中国数字阅读行业研究报告 2018年 摘要 2017年,中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿,同比增长32.1%,这也得益 于网络文学版权保护受到重视,用户付费意愿提升,有更多的人愿意为优质IP买单。 2017年,数字阅读行业大事不断。头部企业相继步入资本市场,开始加码二次元领 域,进一步扩大网络文学IP价值与影响力。此外,阅文集团等企业响应政府“一带 一路”倡议,积极拓展海上丝绸之路,带领网络文学走出中国。 2017年,数字阅读头部企业中阅文集团于香港港交所成功上市,上市股价暴涨近 100%;掌阅科技深入布局IP产业;阿里文学依托阿里大文娱,建立与文学产业相 关的开发生态。 近年来网民数量的持续增长与数字内容版权制度的日益完善,也促进了中国网络文 学用户规模持续增长,2017年中国网络文学用户达到3.8亿,同比增长13.5%,增 长率较去年略有上升。 在未来,网络文学会继续走出中国,走向世界;网络文学改编的动漫作品也开始逐 渐进入大家的视线,推动了国漫市场高速增长;内容越发受注重,网络文学质量提 升也成为大势所趋。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2 概念定义 数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的, 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化,就是阅读的载体、终端不是平面的纸张, 而是带屏幕显示的电子仪器,如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电 子版。 本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。 数字阅读 网络文学/ 漫画 有声读物 其他 出版书电子版 (报纸/期刊/杂志/论文) 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3 中国数字阅读行业发展动态 1 中国数字阅读行业发展现状 2 中国数字阅读核心企业分析 3 数字阅读用户分析 4 数字阅读行业发展趋势 5 4 2017年数字阅读大事件 赛事发掘潜力作者,网络文学扬帆出海 行业 腾讯阅文亮相伦敦书 两岸青年网络文学大 中国“网络文学+” 第二届“咪咕杯”火热征 展,助推网文出海与 赛在杭州启动:同台 大会新闻发布会在 稿,咪咕阅读以网文赛事、 文化交流 追梦 携手共进 京举行 IP生态赋能网络文学 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 12月 新阅听•新梦想 2017中 国家新闻出版广电总 东南亚掀中国网络文 中国作家协会网络文 国数字阅读大会在杭州 局公布《网络文学出 学热潮 掌阅携优质 学中心成立 举行 版服务单位社会效益 作品进军泰国 评估试行办法》 上海打造网络文学产 阿里文学举办首届作者年 业高地,助力中国文 会 赋能作者打造爆款IP 化走出去 咪咕数媒联手浙版传媒 推出海外中小学移动数 字图书馆 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 2017年数字阅读大事件 数字阅读头部企业相继上市,加码二次元推动泛娱乐布局 资本 加码二次元游戏变现, 百度文学确认获新 中文在线拟14.73亿 中文在线:收购晨之科进 中文在线投资设立 一轮融资,更名为 元收购晨之科80% 入二次元领域,IP泛娱乐 影视文化公司 纵横文学 股权 先驱者、业绩进入释放期 2月 3月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 中文在线1.1亿“突 阅文集团5000万元 掌阅科技在上海证 阅文集团正式在香港 击”参投《凰权》 投资娃娃鱼动画 券交易所主办所挂 交易所上市,网文市 牌上市 场引发新关注 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6 2017年数字阅读大事件 多元探索创新,产品层出不穷 产品 阅文集团推QQ阅读电子书 打 造最适合中国人的数字阅读器 网易蜗牛读书上线,意图 掌阅推出旗下第三代电子阅读 变革数字阅读模式 器iReader Light 书旗小说新版上线 持续发 亚马逊与咪咕联合推出 力直播功能 “Kindle X咪咕”电子阅读器 3月 5月 6月 11月 起点国际正式上线,阅 掌阅推出iReader Ocean 文集团助推一带一路 和Light青少年版 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 7 2017年数字阅读大事件 打造精品IP受重视,IP改编作品轮番上线 内容 阅文集团《斗破苍穹》首 中文在线:与堃动漫跨界 日总播放量破亿,国产3D 《剑来》亮相上海电视节 合作IP《诡面师》漫画正 动画新标杆 百度文学制片人计划加速 式上线 推动IP跨海合作 1月 4月 6月 9月 12月 中文在线以《人民的名义》 我吃西红柿新作《飞剑问 推动数字阅读 发起反盗 版倡议 道》全球同步首发 阅文集 团打造世界级网文精品 阅文集团《择天记》湖南 卫视热播,动画限免主打 “剧动联动”模式 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8 2017年数字阅读大事件 业内合作越发紧密,跨界营销合作共赢 合作 掌阅签约头部网络作家 联手 百度文学、中文在线成立原 与牡丹江市达成战略合作 阅文 创联盟 阅文、腾讯及万达成立合 集团深挖网文地域文化品牌 《斗破苍穹》联手麦当劳, 资公司携手打造航母级IP 中文在线与邯郸市政府签订战 阅文集团打造破次元营销 开发新模式 略合作框架协议 2月 4月 6月 8月 9月 11月 阅文集团携手湖南卫视开 起点国际联手北美网文平 阅文集团携手上海大学 启最强全民阅读季 台Gravity Tales 阅文集 共建国内首个网络文学 团海外布局升级 硕士点 掌阅联合花椒直播、招行 举办读书节活动 阿里文学联手优酷、阿里 影业发力网络电影 来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 9 2017网络文学IP改编影视排名TOP10 网文IP改编影视剧成绩突出 头部以古装剧为主 iVideoTracker——2017年网络文学IP改编电视剧排名 排名 电视剧名称 电视剧类型 原著 1 楚乔传 古装 潇湘冬儿《十一处特工皇妃》 2 三生三世十里桃花 古装 唐七《三生三世十里桃花》 3 择天记 古装 猫腻《择天记》 4 欢乐颂2 都市 阿耐《欢乐颂》 5 鬼吹灯之精绝古城 悬疑 天下霸唱《鬼吹灯》 6 河神 悬疑 天下霸唱《河神1:鬼水怪谈》 7 鬼吹灯之牧野诡事 悬疑 天下霸唱《鬼吹灯》 8 浪花一朵朵 都市 酒小七《浪花一朵朵》 9 醉玲珑 古装 十四夜《醉玲珑》 10 鬼吹灯之黄皮子坟 悬疑 天下霸唱《鬼吹灯》 来源:艾瑞iVideoTracker。PC端视频内容市场监测,201806,基于千万级设备监测数据,提供PC设备用户收看视频内容数据。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 10 2017网络文学IP改编动画排名TOP5 题材以男频玄幻为主,阅文集团作品霸占TOP5 iVideoTracker——2017年网络文学IP改编动画排名 排名 动画名称 动画类型 原著 1 斗破苍穹 玄幻仙侠 天蚕土豆《斗破苍穹》 2 全职高手 游戏竞技 蝴蝶蓝《全职高手》 3 妖神记 玄幻仙侠 发飙的蜗牛《妖神记》 4 择天记 玄幻仙侠 猫腻《择天记》 5 从前有座灵剑山 玄幻仙侠 国王陛下《从前有座灵剑山》 来源:艾瑞iVideoTracker。PC端视频内容市场监测,201806,基于千万级设备监测数据,提供PC设备用户收看视频内容数据。 ©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 11

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