中国在线酒店预订市场数字化分析2018 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 分析定义及分析范畴 分析方法 数据说明 ⚫ 在线酒店预订市场:指用户通过在线 ⚫ 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开 ⚫ 易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了 旅游厂商的互联网平台直接预订或先 信息的分析、对业内资深人士和相关企业高 机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的 通过互联网平台查询再通过呼叫中心 管的深度访谈,以及易观分析师综合以上内 真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉 预订酒店住宿产品的市场。 容作出的专业性判断和评价。 及到数据采集、清洗、计算的全过程: ⚫ 本分析主要针对2017年度中国酒店预 ⚫ 分析内容中运用Analysys易观的产业分析 1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API 订市场以及互联网对酒店预订市场带 模型,并结合市场分析、行业分析和厂商分 ;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法 来的影响进行分析。 析,能够反映当前市场现状,趋势和规律, ,在更准确识别的 同时,避免“误杀”; ⚫ 涉及的关键字为:酒店、酒店预订、 以及厂商的发展现状。 2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补 在线酒店预订。 ⚫ 部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据 全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤 ⚫ 分析的国家和区域主要包括:中国大 和易观分析模型估算获得,易观将根据掌握 算法等; 陆,不包括港澳台地区。 的最新市场情况对历史数据进行微调。 3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数 据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。 2018/12/27 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 在线酒店预订市场概况分析 02 在线酒店预订市场厂商分析 03 在线酒店预订市场挑战机遇分析 04 在线酒店预订市场趋势分析 2018/12/27 数据驱动精益成长 3 PART 1 在线酒店预订市场概况分析 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/12/27 数据驱动精益成长 4 宏观利好因素并进,驱动中国酒店预订市场数字化发展 利好政策出台,旅游酒店市场深化互联网建设 国民收入水平提高,旅游业促进宏观经济发展 ⚫ 明确产业发展思路:2016年12月《“十三五”旅游业发展 ⚫ 居民收入水平提高:2017年,全国居民人均可支配收入达到 规划》,提出构建新型住宿业,推进住宿企业连锁化、网络 25974元,增速超过GDP增速。 化、集团化发展,培育具有竞争力的住宿品牌。 ⚫ 旅游业对GDP贡献度持续上涨:2017年中国旅游业在GDP ⚫ 现代化治理激发旅游市场活力:旅游业改革、旅游投资消费 中占比达到11.04%,对关联产业的拉动效应显著。 管理、旅游市场综合监管等方面的系列政策文件出台,促进 旅游现代治理体系建立。 ⚫ 旅游产业有效拉动就业:截至2017年,旅游产业已实现直接 就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就 ⚫ 积极发展“互联网+旅游”:推动在线旅游企业发展壮大, 业总人口的10.28%。 垂直搜索引擎、电商、团购平台等酒店预订形式创新发展。 P E 80、90后成消费主力人群,消费模式升级 新兴技术支撑在线酒店预订创新 S T ⚫ 80、90后成消费主力:80、90后成为劳动人口和消费人 ⚫ PMS系统:针对酒店及非标住宿产品的PMS厂商发展迅速。 群主要构成,其消费观念具有跨代际的影响、带动作用, 助力全民出行方式越来越自助化、网络化,促使在线酒店 ⚫ 移动支付:移动支付日渐普及,为在线酒店预订的即时性、 预订增长。 便捷性提供了技术基础。 ⚫ 酒店消费升级趋势明显:消费者在酒店产品决策时更加注 ⚫ 新兴技术:智能穿戴、大数据、VR、AR、AI等技术不断加 重自主性和趣味性,在消费需求上更加注重体验感与品质, 深和创新在酒店预订市场中的应用。 高星酒店需求与日俱增。 2018/12/27 数据驱动精益成长 5 中国在线酒店预订市场已进入成熟发展阶段 2018年中国在线酒店AMC模型 市 探索期 市场启动期 高速发展期 应用成熟期 场 认 (1997-2003) (2004-2006) (2007-2017) (2018-) 可 度 G VII 互联网对酒店线下服务环节的渗透 VI 深度加深。阿里飞猪推出信用住服 2001年互联网泡沫破灭及 在线酒店预订模式成熟,酒 务模式,在线酒店市场线上、线下 F 2003年非典爆发,严重影 店消费需求日趋多样,加速 融合趋势日益明显。 响在线酒店市场发展。 推进酒店细分市场布局。 V E 用户酒店预订需求随宏观经济环境 华夏旅游网、携程旅 B 旅游产业呈现复苏 发展而迅速增长,移动互联网从顶 行网等相继成立,通 迹象,携程在美国 IV 端深入服务端,线上线下体验一体 过互联网和呼叫中心 纳斯达克上市。 化不断加强,行业生态不断完善。 II 开展酒店代理业务。 D I C 艺龙在美国纳斯达克上市,去哪儿等平台型 III 厂商出现,加速中小型酒店互联网进程。 时间 A © Analysys 易观 www.analysys.cn ⚫ Analysys易观分析认为,当前中国在线出境游市场已进入成熟期,用户在线酒店预订行为习惯养成。受经济型酒店扩张缩减、用户消 费趋势多样化等多方面因素影响,在线酒店细分市场机会凸显,厂商正加速酒店细分市场布局,愈发注重酒店产品品质输出。 2018/12/27 数据驱动精益成长 6 在线酒店预订市场规模增幅放缓,整体仍呈上升趋势 2014-2018年在线酒店预订市场交易规模 2017年中国在线酒店预订市场占在线住宿比重 (按交易规模) 市场规模(亿元人民币) 增长率 2,000 55.0% 60% 45.2% 50% 95.8% 1,500 40% 26.8% 1,000 30% 2017年中国在线住宿市场交易规模 20% 10.8% 500 达到1586.2亿元人民币 10% 532.6 825.3 1198.6 1519.3 1683.2 0 0% ⚫ 2017年在线酒店预订交易规模再创新高,达到1519.3亿 2014 2015 2016 2017 2018F 元人民币,名义增幅达到26.8%。2017年在线酒店预订 交易规模增幅减缓,仍是在线住宿占比最大板块,占比 © Analysys 易观 www.analysys.cn 达到95.8%,说明在线酒店预订已经成为重要的住宿业态。 2018/12/27 数据驱动精益成长 7 中国在线酒店预订市场进程特征 市场流量 用户特征 需求态势 运营策略 2018/12/27 数据驱动精益成长 8 市场流量:在线酒店预订市场流量日趋集中化,活跃用户 向头部厂商聚集 2018年9月中国在线酒店预订市场流量情况 活跃人数(万) 6000.00 5454.67 根据易观千帆数据监测,2018年9月在线酒店预订App 排名中,头部厂商活跃用户数量拔高较为明显。携程系 5000.00 保持优势,总体活跃人数高度领先,飞猪紧随其后。另 3984.26 外,民宿预订App途家发展迅速,已经成为在线住宿预 4000.00 订市场中不可小视的破局者。Analysys易观分析认为, 中国在线酒店预订市场头部厂商占据高比份额,未来市 3000.00 场集中度将继续提升,而途家在非标住宿领域的发展壮 1857.78 大将进一步扩大携程系在综合住宿预订市场的领先优势。 2000.00 1000.00 330.54 205.00 106.50 71.60 63.46 50.39 0.00 携程 去哪儿 飞猪 艺龙 途家 首旅如家 华住会 Booking 格林豪泰 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结 果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 *由于美团拥有包含美团、美团旅行等多个预订入口,故不计入此处单一在线酒店预订App市场流量。 © Analysys 易观 · 易观千帆· A3 www.analysys.cn 2018/12/27 数据驱动精益成长 9 用户特征:以30岁以上用户为主,酒店消费偏好多元化发展 在线酒店预订市场用户年龄分布 多元化旅游消费偏好趋势呈现 24岁以下 13.7%

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本文档由 帮主2019-07-13 23:17:47上传分享
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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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