女性力量 从内容消费看“她经济” 物质决定精神 精神对物质具有能动的反作用 ——马克思 2 知识改变命运:本科或以上学历中的女性占比提升, 年轻高学历女性人数多于同年龄层男性 2016-2018年学历为本科或以上占比 2018年学历为本科或以上占比 分性别 分年龄 79,128 88,556 122,363 21,462 50,862 31,884 13,880 4,275 38.8% 36.7% 女 46.7% 47.4% 49.3% 49.8% 45.5% 55.4% 61.2% 63.3% 男 53.3% 52.6% 50.7% 50.2% 54.5% 44.6% 2016 2017 2018 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 3 数据来源:山海今 2016 - 2018 物质基础提升:在青壮年期间,男女收入仍有较大差 距,但长期来看,女性工资涨幅快,收入上差距减少 2018年男女税前月均收入(元)-分年龄段 2015-2018年男女税前月均收入变化(元) 女性 男性 *由浅及深表示年龄增长,每 • 15至24岁 • 35至44岁 一段年龄范围分别为: • 25至34岁 • 45至54岁 • 55至64岁 +28.6% +25.1% +18.9% 5,000 +36.8% 4,659 4,469 6,000 5,722 5,802 3,930 +18.5% 4,000 3,622 3,781 3,631 4,811 5,000 4,639 4,758 2,873 3,030 +26.1% 3,000 4,000 3,540 3,495 2,957 3,040 3,000 2,757 2,000 2,000 1,000 1,000 0 0 女 男 2015 2016 2017 2018 4 数据来源:山海今 2015 - 2018 物质决定精神:女性相对偏爱三种类型剧目;大女主 剧,家庭剧和偶像剧,其中大女主剧更受欢迎 网络播放量TGI 110 *泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量 大女主剧 F24岁以下 家庭剧 F41岁以上 偶像剧 105 F31-35岁 F25-30岁 F36-40岁 F41岁以上 100 F25-30岁 F31-35岁 F31-35岁 F24岁以下 F36-40岁 F25-30岁 F36-40岁 95 F24岁以下 F41岁以上 0 收视率TGI 0 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124 5 数据来源:CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧; 艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧 大女主剧的热度一定程度上反应了女性独立意识 其中,经济相对独立的职业女性表现更为突出 问:我们应该为人人平等而努力 问:男人和女人在家庭上的责任是一致的 女性答:非常同意/比较同意(%) 女性答:非常同意/比较同意(%) 分职业 分职业 全职/兼职 退休 学生 72 75 70 68 70 66 64 65 62 60 58 60 56 54 55 2016 2017 2018 2016 2017 2018 6 数据来源:CNRS 2016-2018Q3 大女主剧的多元化元素成功俘获各年龄段女性 女主拒绝“傻白甜”,但往往离不开“玛丽苏”和家庭狗血 • 总体来看,大女主剧受众更关注剧情及演技,但目前仍难逃脱狗血玛丽苏桥段 • 女主和闺蜜成为大女主剧的关注热点,独立、职场、爽等关键词也凸显了女性对自身的关注,以往常 见的男女关系与家庭则隐藏在剧情中,皇帝、男友等男性角色与女性角色的关系逐渐被淡化 《延禧攻略》词云图 《我的前半生》词云图 7 数据来源:豆瓣 女性在内容上有多种选择,但因生活重心和追求目标 有所不同,所以消费观上会有所不同侧重 生活与人际关系 偶像剧 8 大女主剧与杏仁派 杏仁在环境恶劣的情况也能适应,质地坚硬,营养成分 丰富,表现出追求自主坚强的独立女性形象。 • 女性独立意识的觉醒某种程度上带动了大女主剧热度, 元素多元的大女主剧广受各年龄段喜爱 • 职业女性经济的独立带动她们购买决策权的提升 • 职业女性愿意投入更多时间和金钱内外兼修 9 大女主剧广受各年龄段女性追捧,尤其25岁以上女性 对其倾向性普遍较高 网络播放量TGI 110 *泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量 大女主剧 F24岁以下 家庭剧 F41岁以上 偶像剧 105 F31-35岁 F25-30岁 F36-40岁 F41岁以上 100 F25-30岁 F31-35岁 F31-35岁 F24岁以下 F36-40岁 F25-30岁 F36-40岁 95 F24岁以下 F41岁以上 0 收视率TGI 0 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108 110 112 114 116 118 120 122 124 10 数据来源:CSM 2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧; 艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧 给自己一份安全感:拥有自己房子的女性达到5成 经济较独立的“杏仁派” 拥有房产比例高于同龄男性 2018年人口占比 2018年拥有自己房子的占比-分性别 分性别 个人居住情况:自有房自住 595,363 413,712 24,402 183,467 205,842 25.4% 职业女性 36.5% 37.4% 女 49.5% 48.9% 20.0% 非职业女性 13.5% 11.2% 6.4% 36.1% 40.2% 职业男性 40.8% 男 50.5% 42.1% 非职业男性 15.2% 14.4% 9.2% 2.6% 人口占比 自有房自住 15-24岁 25-44岁 45-64岁 *职业女性/男性:有全职/兼职工作的女性/男性;非职业女性/男性:除职业女性/男性以外的女性/男性 11 数据来源:山海今 2018 实现人格独立的前提是经济独立,一线城市的“杏仁派” 更具有投资理财意识 理财类App月独立设备数(万台) 理财类App渗透率(%) 手机中安装的App:同花顺 or 大智慧 or 东方财富 +25.6% 一线城市 二线城市 三四线城市 9,749 9,580 9,214 21.1 21.7 20.9 19.5 7,763 4,062 4,053 3,745 15.7 同花顺 3,579 +25.6% 12.8 11.4 4,398 4,341 4,587 10.3 3,132 3,068 3,183 3,651 8.2 8.9 2,100 2,053 2,169 7.2 7.3 大智慧 2,176 1,921 1,276 1,216 1,284 883 东方财富 2,008 2,385 2,400 2,513 847 1,023 1,072 1,135 18年2月 18年5月 18年8月 18年11月 18年2月 18年5月 18年8月 18年11月 所有女性 所有职业女性 25-44岁 45-64岁 职业女性 职业女性 男性 女性 12 数据来源:艾瑞MUT,不去重数据;山海今 2018 除了投资理财,“杏仁派”也没有忽视自己精神上的满足 过去一年平均读书数量(本) 女性听书/知识付费类以及阅读类App渗透率(%) 手机中安装听书/知识付费类App:喜马拉雅 or 得到 手机中安装电子阅读类App:掌阅iReader or QQ阅读 or 书旗小说 or 咪咕阅读 8.8 9.7 女性 9.0 9.2 9.5 听书/知识付费类App 11.6 8.3 5.8 24.5 26.9 电子阅读类App 30.4 男性 8.9 8.9 9.2 7.8

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本文档由 帮主2019-07-14 09:51:14上传分享
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