2018互联网+中国品牌发展报告 中传-京东大数据联合实验室 转型与均衡——中国品牌走向“美好生活”时代 转型 中国品牌消费走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化 均衡 电商平台助推中国品牌充分发展,消费分布全面走向均衡 目 录 CONTENTS 第一部分 第二部分 第三部分 中国品牌四大分类 中国品牌电商领域 中国品牌消费者用户 及其发展状况 发展现状 画像及态度行为 2017中国品牌四大分类总体发展趋势 2017年以前 2017年 15% 20% 20% 35% 20% 25% 35% 30% 创新开拓型 上升活跃型 发展升级型 成熟多元型 创新开拓型 上升活跃型 发展升级型 成熟多元型 2017中国品牌四大分类总体发展趋势 1.销售规模上 01 总体向发展升级型、成熟多元型滑动,其中以家电、手机通讯、3C 类产品为主,头部中国品牌的销售规模仍保持2倍左右的增长 2.增长趋势上 02 创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大,“长尾效应”明显 3.代表品类上 03 智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快,而家居生活、 厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高,家电、手机、3C等成 熟多元型品牌商品比较稳定,运动健康类产品成为亮点 中国品牌规模优势进一步扩大 2016年-2017年中国品牌销售额增速比国外品牌高7%,销售量增速比国外品牌高1% 2016年-2017年中国品牌平均单价明显高,中国品牌持续推进高品质之路 销售额增速 销售量增速 7% 1% 国外品牌 中国品牌 国外品牌 中国品牌 母婴、文化、家居、健康类中国品牌增长显著 中国消费者开始更加注重生活品质的全面提升 2016-2017年中国品牌消费金额占比增长最快的十大品类 母婴 厨具 生活电器 美妆个护 教育音像/教育培训 养生保健/医药保健 钟表 礼品箱包 数码 酒类 消费升级类产品开始出现消费回流趋势 我国人民生活不断向高科技与绿色健康迈进,不但带动了我国产业结构的升级转型,也促进了相关消费升级 类产品品质的提升 2016-2017年智能电饭 2016-2017年智能马桶盖 煲人均消费额增速中国 人均消费额增速中国品牌 品牌比国外品牌高8% 比国外品牌高27% 国外品牌 中国品牌 国外品牌 中国品牌 家电、3C和食品类中国品牌呈明显上升趋势 利用数字经济搭建的快车道,让中国品牌在成长中也拉开了梯度 2016年-2017年,知名中国品牌销售额增长最快的十大品牌 一加 锤子 斐讯 伊利 格力 奥克斯 美的 三只松鼠 华帝 容声 母婴、高端家电、奢侈品、运动服饰类国外品牌依然强势 在重视食品安全、高科技和时尚设计的品类中,国外品牌依然强势 2016年-2017年,知名国外品牌销售额增长最快的典型品牌 Dyson 爱他美(Aptamil) 霍尼韦尔(Honeywell) 阿迪达斯(adidas) 美赞臣(Enfamil) 雀巢(Nestle) 博世(Bosch) 耐克(Nike) 消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道远 2017年中国品牌销售额、销售量占比低于50%的典型品类 摄影摄像 纸尿裤 洗碗机 婴幼儿奶粉 香水彩妆 二手商品 数码 小 结 1.中国品牌在销售量、销售额、用 4.消费升级类产品开始出现消费回流 户数以及人均消费额方面的优势进 趋势,标志着我国人民生活不断向高 一步扩大 科技与绿色健康迈进,产业和消费结 构的升级转型速度正不断加快 2.中国品牌消费结构升级转型势头 5.互联网销售渠道和电商平台有力 良好,消费者开始更加注重生活质 助推中国品牌的生产与消费 量的全面提升 3.除了家电、3C等传统优势品牌以 外,生活、家居、健康、文教类中国 6.中国品牌科技水平、品牌形象与 品牌也已经开始在电商平台上占据绝 内涵的全面提升仍然任重道远 对优势,说明对“美好生活”的向往 是多面的,需求潜力是巨大的 中国品牌消费主力:16-25岁青年群体占比突出 与全站消费者相比,中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比高4个百分点,说明中国品牌正越来越受到 年轻用户的青睐,可持续成长空间广阔。 中国品牌消费者:年龄段分布渐趋均衡 青年和老年消费者群体增长较快,老年消费者越来越接受电商消费方式,中国品牌各年龄段消费者分布更加 均衡 2017年全站消费者年龄分布 2016-2017年中国品牌消费者年龄分布 2016年 2017年 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡 16-17年,一线-三线城市中国品牌的消费占比增长更快 2016-2017年各线城市中国品牌消费金额占比增速 四线 五线 六线 一线 二线 三线 与14-16年相比,一线-三线城市中国品牌消费占比的增速实现了对四线-六线城市的反超。 这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升,已经越来越受到消费能力相对较高的人群 的欢迎,中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡 西南、西北和华中各省(直辖市、自治区)群体成为消费主力 2017年各省中国品牌 销量占比TOP10 2017年各省中国品牌 销量占比BOTTOM10 1 贵州 2 云南 1 湖北 2 西藏 3 江西 4 甘肃 3 黑龙江 4 吉林 5 宁夏 6 广西 5 浙江 6 江苏 7 湖南 8 山西 7 辽宁 8 天津 9 河南 10 青海 9 北京 10 上海 经济发达地区消费者越来越认可中国品牌 16-17年间,中国品牌市场占有率较低的省市,尤其是经济发达地区,中国品牌的销售占比增速相对较 高,这说明中国品牌在全国各省市消费渐趋均衡 这些省市中国品牌市场规模的扩大主要得益于互联网品牌、中国设计/中国智造品牌消费的增长 2016-2017年各省中国品牌消费金额占比增速Top10 北京 上海 辽宁 天津 黑龙江 河北 江苏 广东 湖北 吉林 部分省市中国品牌消费出现逆流 青海、贵州、江西等省市在2016-2017年间中国品牌的消费金额占比增速低于全国平均速度,说明在消费升级的过程中, 普遍存在从追求高性价比品牌,到国际大牌,再到适合自己的品牌这一路径,目前一些欠发达省份还处于1-2的阶段 2016-2017年各省中国品牌消费金额占比增速Bottom10 -1.43% 青海 -0.92% 贵州 -0.65% 江西 -0.63% 甘肃 -0.62% 云南 -0.62% 福建 -0.52% 安徽 -0.50% 宁夏 -0.48% 湖南 -0.39% 西藏 高端中国品牌消费者潜在对象:26-35岁、女性、教育工作者 2016-2017年间,高端中国品牌消费者占比增速 0.61 白领/一般职员 0.49 26-35岁 2.03 教育工作者 1.79 金融从业者 0.21 1.40 男 36-45岁 -0.04 公务员/事业单位 女 -17% 46-55岁 -0.08 医务人员 -0.64 工人/服务业人员 -6% 56岁以上 -1.59 小城镇居民 -0.61 教师群体在绝对占比和增速上都处于领先位置,文化教育程度是促成高端消费的重要因素 中国品牌品质实现飞跃式发展 相比于14-16年,16-17年间中国品牌退换货指数已经大大下降,整体上已经与国外品牌持平 2014年-2016年 2016年-2017年 中国品牌 国外品牌 中国品牌 国外品牌 注: 14-16年,中国品牌整体退换货指数是国外品牌的4倍 小 结 年轻白领男性成为中 经济发展相对落后的四五六线城市、西 中国品牌消费渐趋平衡和协调 相比于中国品牌消费者整体高端、 国品牌消费者整体及 南、西北和华中地区消费者是国货消费 发展,性别、年龄、购买力、 高频消费主力集中于经济相对发达 各个细分群体的主 主力。而随着中国品牌品质的不断提升 职业和地区等细分群体之间的 的地区和高级白领,但是这种不平 力,16-25岁青年群体 经济相对发达的一二三线城市、华东和 差距在逐渐缩小 衡的状态在近两年也逐渐得到改善 为中国品牌赢得未来 华北地区消费者也越来越认可中国品牌 教育工

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本文档由 浅笑、念伊人2019-07-19 22:21:11上传分享
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