2018年上半年游戏行业趋势解读 2018年7月 目录 1 重点游戏与大厂布局解读 2 手游市场概况 3 手游玩家画像 热门手游榜单 重度手游Q1霸榜,轻度手游Q2迎头追赶 Q1免费榜单 Q1 Q2 Q2免费榜单 绝地求生: 绝地求生: 1 1 刺激战场 刺激战场 2 旅行青蛙 2 第五人格 绝地求生: 3 QQ飞车 3 全军出击 绝地求生: 4 4 王者荣耀 全军出击 5 王者荣耀 5 黑洞大作战 6 荒野行动 6 恋爱球球 7 欢乐斗地主 7 物理弹球 FIFA 8 穿越火线 8 足球世界 愤怒的小鸟 9 恋与制作人 9 2 10 QQ麻将 10 QQ飞车 Source: iOS榜单,2018Q1和Q2 新晋热游分析 2018上半年,多款手游借力IP热度 第五人格 恋爱球球 武林外传 E C 公测时间:2018.4.12 公测时间:2018.2.14 公测时间:2018.6.1 游戏类型:非对称对抗竞技 游戏类型:休闲 游戏类型:MMORPG 来自:网易游戏 FIFA 发行商:Super Tapx 魔力宝贝 发行商:完美世界 热门因素:恐怖题材,1V4 足球世界 热门因素:恋爱主题,物理 手机版 热门因素:喜剧IP吸引情怀 的对抗,吸引猎奇的学生玩 玩法,64%女性,单身玩家 玩家,男团代言俘获年轻玩 家,36%为学生。 D 充当灵魂画师拆散两球。 B 家,38%用户在24岁以下。 公测时间:2018.5.24 公测时间:2018.6.12 游戏类型:体育竞技 游戏类型:回合 EA Sports开发,腾讯发行 SE开发,腾讯发行 热门因素:体育界顶级IP, 热门因素:日漫IP情怀续 世界杯热点,巨星养成玩 作,玩家有氪金潜力,70% 法,95%为男性。 收入过万,90%男性。 Source:Mob Games,2018上半年 手游大厂布局 “双雄割据,黑马迭现”——腾讯网易稳占国内头部市场,海外市场仍有可拓空间 王者荣耀 QQ飞车 21款 Top50 绝地求生 QQ飞车 11款 Top50 刺激战场 梦幻西游 楚留香 9款 Top50 畅销榜 发行大厂 5款 免费榜 Top50 荒野行动 第五人格 发行大厂 天使纪元 少年三国志 1款 Top50 海外畅销 休闲游戏大厂 黑洞大作战 球与块 2款 Top50 Super Tapx 崩坏3 崩坏学园2 1款 Top50 国漫IP 神秘黑马 国内公司 1款 Top50 恋爱球球 完美的线 脑点子 注释:发行游戏数量包含iOS、Google Play、安卓三个主平台 Source:Mob Games,2018上半年 目录 1 重点游戏与大厂布局解读 2 手游市场概况 3 手游玩家画像 网民总览 中国网民中,手游玩家占六成以上 游戏服务需求纷繁多样,如何精准触达玩家? 各类APP的手机网民占比 系统工具 93.5% 电话通讯 85.0% 视频服务 81.7% 游戏服务 65.7% 音乐音频 64.7% 电子商务 61.9% 便捷生活 54.8% 旅游出行 49.9% 金融理财 48.5% 聊天社交 46.9% Source:Mob Games,2018上半年 手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给 MOBA持续领跑,消除类手游玩家略有流失,“吃鸡”射击手游热度不减 益智类游戏供给充沛,沙盒和MOBA类游戏数量虽少,但皆为精品手游 玩家需求:用户占比 手游品类 28.6% 24.3% 23.1% 12.6% 9.9% 4.9% 6.4% 4.8% 4.0% 0.8% 3.5% 3.4% 3.0% 1.9% 2.6% 2.1% 1.5% 0.1% MOBA S MMO ARP S T 益 oc 射 跑 休 沙 竞 养 音 休 模 冒 塔 LG CG 横 飞 创 卡 体 回 格 战 智 ial 击 酷 闲 盒 速 成 乐 闲 拟 G 险 防 版 行 新 牌 RP 育 合 RP 斗 棋 Ca 竞 舞 棋 经 闯 动 射 玩 G G si 技 蹈 牌 营 关 作 击 法 no 手游供给:数量占比 游戏数占比 玩家占比 注释:相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。 Source:Mob Games,2018上半年 8 手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给 冒险类新秀手游《第五人格》用户激增,体现市场包容度逐渐提升 手游题材逐渐丰满,题材供给也逐渐走向均衡化 玩家需求:用户占比 手游题材 热门题材小类 39.5% 35.1% 30.7% 26.7% 19.4% 29.3% 13.0% 10.1% 8.8% 8.0% 10.3% 10.2% 4.4% 2.0% 1.6% 1.6% 1.2% 1.2% 6.4% 8.3% 0.7% 3.8% 2.3% 3.0% 1.6% 3.4% 生 动 棋 军 冒 体 游 魔 音 科 影 历 玄 武 警 神 活 漫 牌 事 险 育 戏 幻 乐 幻 视 史 幻 侠 匪 话 娱 战 改 乐 争 编 手游供给:数量占比 游戏数占比 玩家占比 注释:相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。 Source:Mob Games,2018上半年 9 手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给 游戏改编类IP最受玩家偏爱,各系动漫及影视IP皆有热门游戏 IP流量导入手游,游戏改编和国漫IP共占据一半以上供给 玩家需求:用户占比 手游IP 热门IP名称 64.9% 31.1% 21.5% 13.9% 10.5% 6.7% 4.4% 3.5% 2.8% 2.8% 1.9% 9.6% 7.4% 6.8% 2.6% IP 游 国 影 传 日 - 欧 体 网 综 超 戏 漫 视 统 韩 美 育 络 艺 级 改 文 动 其 动 文 英 编 学 漫 他 漫 学 雄 手游供给:数量占比 游戏数占比 玩家占比 Source:Mob Games,2018上半年 10 手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给 主流画风玩家基础夯实,小众画风不乏优质游戏,如《荒野行动》 卡通画风的手游数量约占四成,写实和简约画风的手游皆占一成左右 玩家需求:用户占比 手游画风 56.6% 35.6% 31.3% 28.7% 40.4% 卡通 Q版 11.1% 9.0% 8.7% 4.5% 2.3% 8.1% 8.1% 8.6% 10.5% 0.1% Q 3.2% 4.7% 2.2% 2.2% 中 0.2% 卡 低 简 写 像 欧 涂 水 通 版 幼 约 实 国 素 美 鸦 墨 卡 风 魔 手游供给:数量占比 通 幻 游戏数占比 玩家占比 注释:相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。 Source:Mob Games,2018上半年 11 手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给 联机手游和3D手游,俘获绝大部分玩家,然而其供给端亟待丰满 联网情况 画面情况 游戏数占比 81.9% 游戏数占比 玩家占比 玩家占比 67.8% 79.8% 63.3% 69.7% 60.4% 玩家需求:用户占比 手游供给:数量占比 30.3% 32.2% 联机 单机 3D 2D 贪 王 绝

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