中国网络广告营销系列报告 交通类篇 2019年 数据说明 软 性 植 入 广 告 篇 • 数据来源 艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版 • 时间范围 节目首播时间2018.8-2019.4 • 节目范围 Mobile端播放的热播网络综艺和热播网络电视剧 • 平台覆盖 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV • 重要说明 所有视频内容都Mobile端下载分拣,如果影片PC、Mobile、OTT端赞助权益不同, 艾瑞以Mobile端监测为准;所有植入广告都由人工审核完成,可能产生广告遗漏,艾瑞提供补录 服务;部分赞助广告形式可能随机出现在剧集中,艾瑞以下载片源分拣结果为准。 展 示 类 广 告 篇 • 数据来源 艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-标准版\信息流专用版 • 时间范围 2017Q1 至 2019Q1 • 重要说明 本报告中信息流广告在2018Q4及2019Q1的统计口径与之前发生变化,为经过 AdTracker信息流专用版校队调整后的数据。2018年9月艾瑞咨询上线AdTracker信息流专用版, 抓取的广告主数量更多,城市覆盖范围更广,因此导致投入指数及广告主数量在2018Q4出现突 增的现象。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 2 目录 Contents 前言 04 软性植入广告篇 05 展示类广告篇 14 3 前言 网络广告营销大势所趋,交通类广告投入蝉联9年榜首 中国经济的高速增长以及国民消费水平的提高,带动了中国汽车行业的快速发展,根据中汽协会数据显示,截至2017年, 中国汽车销量整体呈现平稳增长态势。汽车行业的发展带动交通行业广告的迅速崛起,根据艾瑞咨询多平台网络广告监测 数据库AdTracker显示,网络广告营销价值得到广告主的高度认可,2009至2018的10年间,交通类网络广告营销投放指 数不断攀升,蝉联9年榜首,首播时间(手机端播放)在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中,交 通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。交通行业无疑成为中国网络广告头号广告主。 本报告中,艾瑞咨询将从软性植入广告和展示类广告两部分来展示中国网络广告市场总览以及交通类网络广告营销概况。 AdTracker-2009-2018年中国展示类网络广告营销 2009-2018年中国汽车销量及环比增长率 各行业投入指数 150 32.4% 6.9% 13.7% 45.5% 4.3% -3.6% 100 2.5% 13.9% 3.9% 4.7% 50 2.8 2.9 2.8 2.2 2.3 2.5 0 1.8 1.9 1.9 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1.4 交通类(亿) 网络服务类(亿) 食品饮料类(亿) 零售及服务类(亿) 化妆浴室用品类(亿) IT产品类(亿) 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 房地产类(亿) 医疗服务类(亿) 通讯服务类(亿) 其他行业(亿) 汽车销量(亿) 环比增长率(%) 来源:AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 来源:中汽协会网络部。 ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 4 软性植入广告篇 I. 交通行业软广营销概览 II. 交通行业软广营销广告形式 III. 广告形式举例 5 核心摘要 投放趋势 A 品牌传播认知度高,首播时间(手机端 播放)在2018年8月至2019年4月的13 赞助权益 部热播网综和13部热播网剧中,交通类 品牌主共赞助了12部网综和13部网剧 2019Q1交通类软广植入形式多以 B 露出和花字的形式,配合剧情场景, 最大化曝光品牌。 节目选择 C 植入节目类型相对专一,同时合作网综 网剧广告主仅3家 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 6 交通行业软广营销概览 品牌传播认知度高,一汽大众投入指数居首 汽车在品牌传播上的认知度在全行业位列前茅,不止展示类网络广告营销投放指数蝉联9年榜首,几乎我们所知的每一个 热门综艺或电视剧都有汽车品牌的广告植入。根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker-软广监测专用版显示, 首播时间(手机端播放)在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中,交通类品牌主共赞助了12部网综 和13部网剧。其中,一汽大众的投入指数最高,东风汽车的植入时长最长。 AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的 AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的节目中 节目数及交通类广告主赞助的节目数 TOP10交通类广告主植入情况 28517 13 13 13 12714 11435 1850 11113 1510 890 594 879 172 114 493 1250 12 12 12 1045 565 445 430 335 315 260 网综 网剧 一 东 捷 广 东 本 一 吉 东 一 汽 风 豹 汽 风 田 汽 利 风 汽 节目数(档) 大 汽 路 本 标 中 丰 集 雪 轿 众 车 虎 田 致 国 田 团 铁 车 交通类广告主赞助的节目数(档) 龙 广告主数(个) 投入指数(万) 投放秒数(秒) 来源:AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 来源:AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 7 交通行业软广营销概览 植入节目类型相对专一,同时合作网综网剧广告主仅3家 从植入节目类型来看,汽车品牌的选择相对专一,在该监测周期内的21个汽车广告主中,仅有3个广告主是即有网综植入 也有网剧植入,分别是广汽本田、一汽丰田和北京现代,而这三个广告主几乎又以网综合作为主。 AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的节目中交通类广告主植入情况 1030 广汽本田 一汽丰田 北京现代 3 一汽轿车 雷诺 吉利集团 9 科龙摩托 东风雪铁龙 一汽大众 福特汽车 上汽大众汽车 东风汽车 广汽丰田 245 东风商用车 长安福特 185 东风标致 花生好车 9 本田中国 北京奔驰 15 15 30 捷豹路虎 上汽大通 网综投入指数 网剧投入指数 仅合作网综 仅合作网剧 均有合作 广汽本田 一汽丰田 北京现代 来源:AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 8 交通行业软广营销概览 网综投入指数更高、植入权益更丰富 从21个汽车广告主整体投入指数来看,交通类广告主在内容合作上的分配也是网综高于网剧,这可能是因为网综的植入权 益更丰富,可更多元化的展示和诠释品牌的功能、优势和细节,引发潜在用户对品牌的兴趣。 AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的 AdTracker-2018年8月至2019年4月首播的 交通类品牌赞助的节目的植入情况(1) 交通类品牌赞助的节目的植入情况(2) 广告形式 网综 网剧 角标 √ 6070 露出 √ √ 背景 √ 道具 √ 花字 √ √ 2830 使用 √ 贴片 √ √ 压条 √ √ 冠名 √ 飞条 √ 转场 √ 网综 网剧 剧场 √ 投入指数(万) 口播 √ 来源:AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 来源:AdTracker多平台网络广告监测数据库 (桌面及智能终端)。 备注:本表格中广告形式以投放秒数降序排列。 ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn ©2019.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 9 交通行业软广营销广告形式 网综合作花字居多,广汽本田植入形式最丰富 AdTracker-2018年8月至2019年4月首

pdf文档 2019年中国互联网广告营销系列报告书:交通类篇

行业报告 > 营销_创业_媒体 > 营销 > 文档预览
45 页 0 下载 346 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 失憶中勿擾2019-07-22 17:34:25上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言