2018~2019年中国男女婚恋观调研报告 恋爱消费力 版权声明:《2018~2019年中国男女婚恋观调研报告——恋爱消费力》版权归百合佳缘网 络集团股份有限公司所有。引用本报告中数据或内容请注明出处,我方有权对不当引用追 究法律责任和经济赔偿。 目录 - 1  报告简介 • 消费观不搭,矛盾会深化  结论综述 • 财产公证要慎重  恋爱消费力 • 彩礼起步价(1) • 单身们的小确幸(1) • 彩礼起步价(2) • 单身们的小确幸(2) • 彩礼观念的变迁 • 我的锦鲤在哪里 • 婚礼是结婚的必经之路吗? • 单身税,单身们并不Care 爱购物 • 恋爱起步价——水涨船高 • 购物是我的快乐源泉 • 经济状况,该如何坦诚相对? • 做个精明人,我要钱包最大化 • 恋爱秘诀,逛吃~逛吃~ • 剁手时的取与舍 • 三观一致——恋爱质量决定者 • 送礼物的浪漫说 • 理性消费人人爱 • 要做一枚精致的猪猪 • 物质PK爱情,谁更长久? 2 目录 - 2  爱生活  爱精彩 • 房是租来的,生活却是自己的 • 旅行:遇见不一样的Ta • 我要的二人世界 • 共你踏遍万水千山 • 婚房大挑战 • 潮流千万变,节奏由我控 • 饮食男女,愿意为Ta而改变 • 短视频,爱玩爱精彩 • 初の约会餐,男性更偏爱高端 • 新鲜玩法融入日常生活 • 恋爱必修课——外形管理(1) • 小屏幕,大世界 • 恋爱必修课——外形管理(2) • 平台&内容,我要灵活转换 • 愿为悦己者容  附录 • 貌美如花,遇上对的Ta • 样本属性 • 初男女健身大不同 • 中国近年结婚、离婚概况 • 健身更为防患于未然 • 重点省份数据 • 花钱买舒适,不如花钱买健康 • 重点城市数据 3 报告简介 ♪ 据国家统计局发布,2017年社会消费品零售总额366262亿元。消费正成为当代生活中最重要的部分之一, 得以包含丰富的情感与复杂的欲望,有句话也颇为流传:了解一个人,先看他的购物车。针对这一特定现象, 百合佳缘进行针对单身人群调研并制作了“恋爱消费力”研究报告,以消费做为切入点,多角度探寻单身们 的精神世界与婚恋理想。 ♪ 《2018-2019年中国男女婚恋观调研报告——恋爱消费力》由中国最大的婚恋交友运营平台百合佳缘出品, 截止2018年中国男女婚恋观年度调研报告已连续10年成功发布。 ♪ 百合佳缘作为中国最大的婚恋交友网站,不但为单身男女提供可靠交友平台,还有责任为中国的婚恋交友行 业提供专业的行业研究数据,给民众提供科学有价值的参考信息,为相关机构提供研究数据支持,以引导正 确和谐的婚恋价值观。因此,百合佳缘定期采集中国最有代表性的婚恋群体对当下婚恋热点话题的观点,形 成系列报告,包括一份年度婚恋观报告和每季分期婚恋观报告。 ♪ 本次报告从四个方面深入研究了中国单身男女的婚恋观念。截至至2018年12月全国共有10407人参与本次 调研,有效样本中,男性占比52%,女性占比48%,调查样本量大,涵盖范围精确,包含各年龄段、各社会 阶层有婚恋交友需求的男女,他们的婚恋价值观具有广泛代表性。 4 结论综述(一) 恋爱消费力 ♪ 单身们的小确幸(1)在给自己生活的幸福程度打分时,单身女性的平均分为71分,单身男性的平均分 为68分;分地区看,东北人的幸福度最高,华南人的幸福度最低;分年龄看,单身女性幸福度呈v字型分布,20-40岁随年龄增长幸福度降低,40岁开始反弹;单身男性幸福度较为稳定,各年龄段变化不大。 ♪ 单身们的小确幸(2)分感情经历看,有过感情经历的单身男比没有过感情经历的幸福度略高;而单身 女性正相反,有过感情经历的比没有过感情经历的幸福度低;经济独立更能成为男性的铠甲,经济独立的单身男性 比经济不独立的感到更幸福,但单身女性的幸福度受经济独立的影响很小。 ♪ 我的锦鲤在哪里 男性比女性经济状况良好,近半数男性生活无忧,有存款;女性似乎更愿意潇洒度日,月 光族的比例远超男性;平均每个月的生活费开销也揭露了为何男性更容易有存款,男性平均生活费是2103元/月, 女性是2510元/月;不是每个普通人都能抽中锦鲤,如果生活支出后有盈余,男性会选择的理财方式前三项是“储 蓄”、“银行的理财产品”、“基金”;女性则会选择“储蓄”、“银行的理财产品”、“保险”。 5 结论综述(二) ♪ 单身税,单身们并不Care 扎心又扎钱包的单身税刚露个影子就引来单身们的一大波哀叹,但他们的真实心 声是:持有可以接受、没感觉、强烈反对不同态度的人三分天下;其中20-25岁的单身们可以接受的比例最高,31-35岁 单身反对得最强烈;虽然喊声甚嚣尘上,但联系到自身婚礼计划,单身们却并不着急,依然坚信找到对的Ta才是要义, 71%男性和87%女性认为自己不受影响,女性占比远超男性;而选择会更抓紧时间结婚的男性则是女性的两倍多。 ♪ 恋爱起步价——水涨船高 男性对恋人的月收入更佛系,恋爱起步价平均为4270元/月;女性恋爱起步价为 9433元/月。比起2015年,女性的期望升了2732元/月,但男性仅仅升了872元/月;分学历看,学历越高,恋爱起步价 也越高;分地区看,华南人的恋爱门槛最高,东北人的恋爱门槛最低; 分收入看,随收入升高,单身们的恋爱起步价也 升高;女性在5千~1万月收入段,上升幅度明显高于男性;并且,此幅度也明显高于女性其他收入段的上升幅度。 ♪ 经济状况,该如何坦诚相对? 男性更爱“小金库”?No,77%的男性愿意告诉恋人自己的全部收入,愿 意这样做的女性只有57%,会隐瞒真实收入情况的女性比男性多出两成;经济状况上,六成男性与四成女性最不接受恋 人月光族不存钱,此外,三成女性不接受恋人收入比自己低。 6 结论综述(三) ♪ 恋爱秘诀,逛吃~逛吃~ 虽然恋爱是两个人的事,但71%男性与67%女性仍相对传统,认为恋爱花销应 该大部分男性买单;16%的男性更传统,愿意全部买单;女性接受AA制的比例为21%;恋爱花销透露了当代单身们 的恋爱秘诀,即逛吃逛吃,不分男女,花费最高项都是“饮食”;除去饮食,女性花费最多的前三项是 “旅游”、 “购物”、“提升外貌形象“;男性花费最多的前三项是 “购物”、“休闲娱乐”、”送礼物、送红包”。 ♪ 三观一致——恋爱质量决定者 恋爱质量上,单身们最认同“三观一致”最能决定恋爱质量,“共同 生活目标”和“兴趣爱好相似”也被纳入恋爱质量决定者的名单;此外,对于女性,要爱情也要面包,65%女性看 重稳定的经济基础;男性更看重灵肉合一,认为“性生活和谐”也十分重要;安全感上,女性认为恋爱中安全感的来 源更明确集中,前三项是经济实力、承担责任、宽厚的情感;男性选择的前三项则是宽厚的情感,忠贞的感情和承担 责任;经济水平更能影响女性的安全感,选择愿意为自己花钱和稳定经济实力的人远多于男性。 ♪ 理性消费人人爱 消费态度上,64%男性与74%女性希望恋人量入为出,适当享受生活,除此之外,男性更 希望恋人精打细算,女性更希望恋人舍得消费;消费习惯上,一半女性不能接受恋人是个斤斤计较的铁公鸡,其次不 接受恋人不愿意给自己花钱;男性最不能接受恋人花钱没有计划、常购买不需要的物品和大手大脚。 7 结论综述(四) ♪ 物质PK爱情,谁更长久? 物质或爱情谁更长久早已荣膺爱情界的天问,当他不能满足她的物质需求 时,七成单身纠结是否放弃恋情;而另一部分人则果断选择了放弃,选择果断放弃恋情的男性远比女性多,选择绝 不放弃恋情的女性远多于男性;华南人的爱情可谓蒲苇韧如丝,磐石无转移,选择果断放弃的男性女性比例均为最 低;学历越高,选择果断放弃的人占比越多。 ♪ 消费观不搭,矛盾会深化 79%男性与84%女性认同消费观一致在男女交往中是重要的;消费观也已然 成为爱情中的矛盾点,七成左右单身曾因消费观不同与恋人产生矛盾;产生矛盾后,大多数单身愿意相互沟通,找 到解决方式,其中男性更愿意沟通和妥协,更多女性会坚持自我。 ♪ 财产公证要慎重 愿意接受婚前财产公证的男性高于女性,占比超六成,而女性只有一半愿意接受;此外, 有四分之一女性抵触、反对婚前财产公证,占比远高于男性的8%,So~,财产公证的试金石功能要谨慎使用~;随 时间变化,单身们对婚前财产公证的观念也在经历升级,男性接受的升幅比女性更快,2016年接受财产公证的男 性为51%,女性为42%,到了2018年,愿意的男性为63%,女性为50%。 8 结论综述(五) ♪ 彩礼起步价(1)男性心中的彩礼起步价平均是41865元;分区域看彩礼起步价,北方比南方高,东部比西 部高;华北男性认可的彩礼起步价最高,为48148元、西南地区男性认可的彩礼起步价最低,为33292元。 ♪ 彩礼起步价(2)女性心中的彩礼起步价平均是61076元;分区域看彩礼起步价,华北女性认可的彩礼起步 价最高,平均为70337元、西南女性认可的彩礼起步价最低,平均为52236元。 ♪ 彩礼观念的变迁 虽然结婚的另一个老大难问题是彩礼,但在部分人眼中这并不是事,他们拥有更为现代的婚 姻观:认为结婚不需要彩礼。2016年持此观点的女性为23%,比男性略低;2018年持此观点的女性则一举超过男性, 升至30%,而男性则原地踏步,依旧是27%的单身男认为结婚不需要彩礼;对彩礼执念的减少还体现在彩礼起步价的 降低,2018年单身们认可的彩礼起步价比2016年有所降低,女性从16年的69416元降到18年的61076元(降幅为 12%),男性则从16年的46377降至18年的41865元(降幅为10%)。 ♪ 婚礼是结婚的必经之路吗?婚礼的神圣地位在部分单身们心中已不复当年,认为结婚一定要办婚礼的人 只有三成左右,另有超过六成的单身认为可以用其他仪式(如:旅行结婚)替代婚礼;在认

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