2018年移动营销趋势洞察 (移动广告&新媒体营销数据分析) 蒋伟伟Jovi 2018年8月30日 ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 1 移动广告营销大数据,助力移动广告高效投放 2 短视频营销数据洞察,道“可道之道” 目录 3 微博微信营销数据洞察,助力新媒体营销 4 数据系统简介:App Growing及米汇数据系统 ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 游戏、文娱、教育培训,为移动广告投放量前三强 ➢ 移动广告投放数量前十行业的广告总量,占全部移动广告投放量的66%;其中游戏行业独占鳌头,占 22.5%,文化娱乐和教育培训,分别占8.6%和6.2%。 ➢ 天使纪元、风之大陆、苍之纪元等领投于游戏行业;文娱行业中,抖音短视频、快手和书旗小说等投放力 度占据前列;教育培训行业中,伴鱼绘本、英语流利说和叽里呱啦等少儿英语教学应用,广告量占前三甲。 移动广告数量TOP10行业 游戏 22.5% 天使纪元 文化娱乐 8.6% 风之大陆 苍之纪元 教育培训 6.2% 宾果消消消 ...... 抖音短视频 金融 4.8% 快手 书旗小说 汽车 4.6% UC浏览器 ...... 服饰鞋包 4.3% 综合电商 4.2% 伴鱼绘本 英语流利说 餐饮食品 4.0% 叽里呱啦 数码家电 海那边 3.2% TOP10行业移动广告量总占比 ...... 护肤美容 3.2% 数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日) ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 “品牌活动广告”逐渐替代“应用下载广告”,成为主流类型 ➢ 以应用下载为推广目的的广告数量逐渐小幅减少,品牌曝光的广告量持续增长,成为主要推广类型;由于 “618”电商活动的影响,6月份商品销售广告激增,广告数占比超过20%。 2018年整体市场移动广告推广类型占比 应用下载 品牌活动 商品销售 8.1% 7.3% 7.1% 7.9% 8.2% 5.3% 22.1% 34.0% 35.8% 47.1% 54.7% 59.0% 59.2% 42.0% 57.9% 56.9% 45.9% 37.4% 32.7% 35.9% 35.5% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 数据来源:App Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日) ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 腾讯社交广告、今日头条、百度信息流,为三大主要投放渠道 ➢ 腾讯社交广告、今日头条和百度信息流,是移动营销最受重视的三大投放渠道,广告数量占比分别为30%、 20%、10%。 ➢ 游戏行业广告投放的TOP3渠道与整体市场一致,今日头条位居首位,占近20%;文娱行业广告投放渠道中, 腾讯社交广告成为主流渠道,广告量占8成;教育培训行业广告投放渠道中,腾讯社交广告、搜狗奇点和今 日头条占据前列。 广告投放量TOP10渠道 游戏行业广告投放TOP10渠道 文娱行业广告投放TOP10渠道 教育培训广告投放TOP10渠道 腾讯社交广告 30.1% 今日头条 19.8% 腾讯社交广告 腾讯社交广告 78.0% 30.0% 今日头条 19.5% 腾讯社交广告 16.1% 今日头条 搜狗奇点 4.4% 17.9% 百度信息流 9.7% 百度信息流 14.4% 猎豹广告 4.3% 今日头条 16.2% 搜狗奇点 7.6% 阿里汇川 11.9% 阿里汇川 2.2% 百度信息流 11.2% 新浪扶翼 5.9% 网易易效 11.7% 百度信息流 2.2% 网易易效 6.2% 网易易效 5.1% 爱奇艺 7.2% 爱奇艺 1.8% Bilibili 4.7% 凤凰凤羽 4.7% 新浪扶翼 5.5% WiFi 万能钥匙 1.2% 新浪扶翼 3.3% 阿里汇川 4.4% 凤凰凤羽 2.2% 微博粉丝通 1.0% 知乎 3.0% 爱奇艺 4.1% 搜狗奇点 1.8% 新浪扶翼 0.9% 凤凰凤羽 2.9% 知乎 1.2% 一点资讯 1.8% 搜狗奇点 0.7% 阿里汇川 2.1% 数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日) ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 信息流广告成为移动广告的主流形式,图片和组图为主要素材 类型 ➢ 信息流广告是目前移动广告投放的主要形式,占比超过55%。 ➢ 各主流渠道的信息流广告中,普遍以图片和组图为主;但是,今日头条的视频广告比较突出,占比超20%。 各广告形式投放广告数量占比 各主流渠道信息流广告各素材形式占比 视频贴片, 0.31% GIF 纯文案 轮播图 视频 竖视频 图片 组图 浮层, 0.09% 插屏, 0.47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 奖励式视频, 文字链, 2.16% 0.03% 腾讯社交广告 短视频, 2.52% 今日头条 百度信息流 开屏, 3.61% 搜狗奇点 原生广告, 新浪扶翼 17.11% 信息流广 网易易效 告, 凤凰凤羽 55.30% 横幅, 阿里汇川 18.40% 爱奇艺 知乎 数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日) ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 三大广告文案套路:引导尝试、震惊感叹、通知提醒 ➢ 移动广告投放量TOP5行业中,引导尝试、震惊感叹和通知提醒,成为普遍使用的主要套路。 ➢ 文娱行业强调免费体验,教育培训行业以提出疑问吸睛,汽车行业强调优惠,金融更倾向制造稀缺。 各主流行业各广告创意套路占比 必读必玩 从众心理 害怕吃亏 免费体验 强调优惠 提出疑问 通知提醒 引导尝试 震惊感叹 制造稀缺 终于发生 其他类型 游戏 文化娱乐 教育培训 金融 汽车 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 数据来源:APP Growing(统计周期:2018年1月1日-7月31日) ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 TOP3行业广告创意案例分析 游戏行业 文化娱乐 教育培训 产品:楚留香-经典小说IP,高自由度武侠 产品:QQ音乐-发现・独家正版好音乐 产品:伴鱼绘本-少儿英语配音儿童故事大全 手游 主题内容:利用明星+青春话题,强调曲 主题内容:针对儿童哑巴英语现状,以教 主题内容:利用吃鸡游戏热点,强调网易 库丰富,提供高品质、高热度音乐,通过 学实例强调产品效果、效率,使用腾讯社 开发品质保证,网易易效信息流匹配爱好 腾讯社交平台原生广告,吸引消费者注意, 交平台原生广告形式,引起消费者关注。 玩家挖掘用户,以游戏场景突出画质,吸 提升转化。 投放情况:从2018.05.17开始投放,共95 引玩家下载。 投放情况:从2018.06.30开始投放,共 天。 投放情况:从2018.06.23开始投放,共52 53天。 天。 数据来源:APP Growing(更新日期:2018年8月21日) ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 1 移动广告营销大数据,助力移动广告高效投放 2 短视频营销数据洞察,道“可道之道” 目录 3 微博微信营销数据洞察,助力新媒体营销 4 数据系统简介:AppGrowing及米汇数据系统 ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 短视频进化论 魔性舞蹈 人体关键点检测 AI技术 电商跳转 ALL RIGHTS RESERVED © YOUMI.NET 用科技向世界传播优秀的文化和内容 短视频,产业链变、变之愈烈 长视频 小视频 短视频 (OGC/PGC) (UGC) (UGC/PGC/OGC)

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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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