社区数据驱动新母婴布局 中国母婴社区数字化升级专题分析2018 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析说明 分析背景 分析定义及范畴 数据说明 ⚫ 中国母婴市场高速发展,在年轻家庭 ⚫ 母婴是跨行业、跨部门的综合产业群,主要 ⚫ 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的 育儿消费升级的宏观背景下,厂商正 满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、 数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品 在围绕用户需求,积极开展生态布局、 食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个 的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全 内容创新、渠道拓展及自主品牌研发 消费产业体系。 过程: 等。母婴社区在新母婴时代的重要性 ⚫ 本分析将针对中国互联网母婴社区市场的发 1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API; 日益凸显,厂商正积极围绕社区建设, 展现状、未来发展趋势、用户画像、典型厂 通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在 打造自身竞争壁垒,持续完善优化产 商进行分析。 更准确识别的 同时,避免“误杀”。 品服务,全面满足中国年轻家庭育儿 ⚫ 本分析涉及的分析主体为:中国互联网母婴 2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补 需求。 社区市场产品、用户及企业。 全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算 ⚫ 本分析的国家和区域主要包括:中国大陆, 法等。 不包括港澳台地区。 3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数 据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。 2018/9/14 数据驱动精益成长 2 社区用户成为新母婴 母婴社区指导新母婴 时代数据原油 线下发展 厂商集体抢占母婴生 数据驱动母婴社区向 态布局先发优势 聚合群落化演变 2018/9/14 数据驱动精益成长 3 PART 1 社区用户成为新母婴时代的数据原油 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/9/14 数据驱动精益成长 4 新母婴时代的开启:育儿群体聚集方式从线下向线上转移 中国手机网民规模及其占网民比例(万) 手机网民规模 手机网民占整体网民比例 传统育儿群体 65637 69531 72361 75265 78774 聚集方式 小区广场 母婴线下店 95.10% 96.30% 97.50% 98.30% 92.50% 从经验传 从 实 体 销 授向专业 售 向 母 婴 16年6月 16年12月 17年6月 17年12月 18年6月 指导演变 新 零 售 转 变 数据来源:CNNIC 2018年7月中国移动互联网母婴人群年龄分布 新母婴时代育儿 47.7% 群体聚集方式 线上母婴社区 23.9% ⚫ 手机网民规模达7.88亿,中国移动互联网母婴41岁及以上人群占比 9.3% 11.0% 8.1% 接近50%,母婴综合社区从以24岁到30岁年轻人为主,逐渐向全家 庭人群聚集地演变; 24岁以下 24岁到30岁 31岁到35岁 36岁到40岁 41岁及以上 ⚫ 育儿群体从传统的线下小区广场和母婴门店向线上母婴综合社区转 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为 移,育儿知识获取途径从小区人群经验传授向线上专业指导演变, 产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的 行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为 母婴商品从实体销售向母婴新零售转变。 轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆·A3 www.analysys.cn 2018/9/14 数据驱动精益成长 5 母婴社区吸引流量途径:知识内容分享UGC向PGC转变趋势明 显,社区成为多个KOL为中心的网状社群分布综合体 用户数量 PGC UGC 工具手册 专家问答 达人分享 用户知识分享+生活分享 吸引用户的主要方式 用户流量长尾 产品功能 ⚫ 母婴社区抢占线下专业医疗资源,及母婴达人,增强 ⚫ 普通用户的孕育生活分享及知识分享成就了母婴综合社区平台 社区信赖程度; 流量长尾。社区通过线上圈子划分,及线下城市母婴社群的活 ⚫ 社区成为以KOL为中心的网状社群分布综合体,粘性强, 动组织,长尾优势不断扩大; 商业价值高 ; ⚫ 长尾成为用户迈入母婴社区的第一步,由此用户不断被教育, ⚫ 达人分享方式多样化,短视频和直播的形式增强了用 向PGC转变,用户生命周期延长。 户体验感。 2018/9/14 数据驱动精益成长 6 母婴社区线上承载方式:小程序带来母婴用户入口变化,社区 与微信社群联动更加紧密 用户入口变化: ⚫ 截止2018年7月,微信月活跃用户数量已达9.15亿,微 母婴社区APP 信作为超级用户入口,微信生态不断扩张,母婴社区在 微信作为超 微 信 母 婴 社 区 向 微信生态中不断繁衍; 级入口,用 app端导流,但微 ⚫ 微信小程序带来了母婴用户入口的变化,厂商逐渐形成 户入口出现 信端的便捷性决定 母婴App与微信母婴生态的协同运营模式; 局部转移 了导流难度较大 ⚫ 在微信母婴生态中,朋友圈、公众号、小程序形成三大 支点,为母婴用户及社群提供内容分享和工具使用,用 户粘性逐渐增强。 朋友圈 社区 社区与社群的联动: 电商 育儿 知识 ⚫ 微信生态中母婴社区在与社群的联动上存在先天优势, 知识 用户入口的变化也带来了社区与社群更多的运营空间; 问答 ⚫ 公众号与母婴社群在母婴人群生活分享、知识交流上形 社群 公众号 小程序 互动 成了无间隙连接,而小程序则为社群提供母婴工具的便 亲子 工具 订阅号向小程序导流 捷使用,以小程序和公众号为基础的社区与社群联动更 加紧密。 数据来源:易观千帆·A3 2018/9/14 数据驱动精益成长 7 母婴社区用户规模近三千万,恢复稳定增长趋势 2017年与2018年中国母婴社区活跃用户数对比(万) 2018年2月-7月母婴综合社区App 2018年 2017年 月活增长率TOP 3 2961.59 2959.39 2978.77 524.44% 2779.35 58.13% 31.91% 2659.70 2825.40 2792.03 2715.85 妈妈社区 柚宝宝孕育 宝宝知道 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对 23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 2399.76 enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆·A3 www.analysys.cn ⚫ 中国母婴社区用户规模保持较稳定增长,区别于2017年, 2月 3月 4月 5月 6月 7月 2018年5月-7月用户规模仍旧保持上涨趋势; 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术, ⚫ 从App用户规模变现来看,育儿网旗下的妈妈社区2月-7月用 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 户增长524.44%,增长强劲,柚宝宝孕育和宝宝知道分别凭借 自身的细分领域优势及百度平台优势增长率均有大幅度上涨。 © Analysys 易观·易观千帆·A3 www.analysys.cn 2018/9/14 数据驱动精益成长 8 母婴综合社区相对其他细分领域用户规模优势明显,头部应用 竞争格局趋于稳定 2018年7月母婴综合社区App月活跃用户TOP 10(万) 2018年7月母婴亲子细分领域用户 规模对比(万) 1205.83 2978.77 1932.98 1313.65 1310.49 759.55 298.48 382.74 215.77 212.00 207.93 母婴综合社区 亲子工具 母婴电商 孕婴健康 孕育工具助手 188.88 52.50 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP 9.00 5.26 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对 23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观·易观千帆·A3 www.

pdf文档 2018国内母婴社区数字化升级专题报告解析_知豆豆

行业报告 > 消费_零售_商业服务 > 母婴行业 > 文档预览
27 页 0 下载 282 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 浅笑、念伊人2019-07-19 22:37:08上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言