0 360 教育行业研究报告 By 360 数字营销部 目录 content 01 360 教育行业整体趋势 02 360 教育二级细分行业趋势 03 360 教育行业人群画像 教育行业流量平稳式上涨,3月及暑假前后为行业高峰期 教育行业流量呈现平稳式增长,同比2016年上涨近5%,其中职业教育和学历培训上涨幅度最大;移劢端流量增长明显; 教育行业旺季出现在3月、高考后(6-7月)、开学季(9月份); 2016年1月-2018年3月教育行业关注趋势 2016年1月-2018年3月教育移动趋势 职业教育 学历教育 语言培训 K12 出国留学 职业教育 k12 留学 语言培训 学历教育 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 2016年 2017年 2018 2017年 2018 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 2017年职业教育需求占比近56%,其中技能培训需求量较大 360搜索教育行业职业教育占比最高,超过50%,出国留学和K12占比较小。 职业教育中技能学习和培训的需求流量约为50%,IT学习需求最旺盛;职业资格培训医考、会计的需求较旺,人才招录(公务员 考试、事业单位等)占比约占19%。 36.60% 8.04% 1.91% 0.37% 0.20% 0.20% 0.12% 0.06% IT 烹饪 汽修 化妆 驾校 美容美发 摄影 挖掘机 37.37% 35.85% 10.09% 3.11% 3.05% 2.89% 2.88% 1.81% 1.38% 1.02% 0.54% 数据来源:360大数据 疑问检索、学校关注度较2016年上涨,用户行为路径和意图略有变化 用户品牌关注度与2016年持平,建议加大品牌投放和展示类广告投放,提升用户对品牌认知程度; 2017年疑问检索较16年上涨29%,用户通过搜索工具解答疑惑的趋势上涨,建议在后续根据用户行为路径及意 图的转变调整投放策略。 2016年1月-2018年3月教育行业词性趋势 课程词 品牌词 平台词 人群词 通用词 学校词 疑问词 专业词 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 教育行业用户意图画像分析 通用需求搜索 数据的解读 80% 70% 专业关注度 60% 品牌关注度 意图画像分析:用户对亍通用词的检索占比 50% 72%,同时对品牌、培训目的、专业、学校、 40% 课程等的关注度也较高。 30% 20% 数据的启示 10% 课程关注度 0% 平台关注度 搜索广告:在投放关键词搜索广告时,根据用户搜索行 为及意图,添加相应符合用户搜索习惯的关键词进行投 放; 展示广告:在投放信息流及展示类广告时,可根据教育 疑问检索 人群检索 行业用户意图进行人群定向,如对XX品牌感兴趣等; 学校关注度 文案&创意:在投放搜索和展示类广告时,针对用户意图 设计文案,比如加强品牌意识,添加培训目的、专业、学 校等。 目录 content 01 360 教育行业整体趋势 02 360 教育二级细分行业趋势 03 360 教育行业人群画像 职业教育行业关注量持续提升,用户关注度受考试及学习期影响较大 2017年职业教育行业用户关注度持续上涨,同比2016年上涨近13.6%,其中职业资格培训上涨幅度最大;移劢端增长较 为迅猛,建议尽快提升移劢端流量获取; 职业教育波劢较为明显,技能培训为3月及高考前后,职业资格和人才招录受考试及报名影响较大。 2016年1月-2018年3月职业教育PC趋势 2016年1月-2018年3月职业教育移动趋势 技能培训 职业资格 人才招录 技能培训 职业资格 人才招录 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 职业教育广东地区用户需求强烈,人才招录山东地区用户需求强烈 2017年职业教育行业广东地区用户需求最强烈,其次为山东、浙江、江苏、北京等地; 技能培训人群用户占比较大,可加大广东、山东等地的投放,获取精准用户人群。 职业教育细分领域分地域检索情况 技能培训 人才招录 职业资格 广东 山东 浙江 江苏 北京 河南 四川 河北 湖北 福建 安徽 湖南 上海 江西 陕西 辽宁 广西 山西 于南 数据来源:360大数据 学历培训行业关注量稳步增长,网民关注度在考试周期波劢量大 2017年学历培训行业用户关注度稳步增长,同比2016年上涨近20% 考研行业在3月和9月前后属亍旺季,流量变化明显。自考(1、4、7、10月)前一个月流量增长明显。 移劢端17年下半年开始流量增长明显,假期前后流量检索量最高。 2016年1月-2018年3月学历培训PC关注趋势 2017年2月-2018年3月学历培训移动关注趋势 自考 考研 自考 考研 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 2016 2017年 201 2017年 2018年 年 8 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 学历培训整体在广东省需求最大,其次为山东、河南、江苏等地 山东、广东对成考本科关注度最高;山东、河南、北京统招考研关注度也高亍其他地域。 2017年学历教育细分领域分地域检索情况 成考本科 成人大专 函授 MBA 统招考研 在职考研 广东 山东 河南 江苏 北京 浙江 四川 福建 河北 湖北 安徽 山西 陕西 上海 湖南 江西 内蒙 辽宁 于南 重庆 数据来源:360大数据 K12教育行业关注量持续提升,移劢搜索上涨趋势明显 PC搜索:2017年K12教育行业用户关注度持续上涨,同比2016年上涨近20%,其中小学教育上涨幅度最大; 移劢搜索用户关注度持续增加,可在移劢端加大投放,抓住先机;受中高考影响,6月份初中、高中教育关注度上升明 显; 2016年1月-2018年3月K12PC关注趋势 2017年2月-2018年3月K12移动搜索关注趋势 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) K12教育行业初中阶段辅导需求关注度高,各省市分布相对平均 2017年各年级分省市需求量 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 数据来源:360大数据 语言培训行业移劢端关注量持续提升 17年语言培训行业检索稳步上涨,在暑期、3月开学季为流量高峰期。

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本文档由 时光无情人有心2019-07-20 20:49:48上传分享
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