核心结论 K E Y C O N C L U S I O N 随着都市消费环境变迁,家居消费出现了四大趋势: 懒人化 都市生活节奏快,省时、省心成为重要诉求,自动化、智能化的懒人式家居用品满足了消费者家务减负,解放双手的需求,家居用品也从单品智能升 级向家居场景用品的全面升级演变 多功能 在城市有限的居住空间下,提高空间利用效率和灵活性的需求强烈,多功能、定制化家居用品趋于流行,此外,收纳用品品类备受市场青睐 追求生活质感 随着消费力增强,提升家居生活的质感成为都市消费的主流趋势,其中品质升级是核心。此外家居消费品类也向高舒适度、高颜值、健康的方向持续 升级 营造居家乐趣 新一代都市家居消费者在精神生活有更高的追求,休闲娱乐活动在家的空间进一步丰富,与志趣相关的游戏、图书、乐器、宠物用品类市场稳步增长 第 4 页 居住空间变化:城镇化加剧,房价攀升,都市居住环境“拥挤” 在 城 镇 化 加 剧 和 中 心 城 市 虹 吸 效 应 的 作 用 下 , 大 量 人 口 涌 入 都 市 , 房 价 持 续 攀 升 , 都 市 居 住 环 境 相 对 “ 拥 挤 ” ⚫ 国家统计局最新数据显示,我国城镇 全国百城房价指数 2000-2018年中国 城镇化率 人均住房建筑面积为36.9 ㎡ ,在不考 15000 (%) 虑住房空置率的情况下,按照城镇住 14000 56.1% 59.6% 13000 宅使用率70%到75%折算,实际城镇 50.0% 43.0% 12000 人均居住面积也仅为26~28 ㎡ 。 36.2% 11000 10000 9000 ⚫ 此外,某调研数据也显示,“24.3% 8000 7000 的购房者人均居住面积不到20 ㎡ , 月6 月3 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 12 9 6 3 12 9 6 3 12 9 相当于三口之家住房不到60㎡ 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 2000年 2005年 2010年 2015年 2018年 2010 2011 2011 2012 2013 2014 2014 2015 2016 2017 2017 2018 注:调研数据来源于贝壳研究院《2018年全国购房者调研报告》 数据来源:国家统计局 数据来源:中指研究院 第 5 页 居住主体变化:80、90购房占比65%,成为家居消费主力 2018年购房人群组成(%) 80后、90后购房占比65% 7 20 22 16 11 8 12 21-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46-50岁 51岁以上 数据来源: 根据公开资料整理,数据来源《中国房地产报》。 第 6 页 消费现状变化:城镇居民收入不低,但想买的也不少 2019年春节以来,网络热词“ 车厘子自由”到 “香椿 2014年-2018年,城镇居民可支配收入保持较快增 自由”的流行,既反映出对都市生活高成本的无奈,也 长,2018年城镇居民人均可支配收入达39251元 反映出都市人对品质生活的追求,正是因为收入不低但 “钱不够花“,虽然买得起,但却不能买得随心所欲, 2014-2018年中国居民人均可支配收入(元) 都市人在消费时才会有实现种种“自由”的愿望 城镇 农村 39251 2018年 14617 2019年3月走红的网络 36396 流行词,意为在任何时 2017年 13432 香 椿 自 由 间地点,想吃任何数量 33616 2016年 12363 的香椿,都可以随便吃, 31195 xiang chun zi you 不用担心买不起。 2015年 11422 28844 2014年 9892 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院 根据公开资料整理,左图资料来自百度知道词条,右图数据来源为国家统计局,。 第 7 页 家居消费诉求:懒人化、多功能、追求生活质感、营造居家乐趣 背景/原因 用户痛点/诉求 解决方案/消费趋势 趋势一 都市生活节奏快、工作忙 时间不够用 懒人化,自动化,智能化 趋势二 城镇化+高房价/高租金 居住空间小、拥挤 空间“海绵化”,商品多功能 趋势三 收入水平/消费力提高 愿意花钱,过更好的生活 追求生活质感,舒适/健康/个人品味 趋势四 消费文化+精神消费 注重自我表达和精神愉悦 营造居家乐趣,家是最近的“游乐场” 第 8 页 第 9 页 第 10 页 在快节奏的生活中,“时间”的价值被空前重视 工作日我是不做饭的,太忙了,反正外卖很方便, 有那个时间我宁愿多休息一会。 --北京,李女士,28岁,公司职员 工作日,86%在 44%的人30min 我现在买东西就喜欢去品质有保障的地方买,我 20%的人在凌晨 早晨8点以前起床 以内就会出门 老公也跟我说,你用自己的时薪换算一下值不值 12点以后才入睡 得,我觉得确实是这个道理,买东西不会像以前 那样挑挑捡捡很久了。 -上海,胡女士,34岁,项目经理 时间不够用,希望有更多个人休 “ 闲娱乐/陪伴孩子的时间。 我平时比较忙,大部分时间都给工作了,有空的 时候就想多陪陪孩子。 ” 谈到城市生活时 39.6% 的都市人如是说 -杭州,王先生,36岁,IT从业者 第 11 页 从省时省心出发,懒人化成为重要趋势 智能 2018年,在生活用品、 便携 家庭清洁、厨具、厨房 “懒” 无需 卫浴这四个品类中,搜 懒人 省时/高效 →自动 安装 索量TOP30的属性词中 省心→智能 有大量与省心、时效、 自动 便捷相关的描述。 傻瓜 神器 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院,消费数据来自京东,用户调研数据来自网易调研样本库。 第 12 页 懒人化:能不动手的绝不动手,能自动的绝不手动 “懒人抹布” 2018年下单销量是2017年同比的3.1倍; 京东大数据显示:2018年 同时它也是网易严选十大经典商品之一 关键词 “ ” 的 懒人 搜索量激增,是2017年的 19倍,是2016年的21倍; 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院,消费数据来自京东,用户调研数据来自网易调研样本库。 第 13 页 懒人化:多场景的懒人解决方案也应运而生 客厅:扫地机器人 厨房:洗碗机 卫浴:电动牙刷 2018年全年下单销量相较 2018年全年下单销量相较 2018年全年下单销量相较 2016年累计提升3.6倍 2016年累计提升4.7倍 2016年累计提升3.9倍 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院,消费数据来自京东。 第 14 页 第 15 页 空间“海绵化”:客厅、卧室、阳台等区域承担更多功能 以前它用来: 现在它还可以是: 会客、休息、看电视 游戏室、电影院、 客厅 儿童娱乐房、健身房、音乐 休息/睡觉 飘窗茶室、影音室、 卧室 工作间、衣帽间 晾衣服、堆杂物 阳台花园、书房、健身房 阳台 第 16 页 “海绵化”方案:多功能、定制 成家居消费热词 2016-2018年,从家具品类的关键词 “ 调研显示,在选购家居/家具/餐厨/日用品时, 搜索看,“多功能”、“小户型”和 38% 的都市消费者表示购买过 “定制”连续三年都是用户在选择家 具时最看重的因素。提高家居空间的 多功能的用品 灵活性成为选购家具的重要要求。 ” 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院,消费数据来自京东,用户调研数据来自网易调研样本库。 第 17 页 多功能:一物多用,多功能家具成为新宠 抽拉式餐桌 高低床 边桌/角柜 墙壁桌 2018年全年下单销 2018年全年下单销 2018年全年下单销 2018年全年下单销 量相较2016年累计 量相较2016年累计 量相较2016年累计 量相较2016年累计 提升5.3倍 提升2.9倍 提升2.5倍 提升2.6倍 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院,消费数据来自京东,用户调研数据来自网易调研样本库。 第 18 页 定制:家具定制趋于流行,用好每一寸空间 2017年定制类家具品牌的下单 其中,定制家具TOP3是 “ 金额同比增长均超过7倍 ” 1橱柜 2017年 家具定制 2衣柜 7倍 2016年 3木门 数据来源:网易严选研究中心&京东大数据研究院,消费数据来自京东。 第 19 页 收纳:把东西“藏起来”,收纳的魔法大行其道 越来越多的消费品充斥都市人的家居空间,收 收纳用品品类2018年全年下单销量相 “ 纳品类能将东西“藏起来”,空间的收纳解决

pdf文档 2019年现代都市家居消费发展趋势调研

行业报告 > 消费_零售_商业服务 > 家具家居 > 文档预览
34 页 0 下载 320 浏览 0 评论 0 收藏 3.0分
温馨提示:当前文档最多只能预览 5 页,若文档总页数超出了 5 页,请下载原文档以浏览全部内容。
本文档由 变态小金刚2019-07-30 17:15:41上传分享
给文档打分
您好可以输入 255 个字符
知豆文库的域名是什么?( 答案:zhidoudou.com )
评论列表
  • 暂时还没有评论,期待您的金玉良言