星图数据(Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商; 依靠尖端的大数据分析和云计算技术,以及长期积累的行业研究及数据商业化经验, 星图数据对互联网上的海量消费类数据进行高效的监控、采集、挖掘和分析,并结合 各行业需求开发出有针对性的云端可视化数据应用服务。 领先的大数 海量的商 推动传统 据技术 业化数据 产业转型 借鉴北美经验,自主研发的基于 *对于快速变发展的电子商务, 以数据的科学决策推动家用电 Hadoop先进架构的iNebula®大数据 星图数据积累了50个电商平台、 器、3C数码、个护化妆、母婴、 搜集及存储系统以及WarpEngine ® 1000个品类、60000个品牌、超 食品饮料、汽车等制造产业互联 大数据处理及分析引擎,经过市场检 过800万商品的销售、营销、产品 网化的转型升级,将大数据技术 验高效且可靠。 以及相关用户数据。 与产业转型期的企业管理融合在 一起。 *2018年双十一监测范围:22个平台,18550品类,51333品牌,2541万商品 2018双十一网购大数据监测说明 数据说明 通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布 监测范围 22个平台,18550品类,51333品牌,2541万商品 监测平台 京东、天猫、苏宁易购、国美在线、亚马逊、唯品会、拼多多、聚美优品、麦乐购、蜜芽宝贝、速普母婴、国际妈 咪、母婴之家、乐友孕婴童、网易考拉、阿里巴巴国际站、敦煌网、速卖通等 监测品类 家用电器(冰箱、空调、平板电视、热水器、洗衣机、烟机灶具,净水设备、空气净化器、吸尘器、饮水机,电磁炉、 电饭煲、电烤箱、电压力锅、豆浆机、料理/榨汁机、微波炉,热水壶消毒柜、洗碗机、破壁机等);个护化妆(洁 面、面膜、化妆水、素颜霜、防晒、卸妆、眼贴、唇膜、润唇膏,洗发水、护发素、洗护套装、护发精油、发膜/倒 膜、沐浴露、身体乳,BB霜、粉底液、蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳、妆前乳、腮红、唇部彩妆、唇笔/唇线笔、睫毛膏、 眉笔/眉粉、眼影、眼线、指甲油、牙膏/牙粉等);手机数码(手机、手机配件、数码相机、数码配件、智能手表、 智能手环、存储卡等);母婴(婴儿奶粉、婴儿尿裤、婴儿湿巾、孕妇护肤、宝宝护肤、奶嘴、吸奶器、婴儿口腔清 洁、宝宝零食、益生菌、果泥果汁、牛初乳、维生素、DHA等)食品饮料(牛奶、饮料、零食、坚果炒货、熟食、 果干、酸奶、饮用水、奶茶、冲饮谷物、烘焙原料、进口食品等 ) 监测时间 2018年11月11日(00:00-24:00) 目录 目录 • 双十一预热 • 双十一销售数据概览 双十一数据直播的第五年 双十一走过的第十个年头 星图双十一全网销售数据直播的第五年 全网1230亿元 星图双十一数据 全网2540亿元 0.5亿元 52亿元 350亿元 直播的第二年 星图双十一数据 仅27个品牌参与 8分钟销售破亿 支付宝成交额第1 全网首次突破千 直播的第四年 分钟破亿 亿 2009年 2011年 2013年 2015年 2017年 2010年 2012年 2014年 2016年 2018年 9.36亿元 191亿元 全网805亿元 全网1770亿元 全网3143.2亿元 711家店铺参与 刷新了全球电子 星图双十一数 双十一数据直播 星图双十一数据直播 商务百亿销售用 据直播的第一 的第三年 的第五年 时最短 年 星图全天候的 H5动态直播 双11亮点多多底气足 主题:精彩,才刚刚开始 10.20开启预售 11.11日开启双11狂欢 亮点:1、阿里巴巴生态旗下的网商银行将联合超过50家银行、信托、券商等金融机构,为阿里巴巴生态系统内的商家 天猫 提供2000亿资金支持 2、遍布线下各城市的20万家新零售智慧门店、12座新零售理想之城的100个重点商圈都将参与 3、红包新玩法,双十一合伙人,在线上和线下多个渠道场景签到,完成任务集能量瓜分双十一合伙人10亿红包 主题:京东全球 好物节 预热期:10.20-10.31 专场期:11.1-11.9 高潮期:11.10-11.12 返场期:11.13-11.15 亮点:1、多渠道同步,让用户随处逛,手机端、PC端、微信端、QQ端、小程序 京东 2、线上联合营销,京东开普勒、京X计划、bilibili、抖音、知乎、爱奇艺…… 3、线下门店可触达,京东线下业务门店(7FRESH、京东之家……)、无界零售合作伙伴门店(沃尔玛……) 主题:11.11全民嘉年华 10.25.-10.31.,20亿开门红包 11.1—11.9,大促继续 11.10-11.12,购物补贴尽享折上折 苏宁 亮点:1、上网上街上苏宁,全新定义苏宁智慧零售战略 2、苏宁门店将突破10000家,双十一的战场进一步扩大 3、自营产品将实现运费全免,消费者不必凑单免运费 玩法大曝光,智商税交够了吗? 天猫,长期准备,一天放量 京东,持久战 预售 内容:全品类商品开启预售 京东福利官(11.1-11.11) 付定金 享立减 A 津贴 天天狂撒京豆 时间:10月20日期付定金 内容:每满400减50 免单福利放送 11月11日付尾款 B 可跨店 不封顶 集卡分京豆(11.3-11.12) 时间:10月20日起领取 集齐汪汪卡 优惠券 11月11日使用 瓜分10亿京豆 内容:店铺券、品类券 C 、免息券 优惠不止5折 红包雨 计步大换购(11.1-11.15) 时间:10月20日起 D 内容:双十一理想之城 瓜 步数兑好礼 分2.3亿红包;11月1-7日 免费拿大奖 每天5场红包雨 瓜分6000 双十一合伙人 E 整点红包雨(11.10-11.12) 万红包;11月8-10日 内容:签到、完成任务集能 整点狂撒红包雨 量瓜分双十一合伙人10亿红 88VIP 千万优惠券等你拿 包(线上APP集能量,线下 F 内容:388个大牌 场景集能量) 超时空来电(11.1-11.11) 叠加95折优惠 时间:10月20日起 时间:11月11日 快来和你的爱豆视频私聊 11月10日零点起可兑换 双十一全网预售占比33.2% 全网预售占比 预售SKU占比 预售占比 尝到了2017年双11预售的甜头, 34.6% 33.2% 越来越多的品牌参与到预售大军 中,预售SKU数量占比由去年同 期的3.6%提升至6.2%。 但今年的预售金额占比较去年略 下滑,原因或为预售的价格吸引 力不够大,也可能是消费者对预 6.2% 售这种模式无新鲜感了,新模 3.6% 式、新玩法还待挖掘。 2017年 2018年 预售占比=预售的商品数量(销售额)/11月11日销售的商品数量(销售额) 目录 目录 • 双十一预热 • 双11销售数据概览 11·11全网数据报告 全网销售额3143.2亿元 06:00 1454.5亿 破2015年1229.4亿! 2018年双十一当天 10:00 1841.4亿 破2016年1770.4亿! 全网销售额高达 接近2017年全天总额 3143.2亿元 14:00 2326.4亿 19:00 2710.4亿 破2017年2539.7亿的记录! 同比增长23.8% 24:00 3143.2亿 全新的记录! 全网包裹数13.4亿个 全网包裹数量 移动端消费占比 93.6% 全网包裹数13.4亿个 13.4 同比下降2.9% 11.2 10.4 PC端消费占比 8.6 6.4% 6.0 5.5 消费升级,带来客单价的提成 移动端消费强势增长,消费者更爱用手机下单 4时 8时 12时 16时 20时 24时 分时段销售趋势 今年双十一依旧热度不减,从准备、预热到开售,促销的花样越玩越多,今年双十一的这份成绩单很精彩,为下半年 画上完美句点 手机数码 家用电器 584.6 166.9 235.7 262.9 360.5 256.5 318.6 388.5 455.4 568.9 18.6% 18.1% 6时 10时 14时 19时 24时 6时 10时 14时 19时 24时 个护美妆 食品饮料 328.0 446.3 97.7 113.8 188.6 144.1 191.5 241.9 46.2 55.7 14.2% 6.0% 6时 10时 14时 19时 24时 6时 10时 14时 19时 24时 母婴 42.5 55.4 67.2 86.7 106.9 3.4% 6时 10时 14时 19时 24时 备注:各时段为累计销售额,单位为亿元

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本文档由 裁决2019-07-17 10:49:14上传分享
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