中国12-18岁未成年人消费行为洞察 报告:你想不到的八大特征 2018年 主要发现 近六成未成年人有零用钱 SMS 幸福的未成年人,月均零用钱达370元 八成有零用钱未成年人偏好线下商品 仅一成多有零用钱未成年人为网游买单 网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成 网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注 七成有零用钱未成年人消费量入为出 近七成家长不关心未成年人零用钱去向 来源:艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 2 研究背景和目的 研究背景 随着移动互联网的不断渗透、下沉,用户的网络消费逐渐呈现出新特点。 以2018年为节点,所有适龄未成年人都已经是00后,“数字原住民”们的消费行为更具特色。 部分未成年人在网络使用过程中,出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。 研究目的 基于以上背景,本报告期望: 了解未成年人的零用钱基本情况,包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。 了解未成年人自己的消费态度,以及家长对此的介入情况等。 希望以本次调查的发现,为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。 来源:艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 3 调研样本说明 调研概况 描述 研究方法 在线定量研究分析 研究工具 iUserSurvey艾瑞网络用户调研平台 样本来源 使用艾瑞iUserSurvey调研系统,通过iClick和多个网站平台联合收取样本 调研时间 2018年7月4日-7月8日 依据国家统计局数据,对12-18岁未成年人样本设定配额比例: ①男:女=6:5 样本配额 ②12-15岁:16-18岁=4:3 ③年人均收入3万元以上省市:年人均收入2-3万元省市:年人均收入2万元以下省市=35.8:27.5:36.7 有效样本量 总有效样本量为2058个,其中iClick平台 N=1255,其他网站平台 N=803 注释:1.性别配额比例依据:国家统计局2010年全国第六次人口普查数据,4-10岁(12-18岁)中男女人数比;2.年龄段配额比例依据:国家统计局2010年全国第六次人口普查数据, 4-7岁(12-15岁)与8-10岁(16-18岁)人数比;3.省市划分依据:国家统计局2016年全国31个省市居民人均可支配收入,详见附录;4.省市配额比例依据:2018年5月不同年人均 收入等级省市中各省市微信用户渗透率之和,详见附录。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 4 近六成未成年人有零用钱 由图表可看出,57.8%的未成年人可定期获得零用钱,在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中,仍有61.7%的未成年 人当有花费需求时,可以从父母、亲戚处获得。 2018年中国12-18岁有无固定零用钱 2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人 未成年人占比 中有需求向家人申请情况 定义解释 • 零用钱:未成年人可 无零用钱 定期获得,由其自主 42.2% 有花费需求向 支配的且用于衣食住 有零用钱 57.8% 家人申请 行等日常基础消费以 61.7% 及学习游戏等精神娱 乐消费的金额。 样本:有可支配零用钱N=1189,没有可支配零用钱N=869,于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 5 有零用钱的未成年人样本分布 性别 零用钱金额 男性占比51% 月均370元 女性占比49% 人群 画像 年龄 教育状况 12-15岁占比55.4% 91.3%为在读学生 16-18岁占比44.6% • 初中生占比30.5% • 高中生占比57.7% • 中专生占比3.1% 样本:有可支配零用钱N=1189,于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 6 幸福的未成年人,月均零用钱达370元 从总体上看,未成年人平均每月可支配零用钱370元,且男生多于女生(455元vs281元),高年龄段多于低年龄段(432 元vs320元),省市收入水平越高,未成年人的零用钱金额越多。 2018年中国12-18岁未成年人每月 2018年中国12-18岁不同未成年人月均 可支配零用钱金额分布 可支配零用钱额度 9.7% VS 18.2% 455元 281元 平均值 370元 男生(N=607) 女生(N=583) 1000元以上 40.4% 301-1000元 VS 51-300元 320元 432元 50元及以下 12-15岁 16-18岁(N=530) 31.8% (N=659) VS VS 327元 327元 总体 380元 408元 (N=1189) 年人均收入2万元以 年人均收入2-3万元 年人均收入3万元以 下省市(N=447) 省市(N=325) 上省市(N=417) 样本:有可支配零用钱N=1189,于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 注释:2017年全国居民人均可支配收入为25974元。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 7 八成有零用钱未成年人偏好线下商品 根据调研数据,81.7%未成年人将零用钱用于购买线下商品,相比于线上购物,未成年人更倾向于线下购物,而且也更愿 意购买实体商品而不是服务。 同时,在线下商品消费中,未成年人的学习属性强,零用钱主要用于购买学习用品(82.8%)。 2018年中国12-18岁未成年人零用钱 2018中国12-18岁购买线下商品的未成年人 消费方向 线下商品消费偏好 学习用品 82.8% 线下商品 81.7% 零食饮料 71.2% 线上商品 47.1% 服饰配饰 30.0% 非学习用书 23.0% 线下服务 32.2% 电子产品 13.4% 线上服务 25.3% 玩具模型 9.2% 其他 18.4% 样本:有可支配零用钱N=1189,购买线下商品N=972 ,于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 8 仅一成多有零用钱未成年人为网游买单 从线上服务消费情况来看,有定期可支配零用钱的未成年人中,为网络游戏服务付费比例最高,为15.6%(186/1189), 其次分别是在网络音乐(10.2%)与网络课程(8.8%)上的付费。 2018年中国12-18岁有定期可支配零用钱的 未成年人线上服务消费偏好 15.6% 10.2% 8.8% 6.4% 6.3% 5.4% 5.3% 2.8% 2.8% 样本:有可支配零用钱N=1189,于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 9 网游未成年人用户月均网游消费在 零用钱中的占比不到三成 网游付费未成年人用户群体中,平均每月可支配零用钱金额为765元,为网络游戏的付费平均每月占29.3%。 其中,网游消费金额在30元以下的人数最多,比例最高(36.2%);但结合整体月均网游消费均值224元来看,比例最高 的人群的消费金额区间均值与整体均值相差较大,说明少量网游高消费未成年人提升了网游付费未成年人的整体消费水 平,少量高消费未成年人具有分析意义。 2018年中国12-18岁网游未成年人用户每月为网游 付费金额分布 36.2% 23.5% 约为零用钱金额29.3% 14.6% 224元 13.5% 765元 7.5% 网游未成年人用户 网游未成年人用户 2.3% 0.9% 1.5% 月均网游付费金额 月均零用钱金额 30元及以下 31-100元 101-200元 201-300元 301-500元 501-700元 701-1000元 1000元以上 样本:为网络游戏付费N=186,于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。 ©2018.9 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 10 网游付费200元以上的未成年人需得到 父母的更多关注 为网游付费的人群中,付费200元以上的未成年人占比25.7%,他们的人均每月零用钱为1984元、人均每月网游付费704元。 从年龄分布上看,这类人群中,16-18岁(54.3%)占比高于12-15岁(45.7%);而从父母的关心与否上看,近八成父母 (78.2%)很少关心孩子的零花钱使用情况。 2018年中国月均网游付费200元以上未成年人特征 年龄分布

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本文档由 浅笑、念伊人2019-07-19 22:30:05上传分享
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