数字化驱动行业稳步发展,全域营销渐入佳境 中国移动营销市场创新案例专题分析2018 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析方法和分析范畴 分析方法及分析范畴 易观千帆A3算法升级说明 ⚫ 本内容中的资料和数据来源于对行业 ⚫ 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数 公开信息的分析、对业内资深人士和 据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价 相关企业高管的深度访谈,以及易观 值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程: 分析师综合以上内容作出的专业性判 ⚫ 1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API; 断和评价。 通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在 ⚫ 本内容中运用Analysys易观的产业分 更准确识别的 同时,避免“误杀” 析模型,并结合市场分析、行业分析 ⚫ 2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全 和厂商分析,能够反映当前市场现状, 算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法 趋势和规律,以及厂商的发展现状。 等 ⚫ 本内容分析的国家和区域主要包括: ⚫ 3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据 中国大陆,不包括港澳台地区。 源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整 2018/12/7 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 中国移动营销市场发展现状分析 02 中国移动营销市场创新案例分析 03 中国移动营销市场发展趋势分析 2018/12/7 数据驱动精益成长 3 PART 1 中国移动营销市场发展现状分析 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/12/7 数据驱动精益成长 4 移动用户规模增速放缓,进入存量时代 ⚫ 经过高速发展后,中国互联网市场人口流量红利已经消失,2018年开始移动端用户增长全面放缓,市场进入存量时代。 ⚫ 与此同时市场格局仍未确立,竞争激烈,领先厂商不断扩展产品边界,抢占市场空间,另外继续深化对渠道下沉,争夺互联网渗透率较低的三、四线城市。 2013-2017年中国移动互联网用户规模 2018年1-9月移动端设备用户规模 移动互联网用户规模(亿) 月活跃用户(亿) 增速(%) 0.47% 9.95 0.50% 12.00 18.00% 0.43% 15.36% 0.45% 16.00% 9.90 13.93% 10.00 0.40% 14.00% 0.34% 11.80% 9.85 0.35% 8.00 12.00% 0.30% 9.80 8.42% 10.00% 7.80% 6.00 0.21% 0.21% 0.25% 8.00% 0.18% 9.75 0.17% 0.20% 0.14% 4.00 6.00% 0.11% 9.70 0.15% 4.00% 0.10% 2.00 9.65 2.00% 0.05% 6.52 7.29 7.90 9.00 9.71 9.73 9.77 9.79 9.81 9.85 9.86 9.88 9.89 9.93 0.00 0.00% 9.60 0.00% 2013 2014 2015 2016 2017 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用 为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃 户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采 用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机 用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2018/12/7 数据驱动精益成长 5 细分移动媒体平台用户规模显著,市场价值明显 ⚫ 目前主要移动媒体细分领域用户群体巨大,手机已经成为用户触网的第一媒介,而与此相对应的传统媒体则呈现逐年下滑趋势,除广播外,报纸、期刊、电视等 传统媒体均衰退明显。 2018年9月中国移动媒体垂直领域用户规模 2017年有线广播电视运行数据 月活用户规模(亿) 12.00 有线广播电视实际用户数 2.04亿户 ↓ 6.06% 9.84 10.00 8.77 7.53 8.00 农村有线广播电视实际用户数 0.63亿户 占比30.88% 6.53 5.96 6.00 5.17 4.95 4.00 电视广告收入 968亿 ↓ 3.6% 2.00 1.23 0.00 广播广告收入 社交 长视频 购物 资讯 音乐 浏览器 短视频 直播 155亿 ↑ 6.6% 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行 为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 数据来源:国家广电总局·易观整理 www.analysys.cn 2018/12/7 数据驱动精益成长 6 移动营销市场占比快速扩张,已经占据八成互联网广告比重 ⚫ 中国广告市场近年来整体市场保持稳定,小幅增长。但在数字经济的快速发展下,广告市场结构已经发生深刻变化,移动广告在互联网广告中占比已经超过八成; 尤其是诞生于移动时代的媒体平台,其营收接近九成来自移动端,移动营销市场已经成为中国广告市场至关重要的一环。 2014-2018年中国广告业市场规模 2014-2018中国互联网广告市场规模 2014-2018中国移动营销市场规模 市场规模(亿 人民币) 同比增速(%) 市场规模(亿 人民币) 同比增速(%) 市场规模(亿 人民币) 同比增速(%) 8,000 16.0% 4000 56.51% 60.0% 3500 300.0% 3110.00 6800.98 3509.00 251.60% 7,000 6489.48 14.0% 3500 3000 250.0% 14.14% 6049.90 5724.37 3010.00 50.0% 6,000 12.0% 2470.94 3000 5179.45 2500 2552.20 36.48% 40.0% 200.0% 5,000 10.0% 2500 10.52% 2136.30 2000 1663.90 4,000 8.0% 2000 30.0% 150.0% 1565.30 1500 3,000 7.27% 6.0% 19.47% 1500 17.94% 16.58% 83.87% 20.0% 904.95 100.0% 1000 5.69% 2,000 4.0% 1000 91.65% 48.50% 4.80% 472.20 10.0% 25.86% 50.0% 500 1,000 2.0% 500 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 2014 2015 2016 2017 2018F 2014 2015 2016 2017 2018F 2014 2015 2016 2017 2018F © Analysys 易观 www.analysys.cn © Analysys 易观 www.analysys.cn © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/12/7 数据驱动精益成长 7 移动营销进入成熟期,市场稳步发展 市场步入成熟,稳定发展 2018中国移动营销市场AMC模型 ⚫ 随着4G普及和平价手机设备涌现,移动端海量用户 市 场 规模和丰富媒体投放平台营销潜力在2014年开始爆 认 探索期 市场启动期 高速发展期 应用成熟期 发,经过4年发展,移动营销市场已经进

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本文档由 豹子哥2019-07-15 15:25:54上传分享
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