避暑旅游人群 大数据报告 旅游行业报告 中青旅联科、TalkingData、美团旅行 联合出品 第1页 第2页 以旅游消费者 数据 定义 旅游 精准营销 第3页 关于 旅游消费者大数据实验室  旅游消费者大数据实验室由 中青旅联科 与 TalkingData 共同组建,聚焦旅游消费领域,以 消费者群体的旅游决策模式、旅游行为、目的地倾 向性等为主题方向,并重点从旅游营销维度,探索 大数据的应用领域和应用方式。  旅游消费者大数据实验室本着“资源共享、优势互 补、互利共赢、共同发展”的理念,建立和完善大 数据资源采集与共享平台,探索旅游大数据应用体 系,研究和发布旅游行业深度研究报告,研发旅游 大数据产品,举办大数据培训班等,推动旅游大数 据产业快速发展,用全新模式为中国旅游行业发展 做出贡献。 第4页 报告说明 报告出品  本报告由“中青旅联科、TalkingData、美团旅行” 联合 出品;  本报告由“旅游消费者大数据实验室” 编撰,对该报告拥 有最终解释权。 数据来源  本报告所涉及的数据来自TalkingData、美团旅行、中青 旅联科等自有数据,以及诸多合作伙伴的数据交换,此外 还有国家旅游局、国家气象局、中国旅游研究院等机构网 站的公开数据采集,由行业机构、应用市场、渠道、运营 商等多种来源的数据复合而成。 数据周期  2016年6月-2017年4月 概念定义  避暑游人群:指2016年暑期(6月-8月)出现在目标城市 或景区内的非常住人群。  关联应用:指安装了某款应用的用户同时安装的其他应 用。  APP覆盖率:安装过某个APP的设备数量/监测移动设备 数量*100%。 第5页 十大避暑游目的地城市的选择  根据国家旅游局网站公布的信息,2016年共有19座 城市入选中国避暑城市榜单。本报告根据各城市的 区位特点及整个暑期气温的综合衡量,筛选出其中 10座城市。  丽江、哈尔滨、昆明在十大避暑游目的地城市中位 居前三位。 丽江 1 6 贵阳 7 秦皇岛 哈尔滨 2 2 8 9 昆明 3 7 4 8 长春 10 5 大连 4 9 呼和浩特 6 3 烟台 5 1 10 大同 第6页 十大避暑游目的地城市的选择  根据十座避暑城市,加上黑龙江各地市,按照湿 地/湖泊、森林、山地、海滨、特色小镇等类型, 对适合避暑游的景区进行了综合分析。 以下是各避暑城市的景区列表: 城 市 景区类别 景区名称 景区级别 哈尔滨 湿地/湖泊 哈尔滨市松北区太阳岛景区 5A 哈尔滨 湿地/湖泊 哈尔滨市呼兰河口湿地公园景区 4A 齐齐哈尔市 湿地/湖泊 黑龙江扎龙国家级自然保护区 5A 齐齐哈尔市 湿地/湖泊 明月岛风景区 4A 牡丹江市 湿地/湖泊 牡丹江宁安市镜泊湖景区 5A 双鸭山 湿地/湖泊 双鸭山千鸟湖湿地 4A 鸡西 湿地/湖泊 鸡西兴凯湖旅游区 4A 贵阳 湿地/湖泊 贵阳市开阳县南江大峡谷 4A 贵阳 湿地/湖泊 贵阳市清镇市红枫湖 4A 丽江 湿地/湖泊 丽江黑龙潭 4A 丽江 湿地/湖泊 丽江泸沽湖 4A 秦皇岛 湿地/湖泊 秦皇岛山海关城燕塞湖 4A 呼和浩特 湿地/湖泊 呼和浩特神泉生态旅游景区 4A 第7页 城 市 景区类别 景区名称 景区级别 大连 海滨 大连市金州区金石滩景区 5A 大连 海滨 大连棒棰岛宾馆景区 4A 大连 海滨 大连仙浴湾旅游度假区 4A 秦皇岛 海滨 秦皇岛市山海关景区 - 秦皇岛 海滨 秦皇岛海港区秦皇求仙入海处 4A 秦皇岛 海滨 秦皇岛渔岛海洋温泉景区 4A 秦皇岛 海滨 金沙湾沙雕大世界 4A 烟台 海滨 烟台市蓬莱市蓬莱阁-三仙山-八仙过海 旅游区 5A 烟台 海滨 烟台金沙滩旅游度假区 4A 烟台 海滨 养马岛旅游区 4A 烟台 海滨 烟台山旅游风景区 4A 烟台 海滨 海阳旅游度假区 4A 贵阳 山地 贵阳市云岩区黔灵山公园 4A 昆明 山地 昆明石林风景名胜区 5A 昆明 山地 昆明西山森林公园 4A 长春 山地 长春市南关区净月潭景区 5A 长春 山地 吉林省北大湖滑雪场 4A 大连 山地 大连冰峪省级旅游度假区 4A 大连 山地 旅顺白玉山景区 4A 大连 山地 旅顺东鸡冠山景区 4A 丽江 山地 丽江市玉龙纳西族自治县玉龙雪山景区 5A 丽江 山地 丽江老君山国家公园黎明景区 4A 哈尔滨 山地 二龙山旅游风景区 4A 秦皇岛 山地 青龙满族自治县祖山森林公园 4A 大同 山地 山西省恒山风景区 4A 烟台 山地 烟台龙口南山景区 5A 烟台 山地 烟台三仙山·八仙过海旅游景区 4A 牡丹江市 山地 海林横道河子威虎山城景区 4A 黑河市 山地 黑河五大连池景区 5A 第8页 城 市 景区类别 景区名称 景区级别 长春 森林 长春净月潭国家森林公园 4A 大连 森林 大连西郊国家森林公园 4A 大连 森林 天门山森林公园 4A 哈尔滨 森林 哈尔滨亚布力旅游度假区 4A 哈尔滨 森林 方正林业局罗勒密山景区 4A 伊春市 森林 汤旺河林海奇石风景区 5A 伊春市 森林 五营国家森林公园 4A 伊春市 森林 带岭凉水国家级自然保护区 4A 伊春市 森林 美溪回龙湾国家森林公园 4A 伊春市 森林 嘉荫茅兰沟国家森林公园 4A 伊春市 森林 伊春市小兴安岭桃山景区 4A 牡丹江市 森林 横道河子东北虎林园 4A 哈尔滨 特色小镇 哈尔滨伏尔加庄园 4A 昆明 特色小镇 昆明官渡古镇 4A 贵阳 特色小镇 贵阳市花溪青岩古镇景区 5A 丽江 特色小镇 丽江市丽江古城景区 5A 丽江 特色小镇 丽江玉水寨景区 4A 丽江 特色小镇 丽江束河古镇 4A 大兴安岭 特色小镇 漠河北极村风景区 4A  根据上述列表可以看出,湿地/湖泊避暑资源主要 在黑龙江、贵州和云南;特色小镇避暑资源主要 在云南;海滨避暑资源主要在环渤海区域;森林 避暑资源以东三省居多;最广的是山地型避暑资 源,东北、华北和西南区域均有分布。 第9页 报告核心结论  对于避暑城市来说,周边近程游客是最主要的避暑 客群;经济发达地区的游客热衷去远处避暑;  北京是最大的避暑游客输出城市;经济发达、气温 高、人口稠密是客源地的重要标签;  北京和东北人爱去湿地,广东人爱逛特色小镇,海 滨避暑最吸引环渤海区域;  北方避暑资源丰富,主要景区的评分更高;  黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目 的地;  避暑游客以26~35岁的青年人居多;南方城市的避 暑游客更年轻,北方城市的避暑游客更“亲子”;  女性避暑游客是消费主力,女性特征的消费偏好占 比巨大;  避暑游客大都在线上预订旅游产品,还是美食、电 影和时尚爱好者。 第10页 目 SNTE 录 Part 01 ONTC 避暑旅游人群的来源 Part 02 避暑游客的旅游偏好 Part 03 避暑旅游客群基础画像 Part 04 哈尔滨的避暑游客分析 Part 05 附件:主要合作机构介绍 第11页 Part 01 避暑旅游人群的来源 第12页 经济发达地区更愿意去远处避暑 避暑人群客源地分为两类:  一类是拥有丰富避暑旅游资源的大省,其主要游客来自省内 及周边,以短程和中程为主。如森林、湿地、湖泊资源丰富 的黑龙江、四季如春的云南省,海滨资源较发达的山东省 等。  另一类是经济相对发达且气温比较炎热省市,其本地的避暑 资源相对较少,游客更喜欢去更为凉爽的省份,以长途远程 为主。如广东、浙江、北京、四川等。 暑期避暑游全国客源地分布 0-1% 1%-2% 2%-4% 4%-10% 10%+ • 数据来源: 移动数据研究中心, 年 月 平台数据。 第13页

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本文档由 浅笑、念伊人2019-08-02 17:47:52上传分享
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