• • ➢ ➢ ➢ ➢ • • • • • • • • 2018 16 • IP 6 2600 • STEM 3 630 • 4 玩具反斗城破产 全球最大玩具公司受冲击 28.5% 17.3% 13.2% 10.5% 312.8 400.6 507.1 450000 30.00% 400000 25.00% 350000 300000 20.00% 250000 15.00% 200000 150000 10.00% 100000 5.00% 50000 0 0.00% 玩具零售线上规模占比 线下规模占比 美国 法国 全球玩具IP销售额TOP10 1. 星球大战 2. 口袋妖怪 3. Nerf 4. 芭比娃娃 5. 汪汪队立大功 6. 蝙蝠侠 7. 风火轮 英国 德国 8. 乐高城市生活 9. 乐高星球大战 10. 摩比世界 国 产 IP “熊出没”、“超级飞侠”、“猪猪侠” 优质 衍生开发 发行推广 实物消费 IP 周边产品 目标受众 跨界合作 品牌建设 变现 粉丝运营 内容质量 粉丝基础 营销推广 • • 鹅漫U品 +4.5% 240.0亿美元 250.8亿美元 形象设计 动画制作 内 连载平台 容 故事设计 漫画创作生产 创 形 象 原 意 产 自有工厂生产 材 产 游戏设计 游戏制作 游戏运营 授 品 业 权 设 料 剧 采 本编写 电影制作 电影发行放映 计 OEM代工生产 购 专业玩具品牌 需求分析 玩具研发 百货零售/超 市 批 物 消 专卖店 发 流 费 渠 运 者 母婴连锁 道 输 电商平台 星 玩具 游戏 体育 业务转型 业绩骤降 POP MART正式挂牌新三板 机器人商店数量突破200台 2017年1月 2018年 2010年 2017年 POP MART正式成立 营收2.1亿元，同比增长104.4% 协会 2 1 科技进步推动玩具产业升级，智能玩具成市场焦点 随着科技的发展，越来越多信息科技、机器人技术 被运用到玩具生产和设计当中，高科技玩具已成为 吸引人们眼球的焦点，并深受消费者青睐，促使中 国玩具业离开低水平复制的恶性竞争，有利于中国 玩具产业向高水平、健康的方向发展，以及提升中 国玩具业在国际国内高端市场上的竞争力。 Science 科学 Technolog Math y 数学 科学 Engineerin g 工程 2018全年出生人口1523万人 人口出生率为10.9‰ www.iimedia.cn/c1000