数据报告|轻奢消费人群画像 WIFIPIX大数据分析报告 2018年9月 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 WIFIPIX 地产分析组 1 目录 1.导语 2.轻奢的定义 轻奢 3.WIFIPIX观点 4.轻奢品牌人群画像 5.轻奢品牌人群分布 6.轻奢品牌排名 7.TGI兴趣偏好指数 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 2 导语 在过去的2017年和2018年上半年,轻奢市场对 轻奢是一种态度 奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国,轻奢 市场表现尤其强劲,消费人群的画像已经比较清 晰,消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大 背景下,更多消费群体正将目光转向了轻奢 品。。。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 3 轻奢的定义 Ø 轻奢定义 l 轻奢是一种品牌目标不高,瞄准中产阶级,定位广泛,价格合理的时尚概念。 Ø 轻奢品价格 l 通常300美金左右的价格被认为是合适的。 Ø 轻奢品牌三大特征 l 拥有奢侈品的“基因” l 高性价比——300美金门槛 l 目标消费人群年轻化 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 4 WIFIPIX观点 WIFIPIX观点 l轻奢品牌消费客群年轻化,主要为80后及90后人群; l分布区域主要分布于珠三角,北上广区域;其中上海作为中国的经济 中心是,轻奢品发展最发达的城市; l中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH 、Michael Kors、 Kate Spade; l轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩,喜欢健身,旅游等休闲活动,对 价格不敏感,健康养生诉求较低。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 5 轻奢品牌人群画像 性别分布 | 年龄分布 性别分布 年龄分布 1.91% 21.02% 56.57% 15.83% 3.25% 男性:56.34% 女性:43.66% 1.43% * 数据来源:WIFIPIX 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 6 轻奢品牌人群画像 婚姻情况 | 家庭结构 婚姻情况 家庭结构 无儿童家庭:51.56% 已婚:62.13% 未婚:37.87% 有儿童家庭:48.44% * 数据来源:WIFIPIX。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 7 轻奢品牌人群画像 收入水平 | 有无车标识 收入水平 有无车标识 62.17% 17.58% 56.47% 29.41% 43.53% 37.83% 51.82% 55.64% 30.60% 14.95% 轻奢客群 互联网平均水平 轻奢客群 互联网平均水平 * 数据来源:WIFIPIX。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 8 轻奢品牌人群分布 轻奢客群城市分布 TOP10 上海市 26.59% 北京市 11.63% 46% 江苏省 7.99% 6.29% 6.07% 5.18% 上海 4.93% 26.59% 4.51% 4.25% 2.96% * 数据来源:WIFIPIX。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 9 轻奢品牌排名 轻奢品牌偏好 TOP5 1 17.31% 2 14.10% 3 8.97% 4 7.69% 5 6.41% * 数据来源:WIFIPIX。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 10 TGI兴趣偏好指数 消费观 运动健康 休闲旅游 430 333 356 320 254 140 72 56 62 O2O 奢侈品 海淘 特价 运动 健康 出境游 国内游 周末 折扣 健身 养生 休闲游 * 数据来源:WIFIPIX。 轻奢品牌发展以及分布情况报告 | WIFIPIX 无限向溯 11

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本文档由 摇铃唤白鹿2019-07-26 10:57:16上传分享
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