姜涛 2018中国媒体市场趋势 中国媒体发展全景 中国拥有世界上竞争最激烈的媒体市场 媒介进化轨迹 电视台(县级及以上) 出版社585家 公共广播节目 2609个 期刊10130种 2825套 电影屏幕50776块 口头传播 文字传播 印刷传播 电波传播 影像传播 互联网 涵盖了现有所有媒体的传播方式 网站533万个 形态:网络直播、门户网站、社 交媒体、网络视频、音频、搜索 引擎等 电视仍是传播价值最大的媒体 规模、品牌效应为传播强赋能  观众最多  广告高触达 • 全国电视观众规模:99.6% • 广告覆盖:87.5%的入选企 业广告覆盖8亿多人  注意力最易集结 • 广告3+到达率:100%的入 • 世界杯决赛收视率:8.48% 选企业达到56%(7.2亿人)  品牌价值最高  广告高转化  品牌搜索度 • 能拉升广告品牌形象:认同度72% • 超八成消费者:  购买意愿  推荐度 数据来源:CSM35城,CTR广告主调查等 “两超多强”时代延续 互联网黑马崛起 2018年中国互联网企业100强 2017年 2018年 企业简称 2 1 阿里 98% 1 2 腾讯公司 25%以上 AT 近60% 的 3 3 百度 中 4 4 京东 国 5 5 网易 互联网业务收入占百强 网 营业利润占总体比重 6 6 新浪公司 民 7 7 搜狐 通 8 8 美团点评 过 10 9 360 手 11 10 小米集团 机 41 11 今日头条 排名上升30位,发展势头迅猛 上 14 12 网宿科技 网 - 13 58集团 - 14 金山软件 9 15 携程 数据来源:中国互联网协会、工信部;CNNIC 短视频平台借流量红利 快速崛起为新的一极 移动视频主要二级行业用户总使用时长 头条系短视频APP月活跃用户规模 单位:亿分钟 单位:万 7,617 7,267 2017年6月 2017年6月 6,960 2018年6月 2018年6月 471.1% 1468% 20720 10772 10131 1,272 453 389 127 150 1321.3 2659.4 920.7 在线视频 短视频 游戏直播 娱乐直播 抖音 西瓜视频 火山小视频 数据来源:QuestMobile 户外媒体利用技术升级增强与用户的连接 重构媒体价值 总体 84.0 蓝牙 移动 WIFI 日到达率 液晶电视类 53.4 % 电子大屏类 50.2 交通出行类 64.6 裸眼 人脸 人均单程通勤时间(分钟) 43 3D 识别 社交化 声画 数字化 增强用户与 实现场景 探 影像 广告的连接 化营销 虚拟 针 智能化 实景 • 借助技术手段,实现线上、线下融合 • 与互联网、科技企业数据打通,实现精准画像 数据来源:CTR CNRS-TGI 2017年 60城市 五大趋势洞察媒体未来 趋势一:TMT融合加速 产业边界趋于淡化 行业和产业融合 大势所趋 互联网、电信企业、媒体相互融合,已成主流发展趋势 T T echnology Media elecom 科技 媒体 通信 通信、科技公司加速向媒体领域拓展 扩大业务版图 Technology Media Telecom 并购时代华纳   T 抢占入口:入股酷开、雷鸟 T   抢占入口:与华为、小米等合作, 加码智能硬件投入 T   媒体从内容向产业链上下游延伸 构建生态联合 Technology Media Telecom 湖南广电台网 M   (成立新的广播影视集团) 中央广播电视总台  M  (与BAT、中国移动合作) 山东电视台  M  (抢占入口:与智能云平台合作) 芒果TV (推出智能终端)  M  趋势二:各类媒体合作更加紧密 利益共同体正在形成 主流媒体融合加速 与新媒体共时生存成常态 搭建生态矩阵型平台 央视融媒体集群:央视网(11.28亿用户/月)、央视新 闻(3.5亿用户)、央视影音(下载量6.1亿)等 主流媒体自身 建立融媒体集团/中心 省级:4年至少诞生9家 注重平台建设, 市县级:正加速建设 打造真正的新 创建互联网视频平台 媒体平台 “芒果TV” 打造服务型聚合平台 长江云、无线苏州 电视内容在新媒体渠道播出较常见 传播渠道合作 台网基于内容,开展生产、播出、营销合作 内容驱动模式 主流媒体与新 如安徽卫视 &爱奇艺“R计划” 媒体合作力度 台网以营销为出发点,在节目创意、运作和营销方面配合 营销驱动模式 加大,合作形 如深圳卫视&阿里合作推出《超级发布会》,打造场景化娱乐营销 式多样化 以用户为基础,着眼于实现台网用户互动分享 用户驱动模式 央视融媒体数据来源:中国记协《中国新闻事业发展报告(2017年)》 主流媒体之间加强协作 合作共赢 内容聚合,打造优质内容航母 联合播出  央 视 新 闻 移 动 网 : 入 驻 矩 阵 号  联播剧最为普遍 332家,含192家地方电视台、 26家台内机构、30家人大代表 团和84家其他媒体和机构 资 源 国内外联盟 融 联合研、播、宣 聚  丝路 IP 集群:7大卫视、18个国  “联播综艺”或将成为二三线卫视行之 家主流电视台,“广电内容+”产 有效的发展新思路 业模式 联合购、编、推 联合营销  剧盟: 30+ 地面台,统一供给  多家机构联合推介,如五星联盟、九合 “选购剧+编排+剧场包装+数据分 组织、中原城市媒体联盟 析”体系 新媒体之间流量互导 激发沉淀流量价值 粉丝引流 01 02 缩短营销链条 新浪微博为秒拍导入粉丝 阿里+微博:推出U微计划, 微博+短视频 社交+电商 社交场景和消费场景融合 京东+微信: 微信上线商品搜索功能,可直接下单 短视频+电商 视频网站+电商 网红电商模式 03 04 权益互通 抖音上放置淘宝链接, 京东和爱奇艺互导会员 将抖音网红的粉丝引流至淘宝 IP跨界融合 软IP成硬货币 产品层面 价格层面 满足受众 借助合作品 消费品IP跨界已十分广泛 多元化产 牌的资源,  周黑鸭+御泥坊(美妆):“小辣吻 品需求 节约成本 咬唇膏”口红 炒话题 丰富品牌  泸州老窖+气味图书馆:顽味香水 蹭热点 形象 传播层面 IP+IP 品牌层面 媒体IP如何跨界?  知名IP的融合:乘法效应的扩大  《明日之子》+泡泡玛特(玩具):公仔Mol y IP跨界目的:扩大IP产业链,1+1>2  《复仇者联盟》:超级英雄IP的聚合 线上电商和线下户外用户数据融通 使户外媒体广告投放更精准 阿里+分众传媒 分众智能营销生态体系 强强合作,实现双赢 分众传媒 用户画像 合作方式:数据融通,并基 分众自有数据 于数据和算法对用户进行精 中国最大的户外媒体, 日均触达 准画像,推出基于不同楼宇 5亿人次主流 第三方数据 人群 机器学习模型 精准推送 的电商购物数据的智能投放 广告效果数据 通过技术升级,成为用 系统。 户新的连接入口 对于阿里,有利于实现用户 导流; 营销效果数据 对于分众,将实现广告精准 分发,显著提高广告转化率 趋势三:泛内容化传播逐渐升级 媒体视频化大势所趋 信息供给越来越多元化 “+内容”成为趋势 社交 电商 工具 场景 广告 + + + + + 内容 内容 内容 内容 内容 微信通过公众号内容 淘宝头条、京东号提 QQ、UC、360手机浏 微信小程序内容负载 将广告(如童装)投放 维护平台活跃 供大量生活消费资 览器加入内容板块,突 形式灵活、内容量级 到与产品高度相关的视 讯,衍化出内容营销 破“用完即走”的劣势

pdf文档 2018国内媒体未来趋势报告_知豆豆

行业报告 > 游戏_影视_音乐 > 文化传媒 > 文档预览
35 页 0 下载 311 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 浅笑、念伊人2019-07-19 22:36:09上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言