2018 “铲屎官”研究报告 目录 Contents 01. 宠物市场总体概况 02. “铲屎官”用户画像分析 03. 主人之间的PK:汪星人VS喵星人 04. 未来宠物市场需求分析 2 1 Part One 宠物市场总体概况 中国宠物市场整体向好,发展潜力大 3 行业发展历程 随着居民意识和消费能力的提高,我国宠物产业成为新的“潜力股” 4 市场规模趋势及增速 中国宠物行业规模在2018年预计达到1515亿元,在2010-2020年期间将保持年均30.9% 的高速增长 2 0 1 0 - 2 0 2 0 年 中 国 宠 物 市 场 行 业 规 模 ( 亿 元 ) 市场规模 增长率 70.0% 2000 57.9% 1885 1800 60.0% 52.5% 51.3% 1700 1600 50.0% 1515 1400 41.0% 1340 38.0% 1200 40.0% 36.0% 1229 1000 30.0% 978 24.7% 23.0% 800 719 20.0% 16.7% 600 13.1% 12.1% 510 400 10.0% 337 200 221 140 0.0% 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E Source:中国产业信息网 6 养宠家庭逐年增加 2017年中国养宠家庭比例达到17%,约为5912万户家庭,与其他国家相比仍有较大提 升空间 近 三 年 养 宠 规 模 各 国 养 宠 家 庭 占 比 5912万 中国 17.1% 17.1% 15.0% 日本 37.0% 10.0% 英国 45.3% 美国 68.2% 2015 2016 2017 Source:宠星球、中国产业信息网 5 我国宠物狗数量最多 在养宠用户中,养狗家庭比例最高,达到60%,是最主要的宠物类别 宠 物 种 类 占 比 情 况 宠 物 猫 狗 数 量 猫狗数量约达到1.4亿只 狗:33.9% 乌龟:8.9% 宠物狗 猫:20.0% 仓鼠:10.0% 约8500万只 宠物猫 鱼:15.8% 兔子:7.1% 约5000万只 Source:速途研究院 7 养宠用户对宠物猫狗的偏好 宠物狗品种多样,宠物猫更多为田园猫 宠 物 狗 品 种 分 布 宠 物 猫 品 种 分 布 田园猫:19.8% 贵宾:19.8% 拉布拉多:4.9% 英短:12.0% 串串:13.8% 哈士奇:3.5% 美短:8.1% 金毛:11.5% 秋田犬:30.5% 波斯猫:3.9% Source:中国产业信息网 7 2 Part Two “铲屎官”用户画像分析 MobData通过分析市场上宠物类App用户的用户画像,得出“铲屎官”们的整体行 为特征和特点 9 女性偏多,80、90后是主流 使用宠物App的用户以女性居多,18-34岁为主 性 别 分 布 年 龄 分 布 女 男 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 5.1% 9.4% 19.4% 46.1% 18-24岁 53.9% 38.8% 27.4% 25-34岁 Source:MobData研究院 9 虽非富贵,也愿拼尽全力来爱你 收入大部分处于中等偏下水平,有房有车比例不高 财 产 情 况 收 入 分 布 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 13.6% 小于3K 32.2% 12.9% 40.3% 18.9% 24.7% 16.6% 5-10K 有 房 有 车 Source:MobData研究院 10 陪伴,是最长情的告白 多为未婚无未成年子女的用户,宠物陪伴左右,扮演着家人、朋友的多重角色 家 庭 及 子 女 情 况 宠 物 在 养 宠 家 庭 中 担 当 的 角 色 已婚:38.4% 功能性动物 孩子 亲人 宠物 朋友 1.9% 1.1% 6.4% 7.4% 6.8% 无未成年子女 8.7% 3.8% 0-3岁(婴幼儿) 孩子 4-6岁(学龄前) 55.0% 7-12 岁 ( 小 学 生 ) 无未成年子女 27.8% 81.1% 13-17岁(初、高 中生) Source:MobData研究院、中国产业信息网 11 四川人民最爱养宠物 多集中于新一线、二线城市,北京、重庆养宠比例较高 城 市 等 级 分 布 所 处 省 份 划 分 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 3.7% 3.5% 2.8% 2.8% 8.6% 9.1% 新一线 2.1% 2.0% 2.0% 1.9% 15.9% 1.6% 1.5% 19.2% 16.3% 16.4% 北京 重庆 上海 成都 广州 杭州 深圳 南京 天津 东莞 Source:MobData研究院 15 手机品牌偏好 约七成用户偏好3000元以下的手机,更加倾向于使用OV等国产品牌手机 手 机 价 位 偏 好 安 卓 手 机 品 牌 偏 好 TO P 5 32.5% 4000以上 3000-3999 2000-2999 10.9% 1000-1999 2.0% 36.8% 1000以下 17.9% 1000-1999 OPPO vivo 华为 小米 魅族 32.3% 21.6% 19.3% 11.4% 3.3% Source:MobData研究院 16 3 Part Three 猫狗大战:狗主人与猫主人用户画像分析 15 女养狗,男养猫 女性铲屎官更偏爱狗狗,男性铲屎官更偏爱猫猫 养 狗 用 户 养 猫 用 户 男性 41.9% 男性 50.4% TGI:91 TGI:108 女性 58.1% 女性 49.6% TGI:108 TGI:94 Source:MobData研究院 18 养猫星人多未婚一族 爱宠的老铁们多数为未婚且无财产,其中猫猫铲屎官更甚 养 狗 用 户 养 猫 用 户 88.9% 84.0% 53.1% 61.2% 未婚 无车 无房 未婚 无车 无房 58.7% 61.2% TGI:110 TGI:110 TGI:114 TGI:126 TGI:104 TGI:119 Source:MobData研究院 19 汪星人更受中年人喜爱 18岁以下青少年更喜爱养猫狗,中年人喜欢忠诚的狗狗而年轻人更喜欢撸猫 养 狗 用 户 养 猫 用 户 21.9% 11.1% 23.4% 32.2% 18岁及以下 35-44岁 18岁及以下 18-24岁 TGI:140 TGI:122 TGI:124 TGI:121 Source:MobData研究院 20 新一线城市养猫居多,四线城市多养狗用户 汪星人偏爱安静祥和的三四线城市;喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市 养 狗 用 户 养 猫 用 户 10.3% 17.0% 18.4% 21.9% 23.1% 11.7% 8.9% 19.4% 16.8% 15.7% 14.2% 8.4% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 Source:MobData研究院 21 宠物系App厉害skr——有宠App用户画像分析 宠物类型App更受女孩子的青睐,五成以上的用户为25-34岁,中产阶级居多,学历和收 入普遍较高,集中于沿海地区 广东 江苏 山东 女性 56.4% 12.9% 6.5% 6.1% 北京 浙江 男性 43.6% 15.8% 5.4% 年 龄 分 布 学 历 分 布 收 入 分 布 45岁以上 5.3% 5.0% 20K以上 21.4% 17.6% 35-44岁 10.1% 10-20K 15.5% 25-34岁 52.7% 5-10K 52.1% 25.3% 31.4% 18

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本文档由 陈帅先生2019-07-20 11:08:23上传分享
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