能吃、能玩、爱扎堆 大数据下的球迷姿势 ——京东&美团世界杯消费数据报告 数据来源: 现场感、清晰感、舒适感 球迷画像: 成世界杯球迷标配 能吃、能喝、能消费 被球赛“躁动”的心 趣味榜单 带动更多消费 更多花式姿势榜 世界杯球迷标配 激情世界杯,球迷追求现场感、清晰感,舒适感; 热情氛围多角度全方位插足世界杯 6月激战世界杯,足球热风席卷全国 广东 北京 江苏 四川 山东 河北 河南 上海 陕西 辽宁 各省世界杯指数 数据来源:京东数据研究院 亲临俄罗斯现场,体验最真实现场实况 29%来自北京和上海 本科以上占比64% 白领占比57% 数据来源:美团点评研究院 亲临俄罗斯现场,体验最真实现场实况 男性占比74% 76%的用户未婚 94%的用户未育 数据来源:美团点评研究院 这一届球迷热衷高清大屏,清晰还原球场 销售额达去年同期的3倍 60英寸 4K超高清电视 销售额同比增长超10倍 75英寸以上及 OLED高端电视 数据来源:京东数据研究院 赢球的激动心情必须有人分享,今夜球迷组队看球 世界杯酒吧订单24小时分布 数据来源:美团点评研究院 赢球的激动心情必须有人分享,今夜球迷组队看球 比赛时段外卖订单TOP3增幅场景 世界杯期间酒店用户画像 数据来源:美团点评研究院 赢球的激动心情必须有人分享,今夜球迷组队看球 +18% 清吧占比 +6% +18% 47% +17% +15% 清吧 闹吧 夜店 其他酒吧 Live House 清吧 闹吧 夜店 其他酒吧 Live House 平日 世界杯期间 数据来源:美团点评研究院 精神紧绷身体不能委屈,视、听、味全感官舒适观战 6/1 6/3 6/5 6/7 6/9 6/11 6/13 6/15 6/17 6/19 6/21 6/23 6/25 6/27 6/29 世界杯期间啤酒订单量走势 数据来源:京东数据研究院 精神紧绷身体不能委屈,视、听、味全感官舒适观战 世界杯期间,京东平台小龙虾 销量同比增长超过120% 6月14日开赛以来,啤酒的 订单量环比增加60% 世界杯揭幕战当晚,美团外卖 小龙虾销量超过153万只 世界杯揭幕战当晚,通过美团 外卖下单的啤酒超过28万瓶 休闲零食 订单量同比增长100% 数据来源:京东数据研究院 美团点评研究院 三喵军团英格兰用“舞姿”重燃球迷热情 克 俄 西 英 日 墨 德 比 葡 法 巴 阿 乌 哥 瑞 瑞 罗 罗 班 格 本 西 国 利 萄 国 西 根 拉 伦 士 典 地 斯 牙 兰 哥 时 牙 廷 圭 比 亚 亚 数据来源:京东数据研究院 世界杯球迷画像 80、90后男性是球迷队伍主力 能吃、能喝、能买 球赛还是男人的主场,热血球迷主要来自80、90后 16-45岁 95后 学生 球迷占比 球迷占比 球迷占比 数据来源:京东数据研究院 球迷高知有文化,消费讲究胃口大 研究生以上学历 超过20%的球迷在京东平台 球迷占比12% 年消费超过20000元 数据来源:京东数据研究院 球迷高知有文化,消费讲究胃口大 外卖用户性别分布 外卖用户年龄分布 数据来源:美团点评研究院 在世界杯南北“外卖大战”中,南方地区压倒性获胜 外卖用户地域分布 外卖用户城市等级分布 数据来源:美团点评研究院 德国队稳站C位,各地球迷自行举旗站队 数据来源:京东数据研究院 吃货球迷分两派,小龙虾都是双方最爱 “囤货派”热衷美食 TOP 5 “现吃现买派”热衷美食 TOP 5 数据来源:京东数据研究院 数据来源:美团点评研究院 世界杯足球全明星登台,各地粉丝各有所爱 世界杯小组赛期间主要城市夜间外卖订单波动情况 北京 广州 深圳 上海 杭州 重庆 成都 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29 数据来源:京美团点评研究院 赛场风云变幻莫测,粉丝阵营重新洗牌 世界杯小组赛期间特色城市球衣订单波动情况 北京 广东 重庆 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29 数据来源:京东数据研究院 “世界杯效应”带动更多消费 球迷爱扎堆,深夜出行、餐饮、娱乐, 看球不长肉,球迷运动健身热情高涨 按耐不住躁动的心,球迷热衷夜间出行 夜间周末出行订单较平日上涨18% 周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所 的订单较平日上涨14% 数据来源:美团点评研究院 世界杯涟漪效应,强身健体关爱自己 世界杯开赛以来,京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75% 世界杯带动健身潮,京东平台上的体脂秤订单量同比增长超过60% 70后和80后球迷比非球迷更注重对自身的保养, 是70后球迷,购买保健品的订单量比同龄的非球迷用户高出10% 京东球迷最关注的保健品是:减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和 运动营养,保护自己从内到外。 数据来源:京东数据研究院 球星赛场上强势争抢,线下转眼带货成“带购” 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 6/21 6/22 6/23 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29 工 周 周 周 周 工 工 工 周 周 周 工 工 周 周 周 作 末 末 末 末 作 作 作 末 末 末 作 作 末 末 末 日 日 日 日 日 日 数据来源:美团点评研究院 球星热搜关键词 C罗相关搜索 梅西相关搜索 内马尔相关搜索 数据来源:京东数据研究院 被足球夺走老公的“足球寡妇”,和奢侈品玩得很开心 18% 35% 奢侈品订单量环比增长 美妆商品订单量环比增长 数据来源:京东数据研究院 趣味榜单 解锁更多看球姿势,球迷花式观赛姿势排行榜 趣味榜单 球迷最在意榜单 球迷观赛伴侣 最舒服围观姿势 看球 毛豆 酒吧 彩票 啤酒 KTV 世界杯 鸭脖 酒店 通宵 薯片 桌游 包房 烧烤 私人影院 北京三里屯 最能凑热闹商圈 上海五角场 数据来源:美团点评研究院 趣味榜单 撞衫率最高球衣 95后世界杯都在买 最有消费冲动的时间 阿根廷回家最心凉球迷省 阿根廷 美妆 22点 广东 法国 休闲零食 10点 北京 德国 大屏电视 21点 江苏 韩国 啤酒 11点 山东 巴西 咖啡和奶茶 23点 上海 数据来源:京东数据研究院

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