2018 移动互联网时代 旅游社交资产大数据 数据支持:新浪微博数据中心 Chapter 全网旅游趋势解读 【旅游的新媒营销更加趋向共创共享 】 2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模(万人) 旅游全网信息量创历史新高 40054 IN 2017 IN 2018 34769 29922 全网旅游信息量 全网旅游信息量 25955 22173 18077 11167 4.1 4.7 亿 亿 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年E 数据来源:新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游的季节性营销仍然占重要地位】 五一 暑期亲子游 中秋 十一黄金周 4984.5 4637.8 万 5057.3万 5271.1万 4292.0万 万 3927.9万 3441.5万 3520.2万 2815.6万 3130.1万 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月 2018年5月 2018年6月 2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 数据来源:新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【借助新媒体持续构建自主的文化旅游IP】 2018 《全国旅 五一假期前最 年旅 游厕所建 特色小镇 后一天各地、 泰国普吉 华山长空 游行 设管理新 出台规范 旅游网、旅行 岛两艘载 栈道男子 #十一出游 国有景区 业热 三年行动 意见 社等活动相关 百人游船 跳崖 好去处# 门票降价 点事 计划》 信息 倾覆 件 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 2018 年度 高德“大国之 长城下的星空 # 旅游 中国旅游日 旅”评选热门 带着微博 吉人有约 小镇 营销 景点 去旅行# 全民做冬 乌镇戏剧节 事件 数据来源:新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 【新媒体打破了传统媒体信息传播的垄断特权 】 79.78% 6.19% 4.49% 3.52% 2.22% 1.96% 0.80% 0.00% 0.52% 微博 网站 微信 客户端 新闻 论坛 政务 其他渠道 博客 数据来源:新浪微热点 2017年10月31日-20018年11月1日 Chapter 微博旅游趋势解读 【微博成为旅游新媒体营销的主要阵地】 月活跃用户 日活跃用户 移动端占比 垂直领域 4.31亿 1.9亿 93% 60 同比增长19.39% 同比增长19.5% APP使用次数增长16.6% 个 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游的流动性本身就代表了一种媒介】 搜索国内旅游目的地次数 国内旅游目的地签到次数 提及国内旅游目的地发博数量 4.7亿次 858 5.5 万 亿篇 微博用户搜索旅游内容人数 微博用户旅游目的地签到人数 微博用户发布旅游内容人数 4641万 402万人 8169万 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博国内游兴趣用户画像:年轻二三四线城市女性是中坚力量】 63% 一线城市 二线城市 微博旅游用户 微博旅游用户 10% 27% 微博旅游用户为女性 18-30岁 微博旅游用户 37% 占比达 44% 三线城市 四线城市 微博旅游用户 微博旅游用户 23% 23% 微博旅游用户为男性 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博用户旅游前对广西旅游关注度高】 提及广西旅游发博人数 广西旅游 到广西旅游微博签到人数 微博搜索广西旅游人数 微博用户 645 20 741 万 画像 万+ 万 占整体旅游发博用户7.89% 占整体旅游微博签到用户5.01% 占整体旅游微博搜索用户15.96% 华东区域 华北区域 华南区域 华中区域 提及广西旅游用 提及广西旅游用 提及广西旅游用 提及广西旅游用 72% 53% 广西旅 户占比 户占比 户占比 户占比 提及广西旅 18-30岁微博 游微博 游微博用户 用户提及广 用户四 31% 15% 15% 13% 为女性 西旅游 大来源 女性更青睐 用户年轻化 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【微博用户广西景区关注度排行】 提及广西旅游发博量 到广西旅游微博签到次数 微博搜索广西旅游次数 广西旅游 微博用户 行为 1445 32 1360 万 万 万 占整体旅游发博总量2.64% 占整体旅游微博签到用户3.68% 占整体旅游微博搜索用户2.92% 广西景点 阳朔微博提 涠洲岛微博 漓江微博提 青秀山微博 灵水微博提 及量 提及量 及量 提及量 及量 微博用户 偏好 15万 12 11 5 3 + 万+ 万+ 万+ 万+ 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游官方微博成为新媒体生态中重要的一环】 微博旅游类蓝V增长趋势图2009年-2018年 IN 2018 微博旅游蓝V数量 2886个 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 省级文化和旅游厅/旅游局账号38个 5A类景区账号155个 占旅游蓝V 36% 市县级旅游单位账号533个 非5A景区账号323个 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【旅游机构的新媒体内容升级】 旅游蓝V发博数量 蓝V博文阅读量 蓝V影响力 335 2017 万个 亿 IN 其中视频微博 蓝V视频微博播放量 2018 47万个 18 占旅游蓝V整体发博量14% 亿次 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国旅游蓝V单条微博互动量TOP10】 用户名 单条微博互动量(转评赞) 敀宫博物院 2,352,712 乐游上海 2,126,470 敀宫博物院 159,610 敀宫博物院 124,452 敀宫博物院 122,481 莫高窟 94,437 敀宫博物院 92,662 NO.1 NO.2 NO.3 颐和园 89,322 明星经济+ 红色旅游+ 内容IP+超 原创音乐+ 多地产品+ 级话题+KOL 河北省旅游发展委员会 87,078 文创产品 音乐跨界 美图 敀宫博物院 83,573 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国旅游蓝V视频微博播放量TOP10】 用户名 单条视频微博播放量 敀宫博物院 5,725,754 东城旅游 4,594,699 乌镇旅游 2,069,774 东城旅游 1,620,589 乌镇旅游 1,555,942 17度建德新安江 1,514,526 昆山旅游 1,244,413 NO.1 NO.2 NO.3 乐游上海 1,209,671 再度蝉联 生活实景呈现 明星品牌代 乌镇旅游 1,184,841 双榜第一 +七主播直播j 言+产品情感 接力 链接 余杭旅游 1,107,828 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国旅游蓝V官博影响力排名规 则】 01. 活跃度 代表运营账号发表优质博文、主动转发评论的数量。 02. 传播力 代表运营账号所发微博的受欢迎程度。 03. 覆盖度 代表运营账号粉丝的活跃程度。 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日 【全国省级旅游官博影响力TOP10】 账号名 福建省旅游发展委员会 河北省旅游发展委员会 山东省旅游发展委员会 乐游上海 广西旅游发展委员会 河南省旅游局官方微博 北京市旅游发展委员会 四川旅游 江苏微旅游 安徽省旅游发展委员会 数据来源:微博数据中心2017年10月31日-20018年11月1日

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