年轻人潮流文化社区 NASDAQ: BILI Part 1 了解一下 2009.6 2011.2 2013.10 2015.10 2016.10 网站前身 首届哔哩哔哩 首届大型线下 首届动画角色 冠名赞助 Mikufans成立 拜年祭 live活动BML 人气大赏 上海男篮 2010.1 2012.2 2014.11 2016.9 更名为 哔哩哔哩 哔哩哔哩 代理全球 哔哩哔哩弹幕网 移动端版本上线 日本分部成立 人气手游FGO 2018.3 2018.1 2017.12 2017.3 2016.10 美国纳斯达克上市, up主激励计划 成立Bilibili Gaming 成立国创专区 推出“大会员” 股票代码BILI 上线 职业电竞战队 服务 TO BE CONTINUED bilibili,简称B站, 是中国年轻人聚集的文化社区。 月活跃用户量 9270 万人* 18-35岁用户占总用户数的78% 数据来源:哔哩哔哩2018年Q3财报 中国的90/00后被称之为Z世代, 是未来文化娱乐消费的主力军。 中国Z世代总人口 3.28亿 预计到2020年,中国在线娱乐市 场超过60%的消费由他们贡献。 BML2017现场B站用户 Bilibili,年轻人的最爱 据QuestMobile统计,B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App, 并常年占据百度00后搜索热点榜单前列。 24岁及以下用户十大偏爱APP(TGI:Target Group Index,) source: QuestMobile TRUTH 数据库 2018年10月 用户日均使用B站时长 85分钟* 用户喜欢待在B站 有着 极高的黏性与忠诚度 正式会员第12个月留存率 超过80% 数据来源:哔哩哔哩2018年Q3财报 年轻人在B站有很高的活跃度 4200 11 4.5 350 万 亿次 亿次 万 正式答题会员 月均互动数 日均播放数 付费用户数 数据来源: BILIBILI2018年Q3财报 B站用户画像 年轻用户为主 表达交流欲望强 中国超过一半的90后都在B站 人文素养高 月均互动超过4.5亿次 接受了良好的教育 创作和表达能力高 物质条件优越 超过八成用户受过高等教育 许多来自中国中产阶级家庭 付费意识强 创作意愿高 娱乐消费意识高 全年收到视频投稿超过1000万 2017年平均每人每年消费830rmb 年轻、时尚人群的聚集地 小哥哥58% 小姐姐42% 注册 用户 1.5亿 数据来源: BILIBILI平台数据统计 中产家庭背景,用户集中在一二线城市 主要生活在一线城市及沿海发达地区 B站用户家庭月收入普遍较高 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 在线视频 娱乐网站 bilibili 数据来源: BILIBILI平台数据统计 B站用户兴趣分布 B站用户偏好的内容分区 Z世代内容喜好度TOP5 综艺 游戏 12.22% 二次元 9.98% 10.09% 10.00% 知识 8.79% 影视 科技 B站起源于二次元文化 现今已发展成多元化的内容生态 数据来源: 艾瑞调研报告 用户和B站的共生关系,决定了我们的使命和愿景: 成为中国年轻人的文化生活方式, 和这一代人共同成长。 Part 2 在 我们的 超级智造者 用户在这个社区里 创作了多元化的丰富内容 由专业个人用户创作的PUGV占据了 B站用户观看量的89%。 PUGV:Professional User Generated Video 在用户的推动下 B站已成为众多网络流行文化的发源地之一 目前在B站已经形成了 200万个文化标签 7000个核心文化圈层 UP主 内容创作者在B站被亲切称为 目前已经成为互联网内容创作者的代名词 B站的月均活跃UP主达57.4万,贡献了171.6万月投稿量和4.5亿日均播放量* 数据来源:哔哩哔哩2018年Q3财报 硬 核 B 站 u p 主 的 差 异 化 优 势 Up主区别于其他平台KOL的重要特质:硬核 ——不靠颜值靠才华 专业性强 有趣有料 B站最受欢迎up主前五 都以才华而非颜值取胜 「硬核」是网络流行语,指专业性强, 与核心受众有高度共鸣,同时能让围观群 游 众不明觉厉。 戏 搞 笑 动 在B站聚拢人气的up主, 画 凭借的往往不是颜值, 搞 而是有趣味与厚度的内容, 笑 游 更利于传递品牌信息,提升品牌好感。 戏 硬核up主带来的三个品牌利益点 内容有趣有料 粉丝粘性大价值高 造梗力强 有 力 传 达 品 牌 信 息 更 支 持 u p 主 商 业 合 作 与 粉 丝 集 体 造 梗 全 网 传 播 硬核 - 内容有趣有料 专业 有趣 有 力 传 达 品 牌 信 息 提 升 品 牌 好 感 度 https://www.bilibili.com/video/av32586295 硬核 - 粉丝粘性大价值高 B站up主翻唱《媚者无疆》主题曲 播放量21.5万 互动量3.6万 互动播放比:17% B站硬广上线 Up主视频上线 优酷《媚者无疆》 3.39% B站推广上线前后 弹幕率对比* 2.87% 2.78% 1.91% 1.49% 1.63% 1.36% 1.47% 1.10% 8月10日 8月14日 8月17日 更新集1 更新集2 更新集3 *数据由优酷客户提供 硬核 - 造梗力强 VOCALOID 鬼畜 av33676907 av31689221 粉丝与up主共造梗 突破圈层全网传播 更 有 可 能 为 品 牌 制 造 营 销 爆 点 硬核内容 深度广度同时发力 硬核 up主 核心 跪地安利 围观 受众 群众 不同量级up主 组合满足广度与深度需求 UP主总量 240万+ 头部 覆盖更多受众 50万 以上 月产量 150万+ 肩部 20~50 万 日播放量 4.4亿+ 腰部 10 ~ 20 万 打透细分圈层 日粉丝增量 540万+ 长尾 单 UP 主粉丝数: 10 万以下 根据刊例,目前商业合作较为密切的UP主约 500+。 主要是各个分区头部和肩腰部UP主。 根据粉丝量up主分为4级 商业合作常见up主类型 美食 音乐 影视 舞蹈 动画 美妆 游戏 绘画 搞笑 商业合作常见up主类型 - 游戏 老番茄×英特尔 可合作形式 86万播放量 全站日排行第2 - 试玩直播 - 试玩精剪编辑 - 衍生杂谈植入 - …… 游戏频道拥有多位头部up主,高 度匹配游戏客户的同时,也可以 灵活配合3C等其他品类需求。 https://www.bilibili.com/video/av31664529 游戏up主排行TOP6一览 商业合作常见up主类型 - 动画 LEXBURNER × NIKE(杂谈) 可合作形式 218万播放量 全站日排行第2 - 杂谈评述 - MAD(动画MV混剪) - MMD(3D角色套模舞 蹈MV) - 手书(手绘简单动画) - 配音 - 二创剪辑 动画是B站最受欢迎的内容之 一,表现形式丰富,除了常见的 杂谈类,还有MAD、MMD、手 https://www.bilibili.com/video/av26164534 书等合作方式。 商业合作常见up主类型 - 动画 维他柠檬茶 MMD FGO 手书 动画up主排行TOP6一览 up主类型 - 特效 up主类型 - 生活 配套内容资源选择1:专题页互动 ——聚合品牌推广内容 吸引用户参与互动 抢楼领奖类 点赞抽奖类 内容征集类 https://www.bilibili.com/blackboard/act https://www.bilibili.com/blackboard/act https://www.bilibili.com/blackboard/act ivity-KFC61PC.html ivity-asamu2018pc.html ivity-zasakurapc.html 配套内容资源选择2:动态互动 ——

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本文档由 大海水真多2019-07-23 17:37:02上传分享
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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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