中国数字阅读行业研究报告 2019年 摘要 2018年,中国网络文学市场规模总计达153.5亿元,保持稳步增长。从2018年开始 往后几年,优质内容开始处于一个新的积累时期,市场增长量逐渐放缓。行业进一 步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的持续开发和变现,也推动 了版权业务营收占比高速增长。 2018年,政策进一步推动数字阅读行业发展。投资市场火热,企业纷纷布局泛娱乐 中下游及海外市场,衍生开发实力持续升级,IP改编作品层出不穷,跨界合作相互 赋能,全产业开发延伸IP价值。 2018年,数字阅读头部企业中阅文集团营业利润较2017年增长81.4%,投资多家 公司完善业务结构;掌阅进一步优化其电子阅读产品,响应国家政策启动公益项目 助力全民阅读;咪咕阅读响应国家号召,推广全民阅读,开展了包括中国数字阅读 大会在内的一系列丰富多彩的推广活动;阿里文学新推出两款阅读APP,加强在作 者、内容方面的投入,助力精品内容衍生。 2018年网络文学用户规模稳中有增,较2017年增加5427万达到了4.3亿。随着数字 内容版权制度的不断完善,之后网络文学用户规模将保持增长。 在未来,中国网络文学的国际化之路将走得更远,网文出海的模式也从原来的内容 输出向文化输出升级。网络文“免费阅读”的新阅读模式兴起,降低了用户阅读门 槛,为全民阅读的推广助力。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2019.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2 概念定义 数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的, 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化,就是阅读的载体、终端不是平面的纸张, 而是带屏幕显示的电子仪器,如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电 子版。 本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。 数字阅读 网络文学/ 漫画 有声读物 其他 出版书电子版 (报纸/期刊/杂志/论文) 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2019.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3 中国数字阅读行业发展动态 1 中国数字阅读行业发展现状 2 中国数字阅读核心企业分析 3 中国数字阅读行业用户分析 4 中国数字阅读行业发展趋势 5 4 中国数字阅读行业发展历程 数字阅读行业一路成长,迈入融合期 以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业借助互联网产业的东风,通过不断探索形成了一套成熟的商业模式。在此过程 中完成了由单一内容向多元化内容,由PC网络文学平台阅读向移动端阅读发展的飞跃,产业链运作模式不断深化,向下游 跨界延伸,推动数字阅读走向泛娱乐时代。在现今政策引导下,网络文学与传统文学融合的趋势显现,数字阅读行业开始 迈入融合期。 中国数字阅读发展历程 1987-2002 2003-2009 2010-2014 萌芽期 探索期 成熟期 互联网发展伊始,“水木清华”、 互联网开始普及,网络小说平台 智能手机普及与移动网络出现, “西陆BBS”、 “榕树下”等网 迎来快速发展期。起点中文网的 网络小说运营平台从PC端延伸至 站相继建立,《第一次亲密接触》 成立及VIP付费模式的提出,让 移动互联网端。移动阅读带来用 开始连载,开启网络文学的先河。 付费阅读模式开始兴起,网络文 户量攀升,移动阅读的便利性也 此时的网络文学并没有清晰的商 学平台实现盈利。小说类型开始 使用户粘性不断提升。网文走向 业模式,大多免费发表于网络, 增多,长度也从几十万字变成几 受众面更广的大众娱乐文学,文 通过获得轰动效应,谋求出版以 百万字。 学性降低。 获利。类型比较单一,幻想类较 少。 2018-至今 2015-2017 融合期 发展期 网络文学与传统文学融合的趋势 以IP为核心的泛娱乐概念开始火 开始显现。在政策引导下,各网 热,网络文学商业化程度加深, 站开始重视现实题材创作,作品 内容价值迎来变现良机,网络巨 从玄幻回归现实。类型融合进一 头纷纷出手建立自己的生态链。 步深化,垂直细分类型不断出现。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2019.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 中国数字阅读行业宏观背景分析 政策、经济、社会、技术全方位推动行业发展 政府 行业 对数字阅读行业陆续出台一系列政策进行引导,逐渐强化渠道和内容的监管力度,进一步强化作品精品意识,加强作 品版权保护,净化产业环境以及居民在教育文娱方面消费的持续升级、国民互联网普及率和数字阅化阅读接触率的上升, AI、5G等新技术的商业化进程加快,都使数字阅读行业日新月盛。 数字阅读相关政策相继出台 居民文化娱乐消费持续升级 国家陆续出台了《国家“十三五” 2018年全年居民消费价格比上年 时期文化发展改革规划纲要》、 上涨2.1%,其中教育文化娱乐方 《关于开展2018年全民阅读工作 面增幅为2.2%。此外,全国居民 的通知》等重大战略规划,并开 政治 经济 人均在教育文化娱乐方面消费支 展优秀网络文学原创作品推介等 出2226元,较2017年的2086元 一系列活动。 增长6.7%。 技术进步,推动阅读形式升级 国民数字化阅读接触率稳步上升 国家信息化建设脚步加快,随着 截至2018年12月,我国网民规模 5G、人工智能(AI)、增强现实 为8.29亿,全年新增网民5653 (AR)、虚拟现实(VR)、云 万,互联网普及率达59.6%,较 技术 社会 计算、区块链等新技术商业进程 2017年底提升3.8%。此外, 的加快,也将进一步满足用户需 2018年我国成年国民图书阅读率 求,提升用户体验。 为59.0%,数字化阅读方式的接 触率为76.2%。 来源:1.CNNIC报告;2.中国新闻出版研究院:第十六次全国国民阅读调查;3. 2018年国民经济和社会发展统计公报。 ©2019.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6 2018年数字阅读行业大事件 赛事发掘潜力作者,政策推动行业发展 行业 24部优秀网络文学 阿里文学举办第 阅文集团亮相 网络文学进入2.0时 作品获新闻出版广 二届作者年会 2018年ChinaJoy 代,十月阿里文学 电总局和中国作协 将启动超2000万 网络文学激活数字 创作中心正式成立 推介 奖励征文大赛 娱乐产业多点开花 1月 4月 6月 7月 8月 9月 10月 12月 咪咕阅读主办中国数字阅 第二届中国“网络文 中文在线启动现实 咪咕阅读 “2018咪咕阅 读大会举行:全行业市场 学+”大会在京启动 题材IP征文大赛 读作家盛典”、第三届 规模达152亿 “咪咕杯”网络文学大赛 阅文集团携最新成果再 咪咕阅读开启咪咕万 轻松筹联合中国网 圆满落幕 次亮相伦敦书展 里行活动,促进阅读 中国网络作家村成立 络作家村、掌阅发 掌阅科技“全民阅读 文 行业深度交流 一周年 107位作家入 起“心源计划” 化筑梦”公益项目启动 驻版权收入近4亿 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2019.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 7 2018年数字阅读行业大事件 投资市场火热,布局泛娱乐中下游及海外市场 资本 动画技术与内容孵化平台 kaca entertainment获 连尚文学完成A轮融资, 长佩文学获数百万 阅文集团5000万元A轮战 投后估值达10亿美金, 天使轮融资 略投资 晋级独角兽 1月 4月 8月 10月 12月 中国趋势拟3000万收 百度文学获北文投投资 购数字阅读业务 阅文集团战略投资韩国网文企业Munpia 阅文集团正式完成收购新丽 传媒100%股权 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2019.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8 2018年数字阅读行业大事件 多元探索创新,数字阅读渠道战升级 产品 咪咕阅读发布“教育部新课标阅读书目 免费读”、中小学版咪咕KINDLE等软硬 掌阅发布iReader T6 件服务 新品阅读器 掌阅推出国内首款专注于青少年阅读的 内容产品“掌阅课外书” 咪咕阅读发布湘江红 潮版咪咕Kindle 掌阅iReader Smart 电纸书正式发布 4月 6月 8月 11月 阿里文学发布“妙 阅文集团上线“阅文 读”、“天猫阅读” 听书”,打造全新有 两款APP 声阅读生态 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。

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