中国二手车电商数字用户白皮书2018 易观&人人车联合发布 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义和分析方法 分析 中国二手车电商:利用互联网/移动互联网技术,通过与线下各项服务资源相结合,实现二手车的线上信息查询与共享,以及在 定义 线的二手车买卖交易。 分析 分析对象:中国二手车电商数字用户。 范畴 本分析内容涉及的关键字:二手车电商买家、二手车电商卖家、二手车检测评估、二手车金融等。 本分析内容的国家和区域主要包括:中国大陆,不包括港澳台地区 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千 数据 帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智 说明 能手机上的行为轨迹。 部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得,易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。 易观 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 千帆 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程: A3 1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更 算法 准确识别的同时,避免“误杀”。 升级 2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。 说明 3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练Ai算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。 2018/8/23 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 中国二手车电商市场发展现状分析 中国二手车电商市场数字用户画像 02 03 中国二手车电商市场发展趋势预测 2018/8/23 数据驱动精益成长 3 PART 1 中国二手车电商市场发展现状分析 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/8/23 数据驱动精益成长 4 中国二手车交易量保持高增速,更多消费者选择购买二手车 ⚫ 根据中国汽车流通协会统计数据显示,2017年二手车交易量达到1240.9万辆,同比2016年增长了19.4%,创下了2011年以来的最高同比增速。 2018年上半年二手车交易量继续以同比13.11%的速度保持增长,预计2018年交易规模将超过1400万辆。Analysys易观分析认为,二手车政策 法规和交易体系不断完善,同时二手车电商的发展极大提升消费者对行业的认知度,因此更多消费者在购置汽车时会选择购买二手车。 2011-2017年中国二手车市场交易量 2018年1-6月中国二手车市场交易量及同比变化 2017年 2018年 同比增长 1400 交易量(万量) 同比增长率(%) 25% 140 40% 1240.09 118.84 120.92 120.3 1200 115.12 35% 120 1039 20% 107.98 101.88 105.67 34.07% 99.41 103.31 30% 1000 16.4% 920 942 100 847 19.4% 88.64 25% 794 82.5 15% 79.4 800 20% 682 80 21.01% 15% 600 10% 60 10% 11.98% 13.00% 9.8% 10.3% 400 8.6% 5% 40 6.7% 5% 0% 200 2.28% 20 -5% 2.4% -3.76% 0 0% 0 -10% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 1月 2月 3月 4月 5月 6月 © Analysys 易观·中国汽车流通协会 www.analysys.cn 2018/8/23 数据驱动精益成长 5 二手车电商得到更多消费者的信任,电商渗透率不断提升 ⚫ 根据Analysys易观的统计,2017年二手车电商各类型平台的总交易量为218.4万辆,同比增长51.2%。二手车电商渗透率达到了17.61%,同比 提升了3.72%。二手车电商平台前期的营销投入使得更多消费者选择电商渠道购买二手车,促使2017年二手车电商平台的交易量的高速增长。 Analysys易观分析预测,未来二手车电商的渗透率会继续提升,预计2018年二手车电商平台交易量将达到324.3万辆,电商渗透率将达到22%。 2013-2020年中国二手车电商交易量及预测 2017年中国二手车电商渗透率 交易量(万辆) 同比增长率(%) 700.0 200% 617.0 180% 600.0 电商交易量占比 172.5% 160% 500.0 462.2 17.61% 140% 120% 400.0 324.3 100% 300.0 218.4 80% 200.0 67.3% 144.4 60% 101.2 40% 100.0 60.5 51.2% 48.5% 传统渠道交易量占比 22.2 42.7% 42.5% 33.5% 20% 82.39% 0.0 0% 2013 2014 2015 2016 2017 2018F 2019F 2020F 数据来源:电商平台交易量数据参考了行业公开数据,并综合企业调研与专家访谈,根据易观模型测算。交易统计中不包含信息型平台的成交量。 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/8/23 数据驱动精益成长 6 随着消费者认可度不断提升,二手车电商即将迎来高速发展期 ⚫ 2017年,二手车电商市场的集中度进一步提升,出现了多起大规模融资、并购、上市以及破产清算的事件,行业洗牌期进入了尾声。市场焦点 由商业模式转向精细化运营,消费者的服务体验逐渐成为了竞争的核心,因此各家围绕交易纷纷在线下、金融、物流等领域布局。Analysys易 观认为,随着消费者对二手车电商平台的认知和信赖度不断加强,二手车电商将在未来保持高速发展态势。 2017年中国二手车电商市场AMC模型 市 探索期 市场启动期 高速发展期 应用成熟期 场 (2010-2016) (2017-2019) (2020-) 认 可 G 度 消费者逐渐养成网上 VI F 交易二手车的习惯。 2010年” 从2013年开始,风投开始积极关 二手车商基本实现通 车易拍” 注二手车电商市场。2014年人人 过在线交易平台开展 二手车在 车率先用C2C虚拟寄售模式进入 2016年初开始, 业务。 线交易平 市场,推动二手车运营模式走向 部分企业或平台 V 国内二手车流通渠 台的推出, 多元化。 开始退出市场或 道以线上渠道为主, 标志着二 进行业务转型, E 二手车配套服务市 手车电商 二手车电商进入 场也发展逐步成熟。 这一商业 行业洗牌期。 C 模式开始 出现。 IV 经历众多企业争相进入二手车领域, II 市场优胜劣汰,部分优秀的二手车 B 电商企业脱颖而出,将有企业实现 III 上市,资金规模雄厚的企业向线下 I 和新车、金融等领域布局。 D A 时间 ©Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/8/23 7 数据驱动精益成长 以用户需求为导向,围绕交易提供检测估值、物流金融等服务 2017年中国二手车电商产业生态图谱 卖方 个人车主 企业:车企、租车公司、经销商等 二手车电商平台 第三方服务 金融服务商 交易服务商(ToB) 交易服务商(ToC) 信息服务商 二手车估值服务 消费金融 二手车检测 车商融资 整车物流服务 汽车保险 买方 个人买家 二手车商:经纪公司、经销商等 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/8/23 8 数据驱动精益成长 PART 2 中国二手车电商市场数字用户画像 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/8/23 数据驱动精益成长 9 二手车电商用户以80后男性为主体,用户偏好使用优酷和 高德地图 2018年6月二手车电商移动端用户性别分布 ⚫ 根据易观万像监测数据显示,男性群体占据二手车电商平台用户的主 体,占比达到了84%。 ⚫ 根据人人车平台交易人群画像显示,二手车交易人群以80后为主。 84% 16% ⚫ 根据易观万像监测数据显示,

pdf文档 2018全国二手车电商平台数字用户市场研究报告_知豆豆

行业报告 > 汽车 > 二手车 > 文档预览
28 页 0 下载 362 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 时光无情人有心2019-07-21 10:45:31上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言