新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 商业 女性 消费 新时代“自我关爱型”年轻女性 金钱观与消费趋势洞察报告 © 2018 CBNData. Al rights reserved. 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 研究概要 研究背景 u 在消费升级的时代背景下,80后及90后独立女性越来越关爱自我,愿意为自己花钱,追求更好的生活品质;在花钱的同时,她 们也愈发重视财富增值,形成了具有一定独特性的消费和投资偏好。 数据来源及研究范围 u 数据来源:基于CBNData消费大数据,采用抽样研究的方式,随机抽取7%的线上女性消费者,研究其消费习惯及趋势。另外, 结合真融宝的线上数据,对年轻女性的线上投资行为进行研究。 u 研究人群:一二线城市80后女性与90后女性 u 时间段:最近三年 (MAT2016:2015年7月-2016年6月,MAT2017:2016年7月-2017年6月, MAT2018:2017年7月-2018年6月) 研究目的 u 通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究, 分析其 “自我关爱”消费与金钱管理的特征。 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 居民经济实力增强,消费潜力提升 随着社会经济的发展,居民人均可支配收入持续增加,这也带动了人们在消费领域的支出不断增长。 2016-2017年居民人均可支配收入 2016-2017年居民人均消费支出 +9% 25,000 25,000 +7% 20,000 20,000 15,000 15,000 10,000 10,000 5,000 5,000 0 0 2016 2017 2016 2017 数据来源:国家统计局 数据来源:国家统计局 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 一二线城市年轻女性消费群体逐年壮大,消费力增长快,成长为女性消费主力军 一二线城市年轻女性消费者群体逐年壮大,人均消费也在逐年上升。其中,90后的消费力增长迅猛,人均消费增速 维持在两位数。90后与80后女性组成了一二线城市的消费主力军。 一二线城市分代际 一二线城市年轻女性人均消费 一二线城市年轻女性 女性消费者人数占比 人均消费同比增速 70后女性 80后女性 90后女性 其他女性 80后女性 90后女性 80后女性 90后女性 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2017 MAT2018 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 可支配收入增长,一二线城市年轻女性投资需求逐年增长 基于线上投资数据,一二线城市的女性投资额占比高于男性,其中80后90后女性人均投资增速强劲,潜力可观。 2016-2017年 MAT2018 一二线城市 MAT2017-MAT2018 整体投资人数增长趋势 男女投资金额占比 一二线城市女性人均投资增速 70后女性 80后女性 90后女性 女性投资者 男性投资者 60% 45% 30% 15% 0% 2016H1 2016H2 2017H1 2017H2 70后女性 80后女性 90后女性 数据来源:真融宝 数据来源:真融宝 数据来源:真融宝 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 新时代年轻女性善于打理自己的小金库,注重“自我关爱” 消费 随着经济实力的增长,80后及90后独立女性越来越关爱自我,愿意为自己花钱,追求更好的生活品质;不同人生阶 段的女性,自我关爱的程度与形式也有所不同。 初入职场的90后女性 独立“精”贵的80后未婚女性 注重家庭的80后已婚女性 偏爱灵活的金钱管理方式 投资潜力大 追求稳健的金钱收益 自我关爱消费萌芽 自我关爱消费成熟 自我关爱消费向家庭辐射 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 具有“独乐乐精神”的90后女性 金钱管理意识增强,自我关爱消费萌芽,追求自我增值型消费 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 擅长用互联网手段管理小金库的新兴分子 相比80后女性,90后女性更接受使用互联网手段管理自己的“小金库”,她们的活跃天数和访问时长都有更大增长。 2017H1-H2 80后90后女性 2017H1-H2 80后90后女性 平均活跃天数增速 平均历史访问时长增速 197% 20% 200% 15% 150% 10% 100% 5% 50% 0% 0% 80后女性 90后女性 -50% -34% 80后女性 90后女性 数据说明:活跃用户为当天访问过平台任意页面的用户 数据来源:真融宝 数据来源:真融宝 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 90后女性更容易修得新“财”华 ,并且更愿意推荐给好友 相比80后女性,90后女性接受新兴互联网化的金钱管理方式所用的时间要远低于80后女性;使用后觉得合适,90 后女性也更愿意推荐给好友。 80后90后女性 人均邀请好友个数 人均接受APP所需天数 3.67 3.4 275 231 80后女性 90后女性 80后 90后 数据说明:人均接受App的时间指用户从第一次投资到投资最高金额资金之间的天数 数据时间段:2014.8-2018.10 数据时间段:2014.8-2018.10 数据来源:真融宝 数据来源:真融宝 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 更强的投资意识,更短期灵活的管理方式 相比80后女性,虽然90后女性的人均投资额相对较低,但增长依然强劲,可见她们对金钱管理的重视程度愈发增强。 在投资选择上,90后女性更偏爱选择1个月或以内的进行投资。 80后90后女性投资额 MAT2018 90后女性 80后90后女性人均投资额增长趋势 环比增长率 投资选择 80后女性 90后女性 80后女性 90后女性 80后女性 90后女性 300,000 20% 250,000 15% 1个月以内 200,000 150,000 10% 100,000 5% 50,000 1个月 0 0% 2016H2 2017H1 2017H2 2018H1 2017H1 2017H2 2018H1 数据来源:真融宝 数据来源:真融宝 数据来源:真融宝 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 90后女性渴望财富增值的同时,亦关注自我增值 90后女性 自我关爱消费萌芽:自我增值型消费 90后女性: 金钱管理意识增强,愿意 趋势一: 趋势二: 趋势三: 接受新兴管理方式,对财 富增值有要求 职业发展 颜值提升 丰富生活 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 追求自我增值型消费的90后女性 趋势一:修炼职场Max技能 作为职场新人的90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升;虽投入金额与80后女性还存在差距,但增速迅猛, 可见90后女性职业发展的意识与需求愈发强烈。 沟通能力在职场中至关重要。除了对励志与成功学非常兴趣,90后女性对口才培养的重视度也很高。 80后90后女性 80后90后女性 MAT2018 90后女性 职场相关书籍人均消费 职场相关书籍人均消费同比增速 职场类书籍消费金额占比TOP3类型 80后女性 90后女性 80后女性 90后女性 励志 成功 演讲/口才 MAT2016 MAT2017 MAT2018 MAT2017 MAT2018 数据说明:职场相关书籍包括自我实现/励志和工具书/百科全书 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 追求自我增值型消费的90后女性 趋势二:颜值UP,为自信买单 初入职场的90后女性在购买力上虽不及80后女性,但美颜必需的美容护肤产品人均消费保持高速增长; 购买贵价和奢价产品的90后比重逐年上升,可见对颜值的重视度愈发增强。在奢价美容护肤品中,90后女性越发信 赖欧美与日本的产品。 80后90后女性美容护肤人均消费 90后女性消费渗透率 MAT2018 90后女性中奢价美容护肤产品 80后女性 90后女性 热度提升TOP5 MAT2017 MAT2018 Lancome/兰蔻 法国 Estee Lauder/雅诗兰黛 美国 Cosme Decorte/黛珂 日本 SK-II 日本 Clarins/娇韵诗 法国 MAT2017 MAT2018 奢价美容护肤产品 贵价美容护护肤产品 数据说明:价格段以商品单价/商品所在叶子类目均价所得的价格

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本文档由 帮主2019-07-13 23:26:19上传分享
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您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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