CHINA LUXURY CAR REPORT 《驭》 (150X120)油画 作者 王冠英 (画家 财富品质研究院资深艺术研究员) CONTENT 030 038 042 048 054 061 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 附 录 耀眼的中国豪车市场 成长中的中国豪车车主 豪车品牌在中国的市场推广 豪车品牌在中国的 中国豪车市场的未来趋势 CRM CHINA LUXURY CAR REPORT CHAPTER 1 - THE MARKET DAZZLES 第一章 耀眼的中国豪车市场 自 ■ 1 该报告所统计的汽车进口量是严格按照海关商品编码进行统计汇总的,均为整车进口,不涉及零部件进口及柴油型机动车辆,具体包括以下四种:870321 其他汽油型载人机动车,排量≤ 1000ml; 870322 汽油型其他机动车辆,1000ml< 排量≤ 1500ml;870323 汽油型其他机动车辆,1500ml< 排量≤ 3000ml;870324 汽油型其他机动车辆,排量 >3000ml。 THE MARKET DAZZLES - CHAPTER 1 图 1-1 中国汽车进口总量图 数据来源:财富品质研究院根据公开数据整理所得 图 1-2 进口汽车均价图 图 1-3 中国汽车进口额排量分布图 数据来源:财富品质研究院根据公开数据整理所得 数据来源:财富品质研究院根据公开数据整理所得 CHINA LUXURY CAR REPORT 图 1-4 2002—2011 年中国汽车进口量的国别占比分析 图 1-5 2002—2011 年中国进口汽车均价国别分析 数据来源:财富品质研究院根据中国海关信息网及联合国统计司的数据整理计算。 数据来源:财富品质研究院根据中国海关信息网及联合国统计司的数据整理计算。 THE MARKET DAZZLES - CHAPTER 1 2010 年及 2011 年中国大陆汽车进口地区 TOP10 年份 2010 年 2011 年 金额 均价 金额 均价 RANK 地区 数量(辆) (百万美元) (万美元 / 辆) 地区 数量(辆) (百万美元) (万美元 / 辆) 1 北京 518318 19025.1 4.8 北京 622678 24619.9 4.0 2 上海 95088 3063.7 3.2 上海 173639 7046.5 4.1 3 吉林 54545 2321.1 4.3 吉林 84485 4406.5 3.6 4 天津 39164 1047.0 2.7 天津 42763 1537.8 5.2 5 广东 26781 1258.8 4.7 四川 23346 394.2 1.7 6 辽宁 16216 825.7 5.1 辽宁 16454 910.8 5.5 7 四川 15817 273.3 1.7 广东 12763 343.5 2.7 8 浙江 1674 43.2 2.6 湖南 3332 54.3 1.6 9 山东 1416 53.4 3.8 浙江 1924 49.4 2.6 10 重庆 737 29.6 4.0 福建 751 54.91 7.3 表 1-1 2010 年及 2011 年中国大陆汽车进口地区 TOP10 数据来源:财富品质研究院根据中国海关信息网数据整理所得 CHINA LUXURY CAR REPORT 图 1-6 所有豪车品牌在中国的经销商分布图 数据来源:财富品质研究院根据各豪车品牌官网公开数据整理 统计豪车品牌包括奔驰、宝马、奥迪、捷豹、路虎、雷克萨斯、凯迪拉克、英 菲尼迪、沃尔沃、保时捷、宾利、玛莎拉蒂、法拉利、兰博基尼、阿斯顿 • 马丁、 劳斯莱斯和布加迪。 图 1-7 普通豪车品牌在中国的经销商分布图 数据来源:财富品质研究院根据各豪车品牌官网公开数据整理 统计豪车品牌包括奔驰、宝马、奥迪、捷豹、路虎、雷克萨斯、凯迪拉克、英 菲尼迪和沃尔沃。 图 1-8 顶级类豪车品牌在中国的经销商分布图 数据来源:财富品质研究院根据各豪车品牌官网公开数据整理 统计豪车品牌包括保时捷、宾利、玛莎拉蒂、法拉利、兰博基尼、阿斯顿 • 马丁、 劳斯莱斯和布加迪。 THE MARKET DAZZLES - CHAPTER 1 ●青岛: ●太原: ●杭州: ●佛山: ●温州: ●西安: ●沈阳: ●长沙: ●成都: ●大连: 图 1-9 2011 年品牌中国销量增幅图 财富品质研究院根据各豪车品牌公告和财报整理推算,个别数据存在微小误差 CHINA LUXURY CAR REPORT 图 1-10 2011 年品牌中国销量图 图 1-11 2009-2011 年顶级豪车品牌中国销量 数据来源:财富品质研究院根据各豪车品牌公告和财报整理推算,个别数据存在微小误差 数据来源:财富品质研究院根据各车企新闻公告整理推算。由于口径原因,个别数据存在微小误差。 ●宝马、奔驰稳步前行,游刃有余 ●奥迪蝉联榜首,续写传奇 ●劳斯莱斯再创辉煌,中国力压美国成为其 全球第一大市场 ■ 2 资料来源:盖世汽车网。 THE MARKET DAZZLES - CHAPTER 1 ●中国成为法拉利、玛莎拉蒂的全球第二大 市场 ●宾利浴火重生,中国成为其全球第一大市场 ●“迟到者”阿斯顿·马丁,表现绝佳 ●中国跃居为兰博基尼全球第一大市场 ●世界顶级神秘跑车入驻中国 CHINA LUXURY CAR REPORT CHAPTER 2 - A GROWING GROUP OF CHINESE 第二章 成长中的中国豪车车主 CUSTOMERS 随 单位:(人民币) 5 亿以上 6% 1 亿 -5 亿, 12% 1000 万 -5000 万以下, 38% 5000 万 -1 亿, 27% 1000 万 以下,17% 图 2-1 2012 中国豪车报告调研消费者资产分布状况 图 2-2 豪车价格定位图 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 A GROWING GROUP OF CHINESE CUSTOMERS - CHAPTER 2 图 2-3 中国豪车车主购买豪车的用途 图 2-4 中国豪车车主获取豪车信息的最主要途径 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 图 2-5 中国豪车车主喜欢的体验活动 图 2-6 中国豪车车主购车关注点 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 CHINA LUXURY CAR REPORT 最有潜力成为豪车品牌的中国整车品牌 1 红 旗 2 北京 Jeep 3 荣 威 4 比亚迪 中国富豪心目中豪车品牌排行榜 中国富豪心目中营销最成功的豪车品牌 5 吉 利 1 劳斯莱斯 1 路虎 6 奔 腾 2 宾利 2 保时捷 7 中 华 3 法拉利 3 宾利 表 2-3 最有潜力成为豪车品牌的中国整车品牌 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 4 兰博基尼 4 奥迪 ●由他需消费转向自用消费 5 保时捷 5 奔驰 6 阿斯顿·马丁 6 宝马 7 玛莎拉蒂 7 沃尔沃 8 奔驰 8 雷克萨斯 9 宝马 9 劳斯莱斯 10 路虎 10 法拉利 表 2-1 中国富豪心目中豪车品牌排行榜 表 2-2 中国富豪心目中营销最成功的豪车品牌 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 A GROWING GROUP OF CHINESE CUSTOMERS - CHAPTER 2 ●由从众消费转向个性化消费 8% 17% 不知道 不清楚 5% 不影响 32% 不会 60% 会 78% 影响 图 2-7 驾乘豪车是否影响健康 图 2-8 中国会不会产生自己的豪车品牌 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 数据来源:财富品质研究院豪车车主调研所得 CHINA LUXURY CAR REPORT CHAPTER 3 - THE MARKETING OF LUXURY CARS 第三章 豪车品牌在中国的市场推广 图 3-1 豪车品牌在中国进行市场推广的主要形式 图 3-2 豪车品牌增加客户体验的形式多种多样 数据来源:财富品质研究院根据公开资料整理所得 数据来源:财富品质研究院豪车品牌调研所得 ●绿色营销 ●娱乐营销

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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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