抖音用户分群地图之 小镇90后女吃货 巨量引擎商业算数中心出品 2019年7月 时间周期 本报告数据均采集于2019年4月(除特别说明外) 研究方法 1、本报告分析人群均采用抽样样本,抽样总体近2000万,抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群, 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型,根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分,以评分 结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。 数据 【VIP】指播放高+登录高+互动高;【高活跃】指播放高+登录高+互动中高; 【中活跃】指播放中+登录中+互动中;【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低 3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人 数据来源 说明 1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图” 名词解释 1、TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显,TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣:用户点赞过的具有该兴趣标签的视频,本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签 的视频的人群 3、POI:Point of interest,视频兴趣定位点 小镇90后女吃货人群解锁 3 人群渗透 • 小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一 • 抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成 平台使用情况 • 基础使用情况:在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平 • 活跃时间分布:每天从八点开始就持续活跃到凌晨 • 互动情况:乐于转评赞,转发率高达56%,日均转发量是整体的1.4倍 • 达人关注:人均关注用户量达180个,美食、母婴、美妆达人最受欢迎 • 参与情况:近七成用户是抖音视频创作者,人均每4天发布一个视频 • 挑战赛:34%参加过挑战赛,人均每月至少参加一个挑战赛 • 活跃度:人群中有44%的高度活跃用户,是抖音社区的引领者 • POI打卡:POI使用率平均达到47% 人群兴趣 • 美食偏好:喜欢在餐饮场景打卡,偏好传统中餐厅,尤其是火锅 • 其他偏好:各类兴趣突出,尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人 “吃货”意味着主流消费人群,抖音小镇90后女性中美食爱好者高达 4 八成 “吃货” 不再是简单的需求定义 它已成为当下主流的社交标签,更是生活方式和身份的象征 小 镇 9 0 后 女 吃 货 美食爱好者 TGI 女性 80% 106 90后 人群渗透率最高的分群之一 三四五线及以下城市 小 镇 9 0 后 女 性 视频兴趣:美食 说明:本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群 数据来源:商业算数中心,2019.4 5 她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平 【小镇90后女吃货】抖音使用行为 小镇90后女吃货 整体 日均播放量 月均登录天数 日均使用时长 日互动次数 TGI=107 TGI=105 TGI=106 TGI=103 数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 数据来源:商业算数中心,2019.4 6 她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨 抖音App活跃时间分布 小镇90后女吃货 整体 午高峰12-13点 晚高峰 9-10点 白天各时段均很活跃 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 数据来源:云图,2019.4 7 她们乐于互动,转发率高达56%,日均转发量是整体的1.4倍 月度点赞率 月度评论率 月度转发率 100% 74% 56% TGI=104 TGI=86 TGI=142 小镇90后女吃货 整体 日均点赞量 日均评论量 日均转发量 数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数,评论率和转发率同理。 数据来源:商业算数中心,2019.4 8 她们关注各类达人/素人,人均关注用户量达180个 人均关注的用户数 小镇90后女吃货关注的达人分类 关注度 TGI 90% 186 200 79% 180 80% 71% Follow 70% 61% 143 160 140 139 140 127 122 127 140 60% 121 122 117 180 53% 49% 120 50% 48% 41% 39% 100 40% 75 30% 80 30% 23% 60 19% 17% 20% 40 10% 20 0% 0 时 大 搞 运 美 二 音 美 萌 学 母 旅 尚 牌 笑 动 妆 次 乐 食 宠 习 婴 游 达 明 舞 达 元 达 达 达 人 星 蹈 人 达 人 人 人 人 数据来源:商业算数中心,云图,2019.4 9 她们近七成用户是抖音视频创作者,人均每4天发布一个视频 平均大约每 4 天发布一个视频 小镇90后女吃货 整体 68% TGI 132 发布过视频 日均发布视频数 数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 数据来源:商业算数中心,2019.4 10 她们乐于参加挑战赛,人均每月至少参加一个挑战赛 小镇90后女吃货 整体 月度参与挑战赛个数 月度参与挑战赛次数 34% 0.8 1.0 1.4 1.6 参与挑战赛 TGI=165 TGI=156 数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 数据来源:商业算数中心,2019.4 11 她们喜欢能够与他人互动、分享生活和好物的挑战赛 【小镇90后女吃货】参加的TOP15挑战赛--播放量排名 #合拍 # #情感 情 感 #电影 #搞笑 #爱情 #我的戏精同事们 #合拍 #穿搭 #励志 #这才是压轴走位 #婚礼 #正能量 #减肥 #婚礼 #捕捉身边的美好 #你真是每个动作都是戏? #穿搭 #好物推荐 数据说明:排名为用户发布的挑战赛视频的播放量排名 数据来源:商业算数中心,2019.4 12 她们中还有44%的高度活跃用户,是抖音社区的引领者 属性样本 整体 小镇吃货女文青 38% 44% VIP 11.4% 14.7% 高活跃 26.7% 29.5% 中活跃 30.8% 30.3% 低活跃 31.2% 25.5% 数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 数据来源:商业算数中心,2019.4 13 这些高度活跃的用户日均播放量和时长是整体的1.5倍 日均播放量 TGI 月均登录天数 TGI 日均使用时长 TGI 日互动次数 TGI VIP 167 119 170 191 高活跃 150 118 149 79 中活跃 87 104 86 102 低活跃 46 82 42 83 小镇90后女吃货 107 105 106 103 整体 100 100

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本文档由 带你去旅行2019-07-23 19:16:42上传分享
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