2018年上半年网民行为分析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 分析定义及分析范畴 分析方法 数据说明 易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易 ⚫ 本分析内容主要研究对象是2018年上半年中国 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开 观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个 移动互联网网民。文章通过对2018年上半年网民 信息的分析、对业内资深人士和相关企业高 算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程: 行为方式,消费习惯,兴趣爱好等领域的剖析,了 管的深度访谈,以及易观分析师综合以上内 1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法, 解用户的生活形态和价值观变化。 容作出的专业性判断和评价 升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀” 2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一 性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等 3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器 人,部分指标的算法也进行了调整 2018/10/10 数据驱动精益成长 2 用户洞察篇 2018/10/10 数据驱动精益成长 3 移动互联网人口红利逐渐消失 2017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模 用户规模(亿人) 增长率 150000.0 2% 0.2% 0.5% 0.2% 0.1% 0.4% 0.1% 130000.0 0% 110000.0 97061.1 97260.4 97718.0 97921.2 98057.3 98479.0 98586.4 -2% 90000.0 -4% 70000.0 -6% 50000.0 截至2018年6月,中国移动网民规模达9.86 -8% 30000.0 亿,相较于2017年底,合计新增网民1525 10000.0 -10% 万人,增幅仅为1.57%,相对前两年的高速 2017.12 2018.01 2018.02 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06 增长,增速进一步收窄;移动互联网人口红 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第 2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解 利逐步消息。对于移动互联企业来说,如何 数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 把握存量用户成为新的课题。 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2018/10/10 数据驱动精益成长 4 分领域看,头部领域趋于饱和,细分领域加速渗透 2018年上半年,社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和;而处在第二梯队的,音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长;同时我们发现,随着传统 领域移动互联网化进程加速,其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。 头部领域滞涨 2018年6月各领域用户规模 (单位:亿人) 2017.12 2018.06 9.719.86 9.81 细分领域保持增长 9.67 9.20 8.97 7.05 7.02 7.00 7.00 6.20 6.26 6.15 6.05 5.10 传统领域“触网”加速 4.72 4.86 4.68 4.24 3.86 3.68 3.34 3.15 3.23 3.04 2.90 2.46 2.46 2.17 2.43 2.16 2.36 1.99 2.02 2.05 1.92 1.62 1.32 1.22 1.41 1.27 0.98 0.690.920.56 0.66 0.39 0.38 0.35 0.29 0.32 0.20 全 社 视 音 移 资 金 浏 输 地 生 休 摄 移 教 交 商 旅 汽 视 健 体 母 美 医 房 网 交 频 频 动 讯 融 览 入 图 活 闲 影 动 育 通 务 游 车 频 康 育 婴 食 疗 产 娱 购 器 法 导 摄 阅 出 办 直 亲 46.8% 乐 物 航 像 读 行 公 播 子 32.6% 2018年6月较2017年12月各领域用户增速 24.5% 21.2% 22.1% 16.9% 16.7% 19.0% 13.8% 14.6% 14.8% 15.8% 12.1% 13.9% 15.8% 13.5% 13.6% 12.0% 8.1% 10.1% 11.1% 6.9% 1.6% 1.4% 2.5% 3.6% 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2018/10/10 数据驱动精益成长 5 移动互联网黏性不断提升,社交、视频仍是两大时间杀手 截至2018年6月,中国移动网民月使用总时长135.35亿小时,同比增长17.9%,用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中,视频、社交 仍是两大时间杀手。 2017年12月-2018年6月用户月均使用总时 2018年6月移动互联用户月均使用时长 长(单位:亿小时) 135.35 社交 26.3% 社交 26.3% 视频 24.4% 114.85 资讯 18.6% 输入法 5.4% 移动阅读 5.4% 视频 24.4% 资讯 18.6% 其他 19.9% 2017.12 2018.06 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2018/10/10 数据驱动精益成长 6 网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移 2018上半年,移动资讯增速排名第一,这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道;在头部领域中,以视频为代表的大文娱 领域增速远高于社交领域,这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。 2018年6月较2017年12月用户使用时长变化 42.5% 36.2% 29.8% 28.5% 28.0% 21.9% 20.6% 18.2% 15.0% 11.8% 8.9% -1.5% -1.8% -2.8% -3.2% -3.6% -6.8% 资 移 视 教 旅 移 音 交 浏 商 社 视 生 汽 美 母 地 讯 读 动 频 育 游 物 动 乐 频 行 通 览 公 务 交 播 频 活 车 食 子 婴 航 图 阅 购 娱 出 器 办 直 亲 导 以视频为代表的大文娱 2018年6月用户使用总时长 以社交为代表的基 329.91 (单位:万小时) 础沟通链接需求 255.30 104.87 53.23 55.63 26.51 23.39 6.29 0.79 5.83 3.08 7.34 4.69 2.65 0.26 0.84 7.68 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2018/10/10 数据驱动精益成长 7

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本文档由 大海水真多2019-07-18 12:58:15上传分享
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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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