2018 /08 跨境出口电商 营销报告 @ 魔 客 学 院 研究背景 在全球数字化浪潮的背景下,电子商务市场的规模在过去几年保持迅猛发展 的劲头,随着对外经贸合作的进一步发展,我国跨境出口电商规模持续扩大。 在竞争日益激烈的电商市场,中国跨境出口电商企业应如何把握全新的电商 营销趋势,在迅速变化的电商市场中抓住机遇,讲好品牌故事?魔客学院基 于对行业内典型企业的调研及对公开数据资料的整理和分析,完成《2018 中 国跨境出口电商行业数字营销趋势报告》,致力于帮助相关从业者了解中国 跨境出口电商行业在数字营销领域的行业发展现状及趋势,促进行业交流与 发展。 此报告中附有 Morketing 整理的《Morketing 2018 跨境出口电商营销生 态图》,其中收录了 2018 年跨境出口电商营销产业链的 120 余家典型企 业,分为跨境出口电商企业、流量平台、信息资讯和运营服务四大类企业, Morketing 将持续进行阶段性更新。 概述 报告观点一览 • 商务部将发展“丝路电商”,鼓励企业在沿线开展电子商务。 •2017 年出口跨境电商市场融资总金额达 71.27 亿元,伴随着资本的大量进入, 跨境出口电商也将迎来行业洗牌。 • 移动端普及、语音助手兴起和区块链在电商行业的应用等技术革新将重塑电 商消费场景。 • 跨境代发货(Drop Shipping)业务不断规模化发展。 • 跨境电商注重与消费者互动,社群经营与重定向对跨境电商营销有正向作用。 • 跨境出口电商企业在 Twitter 的投放内容中,品牌营销占比超过 50%。 • 近几年,跨境出口电商更加注重新流量平台的布局。 • 数字营销预算费用将会继续稳步增加,头部流量会越发集中。 • 对 GDN(Google Display Network)广告流量的充分挖掘将会为独立站运 营提供助力。 • 新兴市场本土电商平台受到了跨国市场运营商青睐。 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔 客 学 院 2018 1 — Morketing 2018 跨境出口电商营销生态图 2 — 跨境出口电商行业趋势变化 3 — 跨境出口电商营销趋势变化 4 — 第三方平台及独立站的营销 5 — 跨境电商区域市场的营销趋势 目录 6 — 典型营销服务机构与投放案例 7 — 参考文献 8 — 免责声明 9 — 关于 Morketing 和魔客学院 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔 客 学 院 2018 Morketing 1 2018 跨境出口电商 营销生态图 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔 客 学 院 2018 Morketing 于 2018 年 8 月“品牌化之路——Morketing 限于时间和能力,此版《生态图》中仅收录部分企业, 2018 跨 境 出 口 电 商 营 销 峰 会” 上 发 布《Morketing Morketing 将持续进行阶段性更新。如果您的企业希望 2018 跨境出口电商营销生态图》。 参与下一版《跨境出口电商营销生态图》,或提供最新 的企业信息和业务资讯,请联系 research@morketing. 《Morketing 2018 跨境出口电商营销生态图》(以下 com。 简称《生态图》)由 Morketing 整理并发布,其中收录 了 2018 年跨境出口电商营销产业链的 120 余家典型企 感谢您的理解和支持。 业,分为跨境出口电商企业、流量平台、信息资讯和运 营服务四大类企业。《生态图》中的图标顺序不代表企 业排名。 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔 客 学 院 2018 2 跨境出口电商 行业趋势变化 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔 客 学 院 2018 1、“丝路电商”助推电商国际合作深入发展 (1)我国跨境电子商务规模持续扩大 随着对外经贸合作的进一步发展,我国跨境出口电商规 模持续扩大。根据海关总署相关数据,2017 年海关验 放跨境电子商务进出口商品总额达 902.4 亿元,其中出 口为 336.5 亿元,增速达 41.3%,高于同期全国出口增 速 30.5 个百分点,跨境出口电商的产业规模和覆盖的 商品种类均有不同程度的增加。 (2) 发展“丝路电商”,鼓励企业沿线开展电子商务 * 数据来源:eMarketer,标 e 年份为预测值 服务 2017 年全球网络零售额达 2.3 万亿美元,比前一年增 随着“一带一路”战略的持续推进,中国对外经贸合 长 24.8%,高于零售额的增速 5.8%,电商有着蓬勃 作成果显著:贸易规模不断扩大,投资领域不断拓 发展的态势;同时,2017 年的网络零售额占总零售额 宽。根据海关总署相关数据,2017 年中国对“一带一 的 10.2%,高于前一年 1.6 个百分点,电商的重要性 路”沿线国家的进出口总值达 7.37 万亿元,同比增长 在逐渐增加。根据 eMarketer 预测,到 2021 年,网 17.8%。 络零售额将高达 4.8 万亿美元,预计将占总零售份额的 17.5%。 跨境电商基于互联网开展国际间的贸易合作,借着“一 带一路”的东风和新兴技术的发展,呈现出巨大的潜力。 根据商务部部长钟山在十三届全国人大一次会议记者会 的发言,商务部将发展“丝路电商”,鼓励企业在沿线 开展电子商务,开展大数据、云计算、人工智能等服务, 帮助“一带一路”相关的国家发展数字经济,融入经济 全球化。同时,我国积极磋商,逐渐构建起双边和多边 的跨境电子商务国际合作机制。 2、全球电商市场持续扩张,机遇与挑战并存 (1) 全球电商市场持续扩张 不断革新的互联网技术,以及持续发展的电子设备,使 全球电商实现了跨越式的发展。在全球数字化浪潮的背 * 数据来源:eMarketer,标 e 年份为预测值 景下,电子商务市场的规模在过去几年保持迅猛发展 的劲头,且增速远高于同期零售市场规模增长。根据 (2)主平台纷纷调整跨境战略,抢占蓝海市场先机 eMarketer 的预测,未来这一趋势还将继续。 • 阿里巴巴集团布局全球化,多名高管调整至跨境业务 关键岗位 2018 年 3 月 19 日,阿里巴巴集团合伙人、蚂蚁金服集 团董事长彭蕾出任东南亚电商平台 Lazada 的 CEO; 全 球 营 销 第 一 媒 体 平 台 @ 魔 客 学 院 2018 2018 年 3 月 30 日,阿里巴巴集团合伙人、B2B 事业群 根据电子商务研究中心发布的《2017 年度中国出口跨 总裁戴珊将直接负责全球速卖通业务; 境电商发展报告》显示,2017 年出口跨境电商市场已 2018 年 4 月 25 日,阿里巴巴集团 CEO 张勇接受采访 披露 32 起融资事件,总金额达 71.27 亿元。 时表示,原天猫总裁王煜磊将担任北美商业大使,负责 阿里巴巴在美国、加拿大等市场的全球化业务。 其中华鼎股份(601113)以 29 亿元并购通拓科技,浔 兴股份(002098)以 11 亿元收购价之链,山鼎设计 •Google 入股京东,京东国际化战略全面启航 (300492)以 11 亿元收购萨拉摩尔集团,三起大规模 收并购事件占据融资金额的 71.6%。另外,2017 年 1 2018 年 6 月 18 日,Google 宣布以 5.5 亿美元投资京东。 月方正和生、中信金石等向有棵树投资 4 亿元;2017 Google 以每股 20.29 美元认购京东 2710 万股股票。刘 年 3 月,亚商资本、华睿投资等向踏浪者投资 2 亿元; 强东表示,Google 与京东的合作将正式标志着京东国 鑫瑞集泰 2017 年 8 月以 2.22 亿元定向增发赛维网络。 际化战略的全面启航。 京东在声明中称,Google 和京东计划在全球提供融合 的零售解决方案,结合京东在供应链、物流领域的专业 能力与 Google 强大的技术优势,双方将探索打造下一 代零售基础设施解决方案,为消费者提供更有价值、个 性化、流畅便捷的购物体验。 • 沃尔玛收购印度电商 Flipkart,eBay 重启印度站 沃尔玛于 2018 年以 160 亿美元收购了印度电商平台 Flipkart77% 的股份,这也是沃尔玛进行的最大一笔海 外并购。此次并购被认为是沃尔玛为抗衡亚马逊,提高 自身市场份额的举措。 沃尔玛 CEO Doug McMillon 表示,“鉴于其规模和增 长速度,印度是世界上最具吸引力的零售市场之一。我 * 数据来源:电子商务研究中心 们的投资是同该公司(Flipkart)开展合作的一个机会, 该公司正在引领印度电子商务市场转型。” 旺盛的融资需求代表着跨境出口电商行业处于快速扩张 的过程中,大规模扩张带来的资金压力限制了行业中新 受沃尔玛并购一事影响,2018 年 5 月,eBay 宣布结 兴企业的发展,需要向资本寻求资金支持;资本积极响 束与 Flipkart 的战略合作伙伴关系,并重新启动 eBay 应,也是看好跨境出口电商的未来发展前景。伴随着资 India,称之为“一项专注于跨境贸易的差异化服务”。 本的大量进入,跨境出口电商也将迎来行业洗牌:大卖 2017 年,Flipkart 曾以价值 2.2 亿美元的股票收购了 家凭借融来的资金快速扩充规模、打造品牌;小卖家缺 eBay 在印度地区的业务,此外,2017 年 Flipkart 的 乏支持,存货限制资金周转,难以进行全产业链布局, 14 亿美元的融资中,eBay 投资了约 5 亿美元。合作关 届时将出现两极分化的格局。 系结束后,Flipkart 将重新建立一个二手交易平台。

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本文档由 陈帅先生2019-07-20 11:09:34上传分享
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