中国 500 2019 年度中国最有价值品牌500强报告 2019年5月 目录 连接品牌与金融 4 关于 Brand Finance 6 联系我们 6 获取您的品牌价值报告 7 前言 8 概述 10 区域分析 16 行业声誉度分析 18 Brand Finance 中国 500 强榜单 20 定义解释 30 排行榜品牌估值方法 32 市场调研 33 品牌利益相关者的资产衡量 33 我们能够如何帮助您 34 品牌企业估值 35 我们的营销传播服务 36 Brand Finance 全球平台 38 Brand Finance 中国500 2019年 3 连接品牌与金融 我们的使命:连接品牌与金融 集团总部版本 中国公司版本 Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司 - 品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此,我们植根 于中国博大精深的文化,于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组 Brand Finance的徽章 成,充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案 桥梁 祥云 辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥,它 祥云的图形已经在中国传播了5000多年,是中国最具代 用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构,Brand Finance论坛和Brand Exchange的 坐落于赵县的洨河上,有着1400多年的历史。赵州桥又 表性的文化象征之一,与龙共生。 运营中发挥积极作用。 名 “安济桥”,“安济”意为“稳定的经济”。 鼎 桥梁 书本 水流 鼎是权威的代表,并象征着名望和信用。 象征着公司的使命:构建品牌和金融之间的桥梁。 知识的纹章符号。 中国古代五行元素之一,是财富的象征。 长城 火炬 颜色 龙 长城在中国有着丰富的历史和意义,它象征着团结,坚 品牌的纹章符号。 蓝色:力量,真理和忠诚。 龙是中华民族的象征,中国人自称为“龙的传人”。 韧和风险管理,而这些都是品牌的基石和商标的基础。 圆点 金色:理解,尊重,美德和慷慨。 圆形方孔铜币 金融的纹章符号。 中国最早使用的货币,给世界经济的发展带来许多积极 龙 的影响。 力量和守护的纹章符号。 4 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 5 关于 Brand Finance 获取您的品牌价值报告 Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战 品牌价值报告(BVR)为您提供品牌估值的详细过程,包括 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议,以帮助您通 略咨询公司。 使用的假设,数据的来源和完整的计算过程 过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解 您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌 与金融间的桥梁” 。在过去的二十多年间,我们致力于帮 助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面,帮助企 业了解其品牌创造的贡献,引导企业制定增值式品牌管理 战略。这些可帮助企业更有效地创造商机,提高企业业 绩,增强企业在商战上的实力。 什么是品牌价值报告? 品牌价值报告的好处是什么? 我们的优势: 品牌估值总结 • 财务化您的品牌营销战略,提升企业价值 + 内部对品牌的理解 • 权威认证的技术实力 + 品牌价值追踪 • 客观、独立、透明 洞悉 • 为您量身打造的专业团队 + 竞品对标 + 历史品牌价值 每年,Brand Finance 都将全球最有实力的品牌纳入估值范 品牌强度指数 围,并评估出最有价值和最强的品牌。Brand Finance是起 草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668,以及最新被 + 品牌强度跟踪 批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。 + 品牌强度分析 战略 + 关键绩效指标管理 联系我们 + 竞品对标 特许费率 + 转移定价 + 特许经营谈判 对标分析 中国区业务及媒体咨询,请联系: Scott Chen + 国际许可案例 中国区总裁 + 竞品对标 s.chen@brandfinance.com 地址:北京市国贸三期A座15层 资本成本 全球论坛 2019 + 对估值和项目评估工作的资本成本的独立观点 Vinchy Chan 培训 副总监 市场调研 v.chan@brandfinance.com + 公用事业 + 科技 For English business enquiries, please contact: + 保险 + 汽车 Richard Haigh 论坛主题:理解区域品牌的价值 + 银行 + 酒店 Managing Director rd.haigh@brandfinance.com 2019年4月2日 + 通讯 + 啤酒 沟通 For English media enquiries, please contact: 今年的论坛活动在伦敦皇家汽车俱乐部(RAC)举行。 + 航空 + 石油和天然气 Konrad Jagodzinki 本次论坛,我们探讨了区域性的品牌策略对品牌价 Communications Director 值、客户吸引力及关键利益相关者的影响。 k.jagodzinski@brandfinance.com For all other enquiries, please contact: 理解 enquiries@brandfinance.com +44 (0)207 389 9400 www.brandfinance.com/events 想了解更多有关品牌价值报告的信息,请联系: For more information, please visit our website: enquiries@brandfinance.com www.brandfinance.com 6 Brand Finance 中国500 2019年 Brand Finance 中国500 2019年 7 前言 拥有强大的品牌的目标是什么?吸引客户,建立忠诚度,激励员工?这些都是正 确答案,但至少对于商业品牌来说,第一个答案必须是“创造利益”。 中国品牌的 公司通常在设计,发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值,这 都是合理的。然而,大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用 他们最重要的资产,并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步,但很少有 企业能够将此落实。此外,即使在实施这项策略的企业中,监控品牌绩效的方法通常 未来发展充 缺乏财务的相关性,而因此很难被非营销人员理解。 这些问题导致的结果就是 – 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重 David Haigh 首席执行官 重,企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说 Brand Finance 服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务 满机遇 策划能力,市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效 沟通,资源错配,进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务 部门之间的鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰 富的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性,但我们也相信,品牌最终和最重要 + 中国品牌依托国内市场的经济规模建立了令人瞩目的品牌价值规 的目的是帮助企业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个 模:在最有价值中国品牌500强中,三分之二的品牌在中国市场(包 部门和员工的原因。 含港澳台地区)创造的品牌价值占其总价值超过了95%。 通过品牌估值,我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销 人员能够有效地传达他们工作的价值,董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。 + 另一方面,这体现了大部分的中国品牌几乎只专注于国内市场,大部 若管理层不了解具体资产的价值,那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到 分中国品牌从海外市场获得的品牌价值比例不到其总价值的10%。 利益最大化?如果您打算许可一个品牌,您如何判别您得到了一个公平的定价?如果 您打算出售一个品牌,您如何判别什么时候是最佳时机?您如何决定停止使用哪些品 + 在Brand Finance中国品牌500强中,保持着良好的国内业务并有 牌,是否重新打造品牌以及如何建构您的品牌架构? Brand Finance已经对数千个品 25%-50%的品牌价值来源于海外市场的中国品牌,其平均品牌价值 牌和与品牌相关业务进行了评估,我们的专业经验能够帮助您回

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本文档由 砖厂厂长~米哟2019-08-02 17:31:17上传分享
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