中国数字音乐内容付费发展 研究报告 2019年 开篇摘要 方兴未艾: 盈科后进: 柳暗花明: 发展内容付费是数字音乐行业发 挑战与机遇并存,尝试定位用户 从服务升级和内容升级两个方向 展中所面临的最关键问题 需求和学习海外策略 入手,切实提升用户使用体验  商业环境与版权监管在政策引  此前行业付费困境来源于国内  发展更多内容付费模式和机制, 导下已逐渐稳定 用户对于免费获取互联网服务 满足不同用户需求,提升用户  数字音乐平台探索成熟商业模 及数字音乐内容的习惯 付费意愿 式,内容付费将成为主要收入  日渐成熟的知识产权管理,互  与下游分发渠道加强联动,打 来源 联网经济与整体音乐产业的成 通用户流量和版权内容,实现  与海外相比,中国的数字音乐 熟带给中国市场优势,同时中 商业共赢 付费率和付费金额均有较大提 国数字音乐用户具有独特且鲜  投资原创内容提升差异化,布 升空间 明的特点 局偶像经济运营,为用户带来  海外数字音乐平台的付费策略 更多增值服务 和模式具有借鉴意义 2 中国数字音乐行业发展背景 1 中国数字音乐行业内容付费现状分析 2 海外数字音乐平台内容付费发展分析 3 中国数字音乐平台内容付费发展分析 4 3 中国数字音乐行业发展背景 盗版问题已得到有效整改,政策重视音乐正版化发展 中国自2010年起开展“剑网行动”,旨在打击网络盗版,实施知识产权保护,特别是在音乐、视频、文学、网游、动漫等 方面推进了正版化布局。2015年,政府展开了针对网络音乐传播的最严厉的一次打击盗版和侵权行动,接连出台多项政策, 以期保护正版音乐所享有的合法权益。在政策的严控下,数字音乐过去盗版泛滥的现象得到了有效改善,为此后健康、规 模化的商业发展打下了夯实基础。 国家有关推动数字音乐正版化发展的政策 1 2 3 《关于责令网络音乐服务商停止未 《关于大力推进我国音乐产业发展 《国家“十三五”时期文化发展改 经授权传播音乐的通知》: 的若干意见》 革规划纲要》 开展“剑网2015”专项行动,责令未经 加强版权保护和市场监管。推动《著作 首次从国家顶层决策层面将“音乐产业 授权的网络音乐提供商停止服务。 权法》的第三次修订,加强对音乐作品, 发展”列入到“重大文化产业工程”。 特别是数字音乐作品的版权保护。 2015年7月 2015年12月 2017年5月 来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。 ©2019.07 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 4 中国数字音乐行业发展背景 2018年市场规模达到76.3亿元,正版化带来较高增长率 2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元,整体保持着较高的增长趋势,尤其是2015年前后在政策对音乐版权发展的大力 扶持下,出现了113.2%的增长率。从构成上来看,未来中国数字音乐平台的收入将主要来源于内容付费、广告收入、以及 版权运营收入三个方面。在广告收入增长停滞不前的情况下,内容付费和版权运营将成为未来驱动中国数字音乐市场收入 规模增长的最重要的两大因素。尤其是目前的用户内容付费水平,将会在未来出现大幅增长。 2013-2023年中国数字音乐市场规模及 2013-2023年中国数字音乐市场收入结构 增速 分布 100% 113.2% 9.4% 8.8% 106.0% 93.4% 18.0%22.1% 18.8%14.9%13.8% 22.4% 59.8% 52.0% 55.8% 80% 27.9% 10.9%9.2% 31.1% 36.1% 32.7% 51.1% 14.7% 30.5% 65.8% 38.7% 22.8% 68.7% 21.4%19.2% 425.7 60% 320.9 40% 74.2%77.0% 206.0 63.3% 59.2% 66.5% 135.5 48.9%51.8% 56.5%58.4% 103.8 20% 76.3 31.3%34.2% 4.3 8.8 18.8 36.4 47.7 0% 2013 2015 2017 2019e 2021e 2023e 2013 2015 2017 2019e 2021e 2023e 数字音乐市场总收入规模(亿元) 增速(%) 内容付费收入 广告收入 版权运营收入 来源:艾瑞综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型推算所得。 来源:艾瑞综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型推算所得。 注释:用户付费收入包含用户在平台购买会员、音乐包、以及数字专辑的收入。 注释:内容付费收入包含用户在平台购买会员、音乐包、以及数字专辑的收入。 ©2019.07 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2019.07 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 中国数字音乐行业发展背景 数字音乐平台内容付费将成为主要收入来源 在数字音乐版权得到有效整治以前,中国数字音乐平台主要通过广告收入获得盈利,同时伴有少量的内容付费,以及如耳 机、音响等周边硬件的售卖收入。随着版权的价值逐渐得到重视,用户付费意识增强,中国数字音乐的商业环境得到了体 系化的建立和规整,因此在政策推行正版化后,用户内容付费收入的占比保持持续增高,目前总收入中内容付费的占比已 超过广告收入,并且在未来将进一步占据更大的份额。参照视频、文学等同类型内容平台的发展现状,数字音乐平台也将 能够形成以内容付费为主,版权运营、广告及其他收入为辅的成熟商业模式。 中国数字音乐平台商业模式变化趋势 5% 70% 其他收入 广告收入 65% 内容付费 25% 10% 内容付费 5% 20% 广告收入 硬件售卖 版权运营 过去的商业模式 理想的商业模式 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.07 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6 中国数字音乐行业发展背景 数字音乐平台具有更多样的付费模式和更低的单价 内容平台的付费模式大致上可被分为四种,即:单次付费、会员付费、打赏、以及流量包购买,但主要的付费收入来源依 然集中在前两类付费模式上。从多样性来看,数字音乐平台相较网络视频和网络文学平台具有更全面的付费模式,能够满 足用户不同的付费需求。从价格水平上来看,由于网络视频平台的内容获取成本更高,其付费单价也相对较高,同类型的 VIP会员单价是数字音乐和网络文学平台的1.5倍左右。 中国内容平台付费模式概览 单次付费 会员付费 打赏内容作者 流量包 数字音乐平台 数字专辑(¥10-30) VIP会员(¥15-18/月) 单曲购买(¥2/首) 音乐包(¥8-10/月) 部分直播可打赏 捆绑流量包(¥19/月) (与其他多款应用一同免流量) 网络视频平台 单次点播(¥5-6) VIP会员(¥20-30/月) 无 捆绑流量包(¥19/月) (与其他多款应用一同免流量) 网络文学平台 章节付费(¥0.1-0.2/章) 单本购买(¥15-18) VIP会员(¥15-18/月) 可打赏作者 无 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.07 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 7 中国数字音乐行业发展背景 1 中国数字音乐行业内容付费现状分析 2 海外数字音乐平台内容付费发展分析 3 中国数字音乐平台内容付费发展分析 4 8 中国数字音乐行业内容付费现状 发展内容付费是行业发展所面临的最关键问题 数字音乐行业在中国发展历时数十年,积累了庞大的用户流量,2017年数字音乐行业的用户规模已超过7亿。但由于互联 网平台在过去并没有建立起对音乐版权有效的保护,因此用户在网络上收听和下载音乐都并不需要付出成本。自政策加强 整肃以来,中国数字音乐的内容付费业务开始起步,并于2018年达到5.3%的水平,相较过去几年而言已经实现了翻倍的 增长,是数字音乐用户付费意识初步形成的体现。但对比美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率,是中国 目前的近十倍水平,说明中国数字音乐内容付费的发展仍处在起步阶段,仍然需要培养用户对于音乐内容的付费意识。 2013-2023年中国数字音乐用户规模及 2013-2020年中国数字音乐付费用户规 增长率 模及渗透率 3.1% 3.5% 3.7% 5.0% 3.5% 8.0% 2.4% 2.0% 1.8% 1.2% 1.0% 6.3% 5.3% 3.9% 3.0% 1.7% 6182.9 6.1 6.3 6.5 6.8 7.1 7.4 7.5 7.7 7.8 7.9 8.0 0.4% 0.8% 4771.9 3876.5 2747.1 2017.4 1138.2 242.0 493

pdf文档 2019年国内数字音乐内容付费发展趋势调查报告

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本文档由 砖厂厂长~米哟2019-08-02 17:34:13上传分享
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