智慧旅游助力美好生活 2018年 旅游行业发展报告 腾讯文旅团队 & TalkingData 联合出品 2019年1月 2019/1/10 1 目录 CONTENTS 旅游行业发展背景-------------------- 03 01 02 国内旅游市场分析-------------------- 12 03 出境旅游市场分析-------------------- 31 入境旅游市场分析-------------------- 49 04 05 旅游行业发展趋势--------------------57 2019/1/10 2 1旅游行业发展背景 2019/1/10 3 GDP增速放缓,我国经济转向高质量发展阶段 我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,2013年以来,GDP增速逐年放缓,传统的外需驱动型经济模式受到挑战,转变发展 方式、优化经济结构、转换增长动力,是我国经济持续健康发展的必然要求。与2013年对比,2017年,第一和第二产业增长相对缓慢, 以商品和服务为主的第三产业对经济增长的拉动作用较为明显。 2013-2017年 中国GDP及其增长速度 2013 vs 2017年 中国各产业生产总值及增速变化 GDP(万亿元) 比上一年增长(%) 单位:万亿元 第一产业 第二产业 第三产业 7.80% 7.30% 6.90% 6.70% 6.90% 42.70 33.46 82.71 74.36 26.20 27.80 64.40 68.91 59.52 5.53 6.55 2013 2017 第一产业增长 第二产业增长 第三产业增长 2013 2014 2015 2016 2017 18.3% 27.7% 53.6% 数据来源:国家统计局 2019/1/10 4 我国旅游业对经济增长的拉动作用增强 近年来,我国旅游业对GDP的贡献额持续增 2014-2017年 中国旅游业对GDP的综合贡献 长。2017年,我国旅游业对GDP的综合贡献 GDP的综合贡献(万亿元) 占GDP的比重(%) 为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%,与 2014年对比,旅游业对GDP的综合贡献增长 了2.52万亿元,占GDP总量的比重亦有所提 10.39% 10.80% 11.01% 11.04% 升。旅游业对经济增长的拉动作用增强。 9.13 8.19 7.34 6.61 2014 2015 2016 2017 数据来源:国家旅游局 2019/1/10 5 居民收入和消费支出均良性增长,消费信心持续增强 2017年,我国居民人均可支配收入25974元, 2013-2017年 中国居民人均收入与支出 与2013年对比,增长了41.8%,我国居民人 居民人均可支配收入(元) 居民人均消费支出(元) 均可支配收入保持良好的增长态势。 居民人均可支配收入同比增长(%) 居民人均消费支出同比增长(%) 2017年,我国居民人均消费支出18322元, 10.1% 与2013年对比,增长了38.6%,我国居民人 8.9% 8.9% 9.0% 均消费支出亦保持良好的增长态势,居民消 9.6% 费信心持续增强,催生更为强烈的消费需求。 8.4% 8.4% 7.1% 25974 23821 21966 20167 18311 13220 14491 15712 17111 18322 2013 2014 2015 2016 2017 数据来源:国家统计局 2019/1/10 6 消费结构升级,品质消费不断提升,美好生活需要日益增长 与2013年对比,2017年,以衣、食、住为代 2013年 vs 2017年 居民消费结构变化 表的生活刚需性消费占比均有所下降;而以 2017 35% 教育文化娱乐(含旅游)、交通通信、医疗 年 食品烟酒 消 保健和生活用品及服务为代表的品质消费占 生活刚需 费 30% 比均有所提升,这表明居民的消费结构升级, 内 容 对文娱、服务性消费有较高需求,品质消费 占 25% 居住 比 品质消费 不断提升,居民对美好生活的需要日益增长。 20% 交通通信 15% 教育文化娱乐 (含旅游) 10% 衣着 生活用品及服务 医疗保健 5% 其他用品 及服务 0% 70 80 90 100 110 120 2017年对比2013年消费结构变化指数 数据来源:国家统计局;注:国家统计局的统计口径中,旅游消费包含在教育文化娱乐消费支出大类中。 2019/1/10 7 旅游相关政策不断完善,旅游行业持续健康发展 供给侧改革深化 全域旅游发展深化 标准化促进旅游产业转型 大数据助力旅游信息化 高品质旅游供给成重点 旅游与其他产业融合加速 旅游品质提升成关注焦点 旅游智慧化水平提升 2016年12月,国务院发布《“ 十三五 ” 旅 2016年9月,国家旅游局发布《国家全域 2016年4月,国家旅游局公布《全国旅游 2015年8月,国务院关于印发《促进大数 游业发展规划》中,明确要求加快推进 旅游示范区认定标准》,全方位提出全 标准化发展规划(2016-2020)》,提出 据发展行动纲要》,纲要提出,建立旅 旅游业供给侧结构性改革:一是旅游产 域旅游的建设目标和方向。 到2020年,实现以下三个目标:旅游标 游投诉及评价全媒体交互中心,实现对 品供给突出“新”;二是旅游业态供给突出 2016年12月,国务院发布《“ 十三五 ” 旅 准体系更加健全,标准质量水平显著提 旅游城市、重点景区游客流量的监控、 “融”;三是旅游区域供给突出“特”;四是 游业发展规划》提出,积极推动以抓点 升;旅游标准化实施效益明显增强;旅 预警和及时分流疏导,为规范市场秩序、 公共服务供给突出“细”;五是旅游制度供 为特征的景点旅游发展模式向区域资源 游标准化发展基础更加坚实。 方便游客出行、提升旅游服务水平、促 给突出“统”。 整合、产业融合、共建共享的全域旅游 进旅游消费和旅游产业转型升级提供有 2017年8月,国家旅游局发布《旅游经营 2018年1月,国务院中央一号文件提出, 发展模式加速转变。 力支撑。 者处理投诉规范》、《文化主题旅游饭 到2020年,农业供给体系质量明显提高; 2017年6月,国家旅游局发布《全域旅游 店基本要求与评价》、《旅游民宿基本 2017年3月,国家旅游局公布《“十三五” 实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建 示范区创建工作导则》,为全域旅游示 要求与评价》、《精品旅游饭店》等4项 全国旅游信息化规划》,提出到2020年 设一批设施完备、功能多样的休闲观光 范区创建工作提供行动指南。 行业标准,从环境、安全、卫生等多方 旅游信息化发展目标,即信息服务集成 园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、 面对旅游行业品质进行规范化管理。 化、市场营销精准化、产业运行数据化、 特色小镇。 2018年3月,国务院印发《关于促进全域 行业管理职能化,并明确了旅游信息化 旅游发展的指导意见》,提出旅游发展 2018年10月,发改委印发《促进乡村旅 的4大具体量化目标。 全域化、旅游供给品质化、旅游治理规 游发展行动方案》,为乡村旅游提质扩 范化、旅游效益最大化四大目标。 容指明方向。 数据来源:国务院、国家旅游局、发改委等公开资料整理 2019/1/10 8 大数据、云计算、物联网等技术的应用,推进智慧旅游发展 近年来,随着互联网、移动互联网技术的普及发展,物联网、大数据、云计算等技术的兴起,智慧旅游已经从概念进入到实际应用层 面,智慧旅游为旅游业带来数字化的变革,旅游管理、旅游运营和旅游消费等都发生了巨大变化。智慧旅游使旅游业由传统服务业向 现代服务业加速转变。 大数据 VR/AR 通过大数据技术,将景区、 VR/AR在智慧旅游中的 游客、政务等多源数据打 应用,例如,基于景区 通,实现对旅游相关数据 智能交互 VR的实景导航、基于 的全域化管理,为旅游上 AR的交互式景观等,可 层应用奠定数据基础。 以增强游客的体验度; 而酒店、景区等与VR的 存储技术 智慧 结合,可以让游客在出 云计算 行前就进行情景预体验, 通过分布式存储、云存储等 旅游 通过云计算将大量旅游信 影响游客的旅游决策。 息进行整合并存储在智慧 技术,对旅游相关的元数据 移动互联 旅游大数据平台,构建可 进行存储。 供旅游组织、游客和政府 移动设备改变了人们的生 使用的旅游应用。 物联网 活方式,成为连接人与服 务的重要载体。4G逐渐成 通过传感器、RFID、电 通信网络 熟、5G预商用将开启,这 子终端等设备将景区基 为移动互联网注入更大的 础设施连接起来,实现 能量,用户生活指尖化趋

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本文档由 浅笑、念伊人2019-08-01 09:58:16上传分享
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