崛起的数字化职场经济下,职场人群的发现与解密 中国职场人群用户画像专题分析2018 脉脉 &易观 联合发布 X 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与数据说明 分析定义 人群筛选:安装了一个及一个以上职场相关应用的移动互联网用户 职场相关应用:包括商务社交、求职招聘、能力提升、基础办公等领域应用 数据说明 主要来源于易观千帆、脉脉后台监测、企业调研数据以及其他市场公开数据; 易观千帆:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用 等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8 亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者 在智能手机上的行为轨迹 A3算法升级说明 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的 真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算 的全过程: 1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API; 通过机器学习算法, 升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀” 2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一 性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等 3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器 人,部分指标的算法也进行了调整 2018/8/22 数据驱动精益成长 2 分析发现 1. 目前我国就业人员数量已经超过7.7亿,移动端职场人群规模为1.6亿,占比不足20%,互联网职场经济还有极大的增长空间; 2. 一线城市中高消费水平用户是职场核心人群,相比整体移动互联网,职场人群中女性、高消费水平用户特征更加明显; 3. 人才流动是现阶段职场重要特征,配套服务的职场经济也迎来更广阔的的发展空间; 4. 自我提升、自我成长是职场人群突出的偏好需求,职场应用平台可通过价值内容生态的构建实现业务拓展与用户粘性的提升; 5. 求职招聘、能力提升、职场社交三大职场细分领域最受关注;脉脉占据职场社交八成以上用户,与喜马拉雅、知乎共同领跑能力 提升市场。 2018/8/22 数据驱动精益成长 3 PART 1 职场人群概览 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2018/8/22 数据驱动精益成长 4 就业市场逐年增长,新业态带来更多活力 2010-2017年中国就业人员数量 单位:万人 城镇就业人员 乡村就业人员 34687 35914 37102 38240 39310 40410 41428 42462 41418 40506 39602 38737 37943 37041 36175 35178 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 © Analysys 易观 · 国家统计局&国家人社部 www.analysys.cn • 近年来国内经济平稳运行、新动能快速发展对稳定和扩大就业提供了坚实基础,尤其是新产业、新业态带来的新动能促进了就业市场的活力。目前我国 就业人员数量已经超过7.7亿,同时根据国家人社部发布的最新数据,2018年上半年全国新增城镇就业人口为752万人。截至2018年6月末,我国城镇就 业人员总量超过4.3亿人,较2017年年末增加500万人以上。 2018/8/22 数据驱动精益成长 5 中国移动端职场人群近1.6亿,仍存巨大增长空间 2018年6月中国移动端职场人群用户数据 2018年6月部分移动内容平台用户数据 人均单日 人均单日 15580.6 454774.4 37201.6 25.4 5.2 使用时长 启动次数 万 人 万 次 万 小时 分钟 次 (分钟) (次) 社交网络 99.3 23.3 活跃用户规模 总启动次数 总使用时长 人均单日使用时长 人均单日启动次数 聚合资讯 101.0 10.2 短视频综合平台 88.0 10.0 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年 第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效 浏览器 65.4 8.2 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观 · 易观千帆 · A3 www.analysys.cn 网络媒体 59.4 6.3 娱乐直播 53.7 6.2 传统媒体 30.4 4.1 • 根据国家统计数据,目前我国大致有9.1亿劳动年龄人口,常年需要在城乡就业的约7.7亿人, 图片社交 21.2 4.0 其中移动端职场人群占比不足20%,互联网职场经济还有大量的增长空间; 移动电台 16.8 3.4 • 从人均单日使用时长和启动次数来看,职场人群在用户粘性上还有很大的提升空间。要吸引更 数据来源:易观千帆 多职场人群将第二生活空间的轨迹投射到互联网平台,需要职场应用融合内容生态建设,以逐 渐收割更大的人口红利与商业空间。 2018/8/22 数据驱动精益成长 6 一线城市、中高消费水平用户是职场核心人群 2018年6月移动端职场人群人口属性分布 31.6% 低消费者 22.3% 9.1% 8.3% 16.7% 17.9% 中低消费者 11.5% 19.7% ↓ 从地域分布情况来看,一线 31.1% 中等消费者 城市用户以44.1%的占比显 中高消费者 著高于其他线级城市用户。 31.8% 高消费者 24岁以下 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 也意味着未来渠道下沉将为 年龄分布 互联网职场经济发展带来强 消费水平分布 大潜力。 性别分布 地域分布 ↑ “满三奔四”的用户占比达 ↑ 从消费水平情况来看,现阶 到49.5%,而30岁以下用户 段职场人群消费更集中在中 超一线城市 13.3% 44.7% 占比接近四成。中青年职场 等及中高等程度,用户占比 一线城市 44.1% 人群的移动互联网需求值得 达到62.9%。 二线城市 18.8% 关注。 55.3% 三线城市 16.1% 其他 7.7% 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观 · 易观千帆 · A3 www.analysys.cn 2018/8/22 数据驱动精益成长 7 相比全网平均水平,职场人群中女性、36-40岁、高消费水平用 户特征更加明显 性别 年龄 24岁以下 0.98 男 0.93 24-30岁 0.78 31-35岁 0.77 P 女 1.10 36-40岁 1.95 40岁以上 0.78 用户特征 消费水平 对比 地域 高消费者 2.56 超一线城市 1.26 中高消费者 1.22 一线城市 1.16 E 中等消费者 0.98 二线城市 0.9 中低消费者 0.75 三线城市 0.79 低消费者 0.67 其他 0.74 指标说明:TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100,TGI值=1即等于全网平均水平,TGI值>1即有偏好;值越大,偏好越强; 数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观 · 易观千帆 · A3 www.analysys.cn 2018/8/22 数据驱动精益成长 8 职场人群最偏好“成长教育” 2018年6月职场人群领域偏好人群规模及TGI 领 10000 域 偏 好 职业教育 人 招聘求职 群 企业及应用 根据Analysys易观千帆数据监测: 规 模 文件管理 1000 ( 职业教育、招聘求职是职场人群使用偏好 商务社交 万 最高且偏好人群规模最大的两大细分领域。 人 ) 移动互联网用户对多样化的内容产品需求 进销存管理 旺盛,各类职场应用平台也借此在移动化、 100

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本文档由 贤宁书2019-07-26 10:51:00上传分享
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知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
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