1 行业概述 2 行业监管与政策 3 旅游大环境分析 目录 4 供需分析 CONTENTS 5 行业现状 6 行业发展趋势 7 主要企业 1、定义 ž 主题公园通常指围绕特定主题而规划建造的,集合诸多环境、游乐设施、表演、展览等内容的综合性休 闲娱乐场所,现已成为旅游资源的重要补充和旅游景区的一大重要分支。主题公园起于欧洲,兴于美国, 1955年加利福尼亚州迪士尼乐园的建成,标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。 2、产业链 ž 主题公园在旅游产业链中属于上游资源类。 3、分类 ž 按旅游体验类别分类: 类别 体验内容 特征 主题公园代表 历史文化 历史文化 以历史文化的参观、体验为主题 杭州宋城景区、开封清明上河园、常州春秋淹城 景观观光 人造景观 以仿真或人造景观的缩微景观为游览主题 深圳锦绣中华、世界之窗、昆明世界园艺博览园 休闲游乐 游乐设施 提供大型游乐设施以满足游客的休闲游乐需求 “欢乐谷”系列主题公园、苏州乐园、杭州乐园 情景模拟 人造场景 以场景体验为主 浙江横店影视城、银川华夏西部影视城 以独特的主题创意为主,融合多种表现方式的 迪士尼乐园、环球影城、常州中华恐龙园、 主题创意 独特主题 主题体验 方特欢乐世界 ž 按规模分类: 主题公园类型 投资规模(亿欧元) 设计容量(万人次) 项目数量(个) 市场半径 典型例子 目的地级 >2.5 >350 >55 专程游客超过50% 香港迪士尼 区域级 1.0-2.5 150-350 35-50 专程游客超过25% 华侨城欢乐谷系列 城市级 0.8-1.0 75-150 25-35 95%是城市居民 华强方特世界 社区级 0.1-0.18 <75 比较小 周边社区居民 大连圣亚大白鲸世界 4、行业演变 70- 90 21 1955 90 起步阶段 年代 世纪 年代 高速增长 异地复制 收购兼并 1955年,迪士尼 北美建成200家大 迪士尼、环球影 六旗娱乐1997年收购 美国 欧洲Walibi Family 开业,美国主题 型主题乐园,年 城、六旗娱乐、 公园等,行业并购潮 公园开始起步。 均客流量超3亿。 雪松会异地复制。 出现,呈现寡头垄断。 2003 2015. 80 90 - 3-至 年代 起步阶段 年代 高速增长 2015. 投资低潮期 今 热潮再起 3 1983年,广东中 1989深圳锦绣中华 由于管理跟不上,多 2015.3.8政府出 中国 山第一家机械游 大型公园开园,总 家大型主题公园倒闭, 台主题公园投资 数从1989年30多个 乐园,红楼、西 整体大面积亏损,政 到2002年便已达 解禁政策,主题 游影视大观园。 府出台政策叫停投资。 2500多个。 公园热度再起。 5、行业经济特性 ž 强周期性。主题公园消费为非必须消费品,因此随经济景气度周期性变化。 ž 明显的季节性。温差影响的季节性、节假日制度影响的季节性、产品属性(水世界、滑雪等)影响的季 节性。 ž 随经济发展水平分布的地域性。主题公园由人工建造,主要分布在经济发达地区,它不具有天然的地域 性,而是具有随经济发展水平分布的地域性。 1 行业概述 2 行业监管与政策 3 旅游大环境分析 目录 4 供需分析 C O N T E N T S 5 行业现状 6 行业发展趋势 7 主要企业 1、行业分类 ž 根据国家统计局发布的《国民经济行业分类(GB/T4754—2017)》,行业属于“商业服务业”(行业代码:L72); ž 根据证监会发布的《上市公司行业分类指引(2012)》,行业属于“商业服务”(行业代码:L72)。 2、行业主管部门 ž 主题公园行业主要受国家旅游局及地方旅游管理局的分级管理。同时主题公园因主题内容的分类同样受 中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局等文化旅游行业的主管机构的管理。 ž 根据《游乐园管理规定》(建设部85 号令),住房和城乡建设主管部门负责游乐类主题公园的规划、建 设和管理工作,国家质量监督检验检疫主管部门负责游乐类主题公园游乐设施的质量监督和安全监察工 作。 3、行业协会 主题公园行业的协会主要是中国游艺机游乐园协会,成立于1987年,定期组织行业展会和论坛,制定团 体标准等,是行业主要的交流学习平台。 4、行业监管体制: ž 我国旅游行业实行“中央指导、属地管理”的管理体制,采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的监管体制。 ž 国家旅游局是国务院主管旅游业的直属机构,在国务院领导下,负责统一管理全国旅游工作;下设省、地(州、市)、 县旅游局三级地方旅游行政管理体系,地方各级旅游局是当地旅游工作的行业归口管理部门,受同级地方政府和上一 级旅游局的双重领导,以地方政府领导为主,负责辖区内的旅游行业管理工作。 5、行业主要法律法规及产业政策 ž a、我国针对主题公园行业主要的法律法规 序号 法律、法规及政策名称 制定机构 发文时间 文号 1 《旅游法》 全国人大常委会 2013.10 国家主席令[2013]第3号 2 《关于规范主题公园发展的若干意见》 国家发展和改革委员会等12部委 2013.3 发改社会[2013]439号 3 《主题公园服务规范》 质量技术监督局、国家标准化管理委员会 2011.9 GB/T26992-2011 4 《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》 国家发展和改革委员会等12部委 2011.8 发改电[2011]204号 5 《特种设备安全监察条例》 国务院 2009.5 国务院令第549号 6 《关于加强公园管理工作的意见》 住房和城乡建设部 2005.2 建城[2005]17号 7 《游乐设施安全技术监察规程(试行)》 质量技术监督局、国家标准化管理委员会 2003.2 国质检锅[2003]17号 8 《游乐园管理规定》 住房和城乡建设部、质量技术监督局 2001.4 建设部85号令 9 《特种设备质量监督与安全监督规定》 质量技术监督局、国家标准化管理委员会 2000.1 国家质量技术监督局令第13号 b、我国针对主题公园主要的相关政策 序号 政策名称 发布机关 发布时间 主要内容 《关于完善国有景区 完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格,有利于加快构建充分体现社会效益、社会效益和经济效 门票价格形成机制降 1 国家发改委 2018.06.28 益相统一的国有景区运营管理体制机制,有利于进一步释放旅游消费需求,推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小 低重点国有景区门票 众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。 价格的指导意见》 “十三五”旅游业发展的主要目标是:旅游经济稳步增长。城乡居 民出游人数年均增长 10%左右,旅游总收入年均增长 《“十三五”旅游业 2 国务院 2016.12 11%以上,旅游直接投资 年均增长 14%以上。到 2020 年,旅游市场总规模达到 67 亿人次,旅游投资总额 2 万亿元, 发展规划》 旅游业总收入达到 7 万亿元。 《国务院关于促进旅 推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变,满足多样化、多层次的旅游消费需求。到 2020 年,境内旅游总消费额达 3 游业改革发展的若干 国务院 2014.08 到 5.5 万亿元,城乡居民年人均出游 4.5 次,旅游业增加值占国内生产总值的比重超过 5%。 意见》 《国民旅游休闲纲要 到 2020 年,职工带薪休假制度基本得到落实,城乡居民旅游休闲消费 水平大幅增长,健康、文明、环保的旅游休闲 4 国务院 2013.02 (2013-2020 年)》 理念成为全社会的共识,国民旅游 休闲质量显著提高,与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成 《关于鼓励和引导民 坚持旅游业向民间资本全方位开放、鼓励民间资本投资旅游业、提高民营旅游企业竞争力、为民间旅游投资创造良好环 5 间资本投资旅游业的 国家旅游局 2012.06 境、加强对民间投资的服务和管理。 实 施意见》 中国人民银行、 《关于金融支持旅游 发改委委、旅 支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式。支持旅游资源丰富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件 6 业加快发展的若干意 2012.02 游局、银证保 的旅游企业上市融资。本公司将抓住新的发展机遇,大力发展一站式旅游目的地模式,继续保持持续、

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