2019/07 2019 内容产业半年度报告 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 出品 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 前言 PREFACE 近半年,“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业被提及频率 越来越高。内容,对于内容创业者来说,是产出物,是变现途径,而对 于各行各业的品牌商来说,是品宣渠道,是销售通路。以前我们谈论新 媒体内容,更多指向注意力经济的媒体属性,今年再看,内容如同血管 一样,渗透到实体经济的方方面面,输送流量、用户、商誉、创意和购 买力,升级为产业生态 在有限的预算下,企业如何通过内容,获得最高性价比的曝光流量?如 何建立真正属于自己的私域流量池?是本报告要解答的问题 20 2 1 0 9 1 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 内容不再是媒介的依附物 而是作为核心元素融入各行各业 内容,不仅仅是新媒体从业者进行流量变现的工具,与新技术、新需求结合后, 内容仿佛是万用灵药,融入到各实体产业中,帮助企业加持传播、增进转化 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 报告核心发现 FIND 本报告将从各行业企业运用内容的两个层面展开,分别是“全域营销”和“私域运营”: 全域营销 私域运营 • 公众号流量仍不可小觑,头部账号拿 • 搭建和运营私域流量,对所有企业都 走大部分预算,中长尾流量自动化派 必要,微信生态是当前的最优选择 单成本低至0.3-0.6元/次曝光 • 种草模式被验证,“直男”亦是易感 全域 私域 • 私域运营不止个人号、客服号,要充 体质 分运用微信生态内的多种工具 • 信息流广告市场超千亿元,全流程优 营销 运营 化可使转化成本减少6倍 • 私域运营,本质是升级版的CRM,涨 粉、内容、运营三管齐下,精细管理 • 直播电商元年,红利巨大,产品性价 比比主播颜值更“扛打” 客流 目录 CONTENTS 01PART 02PART 全域营销 私域运营 06 29 01PART 全域营销 各种渠道、介质、计费方式,在有限预算下,实现营销的多元化和品效合一 2019 SEMI-ANNUAL 企业营销,精打细算的同时要求品效合一 REPORT OF CONTENT INDUSTRY • 从2016-2019年广告主对当年推广营销费用增减或持平的预期看,增加预算的广告主占比呈下降趋势,减少预算的广告主占比达到历年最高,显然 推广预算在逐年被压缩 • 广告主精打细算的同时,越发要求品效合一,“ROI”、“转化率”、“获客成本”等效果导向词汇,被业内人士高频提及 广告主当年预算充足程度今年最低 与“品效合一”同时被提及的高频词云 60% 51% 50% 46% 43% 45% 40% 36% 43% 33% 31% 30% 22% 19% 18% 20% 14% 10% 0% 2016年 2017年 2018年 2019年 增加 保持 减少 7 数据来源:CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》 五种常用的品效合一的营销方式 头部公众号 中长尾公众号 信息流广告 种草营销 直播电商 精品投放战略 自动化的大规模投放 数字营销与人工优化 占领心智 销售转化一气呵成 高品牌溢价 高性价比曝光 的结合 各品类风靡 1/ 5 头部公众号 2019 SEMI-ANNUAL 公众号仍是重要信息渠道,原生广告投放增长超三成 REPORT OF CONTENT INDUSTRY • 新榜本次调研发现,67.5%的网民表示最近半年在微信公众号上的花费时长持平或增加 • 另根据新榜广告平台的数据,广告主投放公众号原生广告的热情同样不减,特别是互联网、快消、金融等“触网”较深的行业,以及具备一定市场 规模和品牌形象的成熟品牌 最近半年,网民在公众号上的花费时长变化 投放公众号原生广告的广告主行业(2018Q1-2019Q1) 23.7% 20.1% 增加 19.5% 来自成熟品牌的投放预算占比 13.4% 43.8% 持平 94.9% 7.2% 6.2% 6.0% 3.9% 3.7% 3.4% 4.0% 2019年上半年,公众号原生广告投放金额 2.9% 2.6% 2.1% 1.8% 1.8% 1.6% 35.6% 网 品 财 肤 车 品 商 技 游 婴 健 电 饰 试 他 同比增长 联 用 理 护 3C 汽 食 电 旅 母 保 家 服 考 其 互 化 融 妆 码 IT科 疗 器 装 育 日 金 美 数 医 电 服 教 10 数据来源:新榜广告平台;2019年6月,新榜针对网民的在线调研(N=2000) 2019 SEMI-ANNUAL 头部大号拿走近六成预算,优质公众号被频繁复投 REPORT OF CONTENT INDUSTRY • 新榜广告平台的数据显示,广告主对头部公众号的投放愈发集中。2017年,刊例价10万元及以上的公众号拿走了40%的相关广告预算,而最近一年 多,这个比例上升到了58% • 搬运号、定位模糊号的营销价认可度急速下降,而内容安全高质、有辨识度、有死忠粉、不乏原创爆款、不断自我迭代的头部大号,得到品牌方验 证和信赖,他们的媒体品牌与商品品牌相得益彰 新榜公众号原生广告成交金额集中度 复投率最高的10个公众号 95% 99% 94% 76% 83% 64% 视觉志 黎贝卡的 占豪 少女兔 末那大叔 58% 异想世界 60% 40% 46% 10万及以上 8-10万 5-8万 2-5万 1-2万 有趣青年 她刊 深夜发媸 她视频 萝严肃 2018Q1-2019Q1 2017年 11 数据来源:新榜广告平台 2/ 5 中长尾公众号 2019 SEMI-ANNUAL 中长尾公众号暗藏流量价值,投放性价比高 REPORT OF CONTENT INDUSTRY • 根据新榜大数据平台监测,2019年上半年微信公众号阅读数在1万以下的文章共计8226万篇,占比超九成,产生的阅读量达716亿次,占到总阅读量 的50.2%,公众号中长尾流量不容小觑 • 借助第三方平台批量自动化投放,企业可通过中长尾公众号获得高性价比曝光,整体投放预算较低,操作灵活 2019上半年阅读数在1万以下的公众号文章 某黄金珠宝企业,通过投放中长尾公众号共产生 曝光 篇数 179W+ 平均成本 0.6 次 元/次 占比 97.0% 某编程教育企业,通过投放中长尾公众号共产生 流量 占比 50.2% 曝光 383W+ 平均成本 0.3 次 元/次 13 数据来源:新榜大数据;新榜自媒宝投放业务数据。 2019 SEMI-ANNUAL 中长尾公众号尤其适合“创业型”企业 REPORT OF CONTENT INDUSTRY 广告主行业无明显集中 中小企业更青睐中长尾流量 21.7% 61.4% 35.2% 3.4% 13.1% 12.3% 12.0% 10.4% 8.7% 8.4% 7.6% 5.8% 种子期 成长期 成熟期 网 商 财 技 媒 务 育 售 他 联 电 理 传 服 教 零 其 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 企业成立时长(年) 互 融 IT科 化 业 及 金 文 企 发 批 14 数据来源:在新榜自媒宝平台投放金额在十万元以上的企业数据 2019 SEMI-ANNUAL 第三方平台助力中长尾流量交易批量化、自动化 REPORT OF CONTENT INDUSTRY 批量投放 精准选择 流程便利 数据监测 自助投放工具 文案审核 自动接单 规范管理 快速结算 广告主 中长尾公众号 15 3/ 5 信息流广告 2019 SEMI-ANNUAL 信息流广告市场规模超过千亿元,用户接受度高 REPORT OF CONTENT INDUSTRY • 根据《中国互联网发展报告(2019)》,信

pdf文档 新榜研究院:2019内容产业半年度报告-2019.7-43页

行业报告 > 营销_创业_媒体 > 媒体 > 文档预览
43 页 0 下载 417 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 余年寄山水2019-07-26 14:39:15上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言