中国瑜伽行业研究报告 艾瑞联合每日瑜伽发布 2018年 开篇摘要  市场规模-2018年瑜伽市场规模将到达322.1亿元,瑜伽的增长主要来自高速增长的泛人群 及核心人群,以及线下瑜伽馆及工作室的课程收入。 市场现状 与发展趋势  场馆分布-2018年瑜伽场馆全国将达到30000家,城市社会消费品零售额排名与城市瑜伽馆 数量排名拟合程度高,除此之外,瑜伽不同城市发展情况,还与人口规模、瑜伽业普及程度、 地区消费倾向有关。  习练时间与频率-瑜伽用户习龄1年及以上者占比42.2%,运动粘性较高,用户相对稳定而 持久。用户习练频率水平中高等,每周坚持习练3次及以上者占比高达65.7%。  瑜伽参与方式-通过视频习练瑜伽的用户,62.4%选择瑜伽教学APP,通过教练教学习练瑜 伽的用户,35.2%选择去健身房上瑜伽课。 瑜伽用户  消费结构-2018年84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上,几乎全部用户都进行过瑜 行为与态度 伽相关产品的消费。  选择态度-选择瑜伽品牌重点考虑课程设计,41.5%的用户将课程内容是否详尽放在首位, 37.4%认为课程(教练)质量非常重要。  年轻靓丽-女性占比94.9%,80、90后一二线城市是主力群体。  精英真爱-瑜伽用户是工作在各行各业的社会精英人士相对集中于企业各层级白领、事业单 用户画像 位从事者和专业技术人员、私营企业主等正在创造社会价值的精英型人士,占比共约 74.3%。 65.8%的中国瑜伽用户个人月收入在5000元以上,41.4%可达到8000元以上。 来源:艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 2 瑜伽行业发展概述 1 中国瑜伽行业市场现状 2 中国瑜伽行业发展趋势 3 中国瑜伽行业用户洞察 4 3 瑜伽发展概述 瑜伽运动在全球兴起,美国遥遥领先 瑜伽由印度起源,转而由西方证明其科学性。印度是瑜伽的起源地,多个瑜伽的流派的创始人均来自印度,如哈达瑜伽 (Hatha)创始人克里希那玛查雅(T.Krishnamacharya),阿斯汤加( Ashtanga)流派掌门人帕塔比·乔伊斯( Sri Krishna Pattabhi Jois)以及艾扬格瑜伽创始人艾扬格(B.K.S Iyengar)等。在西方国家中,美国的瑜伽产业最为完善, 拥有多个权威瑜伽教练培训机构,且周边产业发达。其他国家包括加拿大、英国、澳大利亚、中国的瑜伽行业起步相对较 晚,目前市场仍处于发展中期。 全球瑜伽发展概述 No.3 加拿大 147,5.65% Yoga Source & Therapy Studio Wavelengths Yoga Studio & No.4 英国 School 140,5.38% Yoga School UK No.1 美国 Sivalee Yoga House 中国 1117,45% 82,3.15% Yoga Alliance USA Soma Yoga Institute No.2 印度 The Himalayan Yoga Institute 328,12.61% Nepal Ajarya Yoga Spirit Body Yoga Ibiza Academy Maa Yoga Ashram 瑜伽流派 创始人 国籍 Tattvaa Yogashala Hatha T.Krishnamacharya 印度 No.5 澳大利亚 Vinyasa T.Krishnamacharya 印度 117,4.5% Ashtanga Sri Krishna Pattabhi Jois 印度 Moksha Academy of Ayurveda Panini's Ashtadhyayi 印度 Yoga Sivananda Swami Sivananda 印度 少于50篇 Meditation Patanjali 印度 51-100篇 Yin Paul Grilley 美国 101-500篇 来源:中国瑜伽业发展报告(2016-2017),论文合计总数为2600篇,艾瑞咨询研究院研究及绘制。 501-1000篇 ©2018.8 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 4 中美瑜伽行业对比 我国瑜伽认知度及参与率提升空间较大 中国V.S.美国瑜伽行业发展对比 2000 2008 2012 2016 2020 • 瑜伽习练者为 1.58千万,占 • 瑜伽习练者为 比5.2% 2.04千万,占 比6.5% • 瑜伽习练者为 3.67千万,占 比11.3% 市场成长期 市场成长期 总体来看,2016年美国瑜伽的认知率为90%,较 2012年提升15个百分点。相比美国市场,我国瑜 市场探索期 伽用户渗透率还很低。 • 瑜伽习练者渗 市场启动期 透率不足1% 2000 2012 2014 2018 2020 在欧美瑜伽的影响 • 2012年每日瑜伽国 • 2014年,云南民族大学与印 • 2016年底,瑜 • 随后两年,瑜伽市场开 下,一些舞蹈老师 内与海外版APP上 度开办了第一所瑜伽学院。 伽工作室兴起, 始向三四线城市渗透。 转行成为瑜伽教 线,成为首款线上 • 2015年,随着Instagram等社 大中小,线上线 艾瑞认为,未来几年, 练;随后几年,瑜 瑜伽健身社交平台。 交APP上瑜伽体式照片被转载, 下等课程之间的 民众对瑜伽的认知将在 伽教练培训机构出 瑜伽热兴起。 差异化越发明显。 广度和深度上不断提升。 现 注明:美国瑜伽习练者渗透率与原报告中口径不一,该口径下是用瑜伽习练者人群/全美人口数,因此占比偏小。 来源:2016YOGA in America sttudy,艾瑞咨询研究院研究及绘制。 ©2017.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 5 瑜伽发展概述 瑜伽以身心灵修养赢得女性人群青睐 瑜伽源于古印度文化,是哲学派别的一系,探寻“梵我一如”的道理与方法。欧美国家将瑜伽与科学结合,论证了其健身 的有效性,弱化了宗教的部分,使得其成为一种健身运动。我国将瑜伽作为一种运动形式引入,旨在提升民众的健康。与 其他运动类型不同,瑜伽的主要人群来自女性,且具有较强的包容特征。如,运动地点不限、形式多样、强度不一,其运 动的目的不仅是提升身体素质,还可以平缓内心稳定情绪。此外,瑜伽更是现代女性追求品质生活的一种行为体现。 瑜伽运功的功能及价值 Hatha(哈达瑜伽) Ashtanga(阿斯汤加瑜伽) Ayurveda(阿育吠陀瑜伽) 基础瑜伽,全面调整 增强体质,调理身心 Sivananda(悉瓦南达瑜 Vinyasa(流瑜伽) 伽) Kundalini(昆达里尼瑜伽) Meditation(冥想瑜伽) 缓解压力,平心静气 Power(力量瑜伽) Iyengar(艾扬格瑜伽) Yin(阴瑜伽) 减肥排毒,美容养颜 锻炼骨骼,调整体态 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.8 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 6 瑜伽行业发展概述 1 中国瑜伽行业市场现状 2 中国瑜伽行业发展趋势 3 中国瑜伽行业用户洞察 4 7 行业环境 健身休闲带动细分领域瑜伽快速成长 2017年中国健身休闲行业PEST分析 政策 经济 “强身健体”民为本,健身休闲迎来政策春风: 随着中国人均GDP的不断上涨,消费结构会产 《全民健身计划(2016—2020 年)》鼓励开发适 生显著变化,尤其是教育、文化和娱乐消费在 合不同人群、不同地域和不同行业特点的特色运动 总消费支出中的比重会持续上升,而文化娱乐 项目。国务院85号文件:加快发展体育服务业,促 消费当中的健身消费将会成为新的消费热点。 进消费结构升级;提及到重点培育健身休闲、场馆 瑜伽 服务、中介培训等体育服务行业,促进康体结合。 行业 技术 基建 大数据,高清直播,智能可穿戴设备等新技术 “十三五”规划中,2025年体育产业规模目标落 已经在瑜伽产业中有落地应用,其技术深度亦 实到各省并自定发展目标,因此,成为地方大体育 取决于场景本身的成熟程度。 产业发展的“源动力”;而实际上,大众锻炼基础 社会人口 设施人均不足,各城市差异大,且管理落后,成为 根据预测,至2020年经常参加体育锻炼的人口数量达4亿量级,用户规模空 制约健身休闲人口发展的一大不利条件。如何多快 间巨大,未来三年全面运动浪潮如期将至。值得关注的是,城市繁忙工作群 好省的扩大场馆的数量并提升实际利用率,是急需 体精神压力大、普遍存在亚健康情况,寻求放松减压、调理身体的运动渐成 解决的问题。 刚需。然而,尽管中国健身休闲人口的消费观念持续开放,但在服务付费上 仍需要深入培养。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.7 iResearch Inc www.iresearch.com.cn

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