赛迪冰雪产业研究系列白皮书之一 2019中国冰雪产业演进及投资价值研究 Study on Evolution and Investment Value of China’s Ice and Snow industry in 2019 赛迪顾问股份有限公司 旅游体育产业研究中心 2019年2月 郑重声明 本报告的著作权归赛迪顾问股份有限公司(简称为“赛迪顾问”)所有。 本报告是赛迪顾问的研究与统计成果,其性质是供客户内部参考的业 务资料,其数据和结论仅代表本公司的观点。 本报告有偿提供给购买本报告的客户使用,并仅限于该客户内部使用。 购买本报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点,在事先向赛迪 顾问提出书面要求后,必须经过赛迪顾问的审核、确认,并得到赛迪顾问 的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权,购买本报告的客户 不得以任何方式在任何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点, 不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人。否则引起的一切 法律后果由该客户自行承担,同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问 的著作权,赛迪顾问有权依法追究其法律责任。 前 言 2014年10月,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干 意见》(国发〔2014〕46号)首次提出以冰雪运动等特色项目为突破口, 形成新的体育消费热点;2015年7月,我国赢得2022年第24届冬季奥林 匹克运动会的举办权。自此,我国冰雪产业迎来快速发展的黄金期,国家 及地区政府相继出台多项政策支持冰雪产业发展,新技术持续应用到冰雪 领域,多方资本竞相涌入,到2020年我国冰雪产业规模将达到6000亿元, 到2022年将实现“带动三亿人参与冰雪运动” 的目标,到2025年我国冰 雪产业规模将达到10000亿元。 从全球范围来看,欧洲是冰雪产业重点地区之一,亚太地区发展势头 强劲,尤其是我国作为全球最大的冰雪初级市场,未来发展空间巨大。从 我国来看,发展至今,我国冰雪产业经历了萌芽期、起步发展期、快速发 展期、黄金发展期四个阶段;滑雪场及滑冰馆建设速度加快,东北及华北 地区是其主要集聚地;冰雪旅游、冰雪培训等细分市场增长快速,冰雪装 备产业基础薄弱;东北、华北、中南等地区冰雪产业呈差异化发展。 综合研究分析,赛迪顾问认为,冰雪旅游、冰雪培训、冰雪装备等在 短期内投资热度将持续爬升,冰雪赛事运营将在众多潜力领域中脱颖而出。 同时,我国冰雪产业未来将呈现如下发展趋势:一是利好政策推动,冰雪 装备产业将迎来大发展;二是冰雪场馆继续加大建设,冰雪小镇不断涌现; 三是大众冰雪运动持续普及,冰雪人口渗透率不断提高;四是冰雪与科技 加速融合,智慧冰雪成为发展新方向。 目 录 第一章 中国冰雪产业发展环境 01 (一)政策环境 (二)市场环境 (三)技术环境 (四)资本环境 第二章 中国冰雪产业生态 08 (一)概念界定 (二)演进时序 (三)产业链全景图 (四)主要环节分析 (五)难点与突破点 第三章 中国冰雪产业发展现状 18 (一)产业规模 (二)产业结构 (三)区域分布 (四)地区分析 第四章 中国冰雪产业投融资分析 29 (一)投资案例分析 (二)投资机会分析 第五章 未来趋势 33 01 中国冰雪产业发展环境 本节主要对我国冰雪产业发展的政策环境、 市场环境、资本环境及技术环境进行分析。 冰雪产业发展环境(1/6) 政策环境:利好政策密集出台,大力支持冰雪产业发展 自2014年以来,国家层面出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 (国发〔2014〕46号)、《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》、《冰雪运动 发展规划(2016-2025年)》等政策支持冰雪产业发展,吉林、黑龙江、北京、河北等地也 相继出台专项政策支持冰雪产业发展,其他地区在相关体育政策中也明确提出发展冰雪产业。 中国冰雪产业相关政策汇总 时间 政策名称 发布单位 相关内容 《国务院关于加快发 以冰雪运动等特色项目为突破口,促进健身休闲 展体育产业促进体育 项目的普及和提高。制定冰雪运动规划,引导社 2014.10 国务院 消费的若干意见》 会力量积极参与建设一批冰雪运动场地,促进冰 (国发〔2014〕46号) 雪运动繁荣发展,形成新的体育消费热点 充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、 草原、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育 2 人文资源,研制出台冰雪运动、山地户外运动、 《体育产业发展“十 国家体育 2016.05 水上运动、航空运动等产业发展规划,重点打造 三五”规划》 总局 冰雪运动、山地运动、户外休闲运动、水上运动、 汽摩运动、航空运动、武术运动等各具特色的体 育产业集聚区和产业带。 大力推广普及冰雪运动,支持各地建设和改建多 《国务院关于印发全 功能冰场和雪场,打造品牌冰雪运动俱乐部、冰 民健身计划(2016- 国务院 2016.06 雪运动院校和一系列观赏性强、群众参与度高的 2020年)的通知》 品牌赛事活动;积极培育冰雪设备和运动装备产 (国发〔2016〕37号) 业,推动其发展壮大。 以举办2022年冬奥会为契机,围绕“三亿人参 《关于加快发展健身 与冰雪运动”的发展目标,以东北、华北、西北 休闲产业的指导意见》 国务院办 2016.10 为带动,以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点,深 (国办发〔2016〕77 公厅 入实施“南展西扩”,推动冰雪运动设施建设, 号) 全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。 国家体育 到2020年,基本形成群众冬季运动开展地区广 《群众冬季运动推广 总局、国 泛、场地设施供给充足、赛事活动丰富多彩、体 2016.11 普及计划(2016- 家发展改 育组织普遍建立、冰雪产业方兴未艾、社会各界 2020年)》 革委等 广泛参与、冬季运动文化深入人心的群众冬季运 23部门 动推广普及格局。 资料来源:根据国务院、国家体育总局等官方网站整理,赛迪顾问,2019.02 冰雪产业发展环境(2/6) 中国冰雪产业相关政策汇总(续上表) 时间 政策名称 发布单位 相关内容 国家体育 《冰雪运动发展规划 总局、国 到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元, 2016.11 (2016-2025年)》 家旅游局 到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。 等4部门 国家体育 《全国冰雪场地设施 总局、工 到2022年,全国滑冰场馆不少于650座,滑雪 2016.11 建设规划(2016- 业和信息 场数量达到800座,雪道面积达到10000万平方 2022年)》 化部等7 米,雪道长度达到3500千米。 部门 到2022年,群众性冰雪运动广泛开展,群众性冰 雪赛事活动丰富多彩,群众性冰雪运动服务标准 《“带动三亿人参与冰 完善,群众性冰雪运动场地设施基本满足人民群 国 家 体 育 2018.09 雪 运 动 ” 实 施 纲 要 众多样化多层次需求。人民群众对冰雪运动发展 总局 (2018-2022年)》 成果的获得感进一步增强,对冰雪运动的关注度、 喜爱度、支持度、参与度达到更高水平,实现 3 “带动三亿人参与冰雪运动”目标。 资料来源:根据国务院、国家体育总局等官方网站整理,赛迪顾问,2019.02 部分省市(自治区)冰雪产业相关政策汇总 时间 省市(自治区) 政策名称 2016.03 北京 《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》 2016.09 吉林 《吉林省委省政府关于做大做强冰雪产业的实施意见》 2017.01 内蒙古 《内蒙古自治区冰雪运动中长期发展规划(2016-2025年)》 2017.04 天津 《天津市冰雪运动发展规划(2016-2025年)》 2017.07 河北 《河北省人民政府办公厅关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见》 2017.08 黑龙江 《黑龙江省冰雪装备产业发展规划(2017-2022年)》 2018.03 河北 《河北省人民政府办公厅关于创新冰雪运动发展体制机制的实施意见》 2018.07 江苏 《江苏省加快发展冰雪运动产业行动方案》 资料来源:根据各省市(自治区)政府、体育局等官方网站整理,赛迪顾问,2019.02 冰雪产业发展环境(3/6) 市场环境:冰雪消费规模增长快速,未来万亿元市场可期 根据国家发改委发布到《2017年中国居民消费发展报告》,2017年,我国滑雪场总数达到 703座,滑雪人次达到1750万人次,滑雪消费规模达到720亿元,同比分别增长8.82%、 15.89%和78.43%;冰上运动消费规模达到610亿元,同比增长分别为16.99%、 15.23%。滑雪运动消费主体中,年参加10次以上滑雪运动的占5%,人均消费2万元左右/ 年;年参加5-10次滑雪的占10%左右,人均消费1万元左右/年;年参加5次以下滑雪运动 的初级冰雪运动者约占85%,人均消费3000元左右/年。伴随着人均收入的持续增长,大 众的冰雪消费需求将进一步激增。 2012-2017年中国人均GDP 59660

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