2019宠物消费生态大数据报告 宠物 消费 2019 2019 宠物消费生态 大数据报告 © 2019 CBNData. Al rights reserved. 2019宠物消费生态大数据报告 TABLE 第一部分: “宠”爱市场消费概览 OF CONTENTS 第二部分:线上宠物消费基本特征 目录 第三部分:宠物消费升级趋势 第四部分:宠物消费的衍生态 第五部分:宠物陪伴的N个意义 第六部分:趣味数据 2019宠物消费生态大数据报告 O CH NE APTER “宠”爱市 场消费概览 2019宠物消费生态大数据报告 养宠成流行,宠物成为人们重要的日常陪伴 随着国民经济的稳步增长,叠加城镇化发展和独生子女政策的影响,以及社会老龄化程度的逐步加重,选择饲养宠 物,正成为国人日趋倾向的一种生活方式。中国养宠家庭数量为9978万户,5年里同比增长了43.9%。 2013-2017中国老龄化趋势 2010—2017年中国结婚率 2013-2018年中国养宠家庭数 量及每万户养宠家庭比例 60岁以上老年人比例 结婚率 养宠家庭数量(万户) 17.3% 每万户养宠家庭比例(%) 16.7% 9.9% 9.6% 9.0% 22 16.1% 8.3% 7.7% 16 9978 15.5% 14.9% 6934 2013 2014 2015 2016 2017 2013 2014 2015 2016 2017 2013 2018 数据来源:国家统计局 数据来源:国家民政局 数据来源:Frost & Sullivan 《2018年中国宠物行业报告》 2019宠物消费生态大数据报告 我国宠物产业进入加速发展期,宠物服务类型丰富多彩 从20世纪90年代初至今,我国宠物企业已进入了加速发展期。伴随着宠物角色由“看家护院”到“情感陪伴”的重 要转变,我国宠物服务类型更是全面开花,包括宠物食品用品、美容、训练、医疗、殡葬及宠物保险等,涵盖了宠 物生老病死的全生命链路。 宠物产业举例 启蒙期 孕育期 加速发展期 宠物食 宠物 宠物 品用品 护理 酒店 20世纪90年代初 2000-2010年 2010年至今 宠物 宠物 宠物保 • 宠物观念爆发 • 宠物情感消费增加 • 宠物产业崛起 训练 殡葬 险 • 中国保护小动物协 • 国内开始出现宠物 • 线上线下渠道发展 寄养 会成立 商品的规模化工厂 为宠物经济提供发 • 国内第一批宠物店/ • 宠物角色转变成为 展高速路 宠物医 宠物 宠物 宠物用品店成立 “情感陪伴” 院 摄影 保险 资料来源:中国产业信息网,招商证券 资料来源:根据互联网公开资料搜集整理而成 2019宠物消费生态大数据报告 宠物消费潜力全面释放,预计2023年宠物市场规模超过4000亿 随着宠物的地位愈发重要,越来越多消费者心甘情愿为宠物买单:2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元, 是2013年宠物市场规模的3倍多,据相关数据显示,2018年宠物消费重要性较2010年也提升了3倍多,为爱宠“剁 手”绝不心软。 2013-2023E 中国宠物行业市场规模 2010-2018年宠物消费重要性 单位(亿元) 宠物消费占居民总消费比例 4723 0.42% 0.37% 1722 0.10% 494 2013年 2018年 2023年 2010年 2015年 2018年 数据来源:Frost & Sullivan《2018年中国宠物行业报告》 数据来源:尼尔森 2019宠物消费生态大数据报告 89%的宠物主会在线上选购宠物商品,线上宠物市场进入高速发展期 2018年宠物主粮、日用品、出行装备等商品,占到了宠物整体消费的80%;线上为中国宠物主提供了便捷的购买渠 道。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,近一年线上宠物市场消费增速近30%。 2018年宠物市场 MAT2017-MAT2019 不同类型消费占比 线上宠物市场消费趋势 商品 服务 市场规模 年人均消费金额 36.9% 27.8% 外圈:狗市场 内圈:猫市场 89% 养宠用户 曾经在线上 72.2% 81.0% 购买宠物商品 MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源:Frost & Sullivan 数据来源:狗民网《2018中国宠物行业白皮书》 数据来源:CBNData消费大数据 《2018年中国宠物行业报告》 数据说明:商品包括猫/狗主粮、猫/狗用品、猫/狗零食、 猫/狗药品、猫/狗营养品 2019宠物消费生态大数据报告 TCHWO APTER 线上宠物消 费基本特征 2019宠物消费生态大数据报告 线上宠物市场消费者六成为女性,90/95后消费占比超四成 近一年,线上宠物市场中女性消费占比达六成,年轻的90/95后对宠物接纳度也更高,更愿意为“主子”花钱,线上 宠物市场中消费占比超过四成。 MAT2017-2019线上不同年龄段宠物消费趋势 MAT2019线上不同性别宠物消费占比 70前 70/75后 80后 85后 90后 95后 100% 80% 男, 40% 60% 女, 60% 40% 20% 0% MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 2019宠物消费生态大数据报告 新一线城市养宠热情高,成都宠物市场潜力大,东莞人民爱宠热情释放 从不同城市级别来看,线上近一年一线及新一线城市宠物消费占比近五成,新一线城市消费增速超过其他城市级别。 新一线城市中,成都线上宠物市场规模最大,而东莞人民线上宠物消费增速最高,爱宠热情全面释放。 MAT2019线上不同城市级别宠 MAT2019不同城市级别 MAT2019线上宠物产品消费 物产品消费占比 线上宠物产品消费增速 TOP10新一线城市 4线及以下 1线城市 消费增速 市场规模 消费增速 6% 23% 3-4线 城市 新一线城市 25% 3-4线城市 2线城市 4线及以下 1线城市 新一线 2线城市 城市 20% 26% 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 2019宠物消费生态大数据报告 水族市场蓬勃发展,“猫咪”市场风头不减 由于饲养种类多样,同时兼具淡水或海洋等水域的景观特色,观赏水族饲养也成为越来越多消费者的选择。近一年水 族类产品成为线上最畅销的宠物类商品。而“猫咪”市场风头不减,猫零食、猫/狗营养品近一年线上增速位列前茅。 MAT2019 线上宠物消费TOP5产品 MAT2019线上宠物消费增速TOP3产品 消费占比 猫零食 猫/狗保健品 猫主粮 数据来源:CBNData消费大数据,水族世界包括鱼缸、观赏鱼、龟类及饲料等水族常 数据来源:CBNData消费大数据 用用具及设备 2019宠物消费生态大数据报告 小众宠物有春天,宠物龟、鸟类最受欢迎 猫狗之外,近三年线上小众宠物市场也蓬勃发展。观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中,成为近一年线上最受 欢迎的小众宠物,鸟类、兔子也由于外形可爱等,成为新晋“网红”。 MAT2017-2019线上小众宠物市场 MAT2019线上小众宠物消费趋势 消费趋势 市场规模 市场规模 年人均消费 龟类 鸟类 兔类 飞鼠 龙猫 MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据 2019宠物消费生态大数据报告 单身人士及恋爱党宠物消费比重提升,“单身狗”更青睐小众宠物,已婚族 更爱观赏鱼 近三年单身及恋爱人士线上宠物消费占比提升,不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同,近一年单身党更偏好 观赏龟、鸟类等小众宠物,恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费,而稳定的已婚族则 更偏好鱼缸用具及饲料消费。 MAT2017-2019线上不同人生阶段 MAT2019不同人生阶段消费者线上宠物消费偏好 宠物消费占比 单身 恋爱中 已婚族 单身 恋爱中 已婚族 100% 偏好度 偏好度 偏好度 80% 鱼缸清洁用 龟类 逗猫棒 60% 具 40% 鸟类 宠物背包/箱包 潜水泵 20% 爬虫/鸣虫食 宠物挂牌 物 观赏鱼饲料 0% MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据,偏好度=MAT2019该人群在该品类上的消费

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本文档由 陈帅先生2019-07-23 17:49:45上传分享
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