同程 途牛 飞猪 美团 定位 OTA+平台 OTA+平台 OTA OTA OTA 平台 平台 业务侧重 商旅 商旅 商旅 周边游 休闲游 休闲游 本地生活 酒店、机票、 跟团游、 机票、 酒 酒店、 门票、 交 主营业务 机票、酒店 酒店 门票、游轮 度假、商旅 自由行 店、签证 通 主要目的地 境内+境外 境内+境外 境内 境内+境外 境内 境内+境外 境内 资料来源:中商产业研究院整理 PAGE 16 携程旅行网 携程旅行网创立于1999年,总部 携程旅行网的度假超市提供近千条度假 设在中国上海,2003年12月,在美国 线路,覆盖海内外众多目的地,并且提供从 纳斯达克成功上市(NASDAQ:CTRP)。 北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六地 携程旅行网成功整合了高科技产业与 出发,是中国领先的度假旅行服务网络,每 传统旅行业,向超过9000万会员提供 月为万余人次提供度假服务。携程旅行网的 集酒店预订、机票预订、度假预订、 VIP会员还可在全国主要商旅城市的近三千家 商旅管理、特惠商户及旅游资讯在内 特惠。在机票预订方面,携程覆盖国内外所 的全方位旅行服务。 有航线,并在四十五个大中城市提供免费送 机票服务。 PAGE 17 携程旅行网 2018年携程三季度净营收93.55亿,同比增长15.2%,营收增速小幅回升。而带动营收增速上升的 主要原因就是携程的机票业务,可以看出,机票业务今年年初由于行业严禁打击机票X产品之后,增 速迅速跌落接近于零,最近两个季度在逐渐回升的通道中。第三季度机票业务收入同比增长仅为5.6%, 远低于去年同期。预计2019年携程单季度将突破百亿元。 数据来源:中商产业研究院整理 PAGE 18 携程旅行网 从具体业务占比情况来看,第三季度净营收为93.55亿元,2018年第三季度住宿和交通两大业务均 贡献了36亿元,度假和商旅则分别录得14亿元和2.67亿元的成绩。其它业务净营收则只占5.2%。从用户 来看,35岁以下的客户比例在过去5年里稳定保持在70%左右。其中,年龄在29岁以下的年轻用户增长 最快,

pdf文档 2019年在线旅游市场预测报告

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本文档由 雨后见彩虹2019-07-13 10:52:27上传分享
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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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