2018国民旅游消费新趋势洞察报告 消费 旅游 2018 2018国民旅游 消费新趋势洞察报告 © 2018 CBNData. All rights reserved. 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 Part1:国民旅游消费概览 TABLE Part2:国民旅游六大新态度 OF 态度一:#旅游开荒侠# 制造下一个热门 CONTENTS 态度二:#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着 目录 态度三:#超级兴趣癌# 一切为了爱 态度四:#轻负担旅行# 到了再说 态度五:#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神 态度六:#新探亲时代# 走着就把亲给探了 Part3:趣味榜单 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 国民旅游消费 概览 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 国民旅游消费需求旺盛,整体境外游增速明显,人均消费同比增长8% 2018年上半年,国内旅游人数达28.26亿人次,比上年同比增长11.4%,出境旅游人数达到7131万人次,比上年同 比增长15.0%,出境游增幅高于国内旅游;从人均消费来看,境内游较为稳定,而出境游人均年消费同比增长8%。 境内外旅游市场旅游人次(亿人次) 整体出入境旅游人均消费趋势 2017年1月-6月 2018年1月-6月 MAT2017 MAT2018 +11.4% +8% 28.3 25.4 +15.0% 0.6 0.7 国内旅游 出境游 境内 境外 数据来源:中华人民共和国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 95后是未来旅游市场的主力人群,消费力可期 随着旅游市场年轻消费力的崛起,90后和95后已经超越80后,成为旅游市场的消费主体;从人数增速来看,95后增 速最为突出,将会成为未来旅游市场的主力担当。 不同代际旅游消费人群占比趋势 MAT2018不同代际旅游消费人数增速 95后 90后 80后 70后 70前 48% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 38% 31% 27% MAT2017 MAT2018 95后 90后 80后 整体 数据来源:飞猪 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 80后是出境游的消费主力,但95后出境游人数涨势强劲 从不同代际来看,80后依旧是出境游的高消费主力,但95后人数增速迅猛,远高于90后、80后人群。 MAT2018不同代际人均境外消费 MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速 境内 境外 95后 90后 80后 95后 90后 80后 数据来源:飞猪 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 小镇青年也有周游世界的大梦想 三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求,购买出境游机票的同比增速高于一二线城市;三四线城市在 出境游上更爱境外自由行,近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。 MAT2018不同线级城市订购境外 MAT2018三四线城市购买出境 不同线级城市年轻人购买出境自由行 机票同比增速 游产品人数比例 产品人数比例 1&2线 3&4线 5线及以下 年轻人 其他 0% 50% 100% MAT2017 82.8% 12.7% MAT2018 80.2% 14.4% 数据来源:飞猪 年轻人指90后、95后 年轻人指90后、95后 数据来源:飞猪 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 国民旅游 六大新态度 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 态度一:#旅游开荒侠# 制造下一个热门 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 突破“四小时飞行圈”,国民出境目的地越来越多样 港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地,而美国、澳大利亚和英法等4小时飞行圈 以外的国家也榜上有名。 MAT2018出境游渗透率Top20目的地 香 泰 日 韩 台 澳 马 美 新 越 澳 菲 印 英 法 柬 加 新 俄 意 港 国 本 国 湾 门 来 国 加 南 大 律 度 国 国 埔 拿 西 罗 大 西 坡 利 宾 尼 寨 大 兰 斯 利 亚 亚 西 亚 数据来源:飞猪 数据说明:“四小时飞行圈”指飞行时间在四小时左右的目的地 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 拒绝“随大流”,追求小众 随着出境游人群日趋年轻化,国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落,57%的受访者表示去过小众目的地旅 游,特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自己的出游清单。 去过小众目的地旅行人数比例(%) 不同年龄段去过小众目的地的人数比例(%) 去过 没去过 去过 没去过 43 57 61 67 52 33 95后 90后 80后 70后 @Q6. 请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行 旅行者N=1200 @Q6. 请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行?旅行者N=1200 小众目的地定义:出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区 小众目的地定义:出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区 数据来源:CBNData在线调研 数据来源:CBNData在线调研 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 国际小众国家和地区旅行目的地 “开荒” 欧洲东南部如塞尔维亚、克罗地亚等小国,高加索地区如阿塞拜疆、格鲁吉亚,南美如秘鲁、巴西,非洲国家如埃 塞俄比亚等冷门目的地的出境游增速明显;而年轻人偏好的境外目的地中,小众目的地比例高达90%。 MAT2018出境游目的地人数增速Top20 年轻人出境游目的地偏好度排名 巴拿马 白俄罗斯 巴哈马 爱尔兰 阿尔及利亚 英国 冰岛 韩国 阿 塞 梵 格 克 葡 土 埃 巴 秘 摩 挪 墨 新 冰 乌 芬 阿 瑞 丹 塞 尔 蒂 鲁 罗 萄 耳 塞 西 鲁 洛 威 西 西 岛 克 兰 根 士 麦 北马里亚纳群岛 拜 维 冈 吉 地 牙 其 俄 哥 哥 兰 兰 廷 毛里求斯 疆 亚 亚 亚 比 亚 年轻人包含90后和95后用户 数据说明:范围选取Top100出境游热门国家中增速最快的国家和地区 偏好度= 年轻人群体中去往某地的群体所占比例/总体 小众目的地定义:出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区 去往该地的群体所占比例 数据来源:飞猪 数据说明:标红部分为小众目的地 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 玩出不一样?不如去北极圈 近一年前往北极圈旅游的游客人数增幅显著,达到65%,北极圈相关的欧洲国家如挪威、冰岛、芬兰等也越来越受 到欢迎。 购买北极圈目的地相关旅游产品人数趋势 MAT2018购买去往北极圈欧洲国家 人数年同比增速 +65% MAT2017 MAT2018 俄罗斯 芬兰 冰岛 丹麦 挪威 瑞典 仅含旅行度假商品,不含机票 数据来源:飞猪 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 小众网红景点“打卡” CBNData调研显示,90后和95后更容易受到社交媒体的影响,而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目 的地。社交媒体伴随着年轻群体的成长,ins款、抖音款的网红地打卡使得冷门小众目的地的热度在短时间内迅速蹿 升,网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%。 不同年龄段在选择旅行目的地时受影响的信息渠道 网红打卡地相关订单趋势 整体 95后 90后 80后 70后 +722% 朋友推荐 社交媒体 在线旅行网站 MAT2017 MAT2018 数据说明: 旅行者N=1200 网红地定义:商品名称中包含网红、ins、抖音等关键词 数据来源:CBNData在线调研 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 “一抖成名”的小众网红地 热门网红打卡地排名 世茂云上厦门观光厅 沙坡头 锦里沟——武汉玻璃漂流 ——3D玻璃栈桥 常州东方盐湖城 普吉岛尼莫海豚馆 沙坡头 侠天下旅游区 锦里沟 印象西湖 世茂云上厦门观光厅 数据来源:飞猪 2018国民旅游消费新趋势洞察报告 丛林探险等小众刺激的旅游线路项目“开荒” 亚马逊丛林探险之旅 追溯物种起源 ——主题乐园之都游 18天南极邮轮五星航空游 • 深入智利百内国家公园探奇; • 深度探访加拉帕格斯群岛; • 专业领队全程陪同; • 近距离接触世界“生长”最快的活冰川; •

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本文档由 裁决草根站长了2019-07-16 14:26:48上传分享
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