候鸟旅游观察报告 /行业报告/ 2017/8/7 2017/8/7 1 报告说明 • 数据来源 • TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采 集,以及诸多合作伙伴的数据交换,如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 • 政府官方数据:根据国家统计局、旅游局、环保部,以及各地市统计局官方公开数据整理,主要包括各城市2016年统计年鉴、国 民经济和社会发展统计公报,第六次人口普查等数据源。 • 第三方公开数据:主要包括中国天气网(weather.com.cn)、中国房价行情网(creprice.cn)公开数据。 • TD数据周期 • 2016年6月-2017年1月 • 概念定义 • 候鸟旅游:本报告所定义的候鸟旅游,是指某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游度假,度假时间超过15天;而且 在候鸟季过后,选择返回原住地的旅游人群。 • 冬季候鸟旅游人群:指12月-1月在目的地旅游度假天数超过15天,而又在6月-7月返回原居住地的旅游人群。 • 夏季候鸟旅游人群:指6月-7月在目的地旅游度假天数超过15天,而又在9月返回原居地的旅游人群。 2017/8/7 2 目录 CONTENTS 候鸟旅游背景分析 ------------------- 04 01 02 候鸟旅行迁徙行为 -------------------09 03 候鸟旅游人群对比 -------------------17 04 候鸟旅游城市潜力榜单---------------20 2017/8/7 3 1 候鸟旅游背景分析 2017/8/7 4 候鸟旅游的定义与发展背景 候鸟旅游是近几年兴起的一个旅游概念,一 般指某时间段内为回避原住地气候环境而选 社会人口老龄化 择到某地旅游度假的行为。候鸟旅游天数较 我国正步入老龄化社会, 一般旅游更长,这里我们将候鸟旅游的标准 老年人口的生活与健康备 受重视 限定为15天以上。 旅游消费升级 旅游出行逐渐普及,越来 越多的人享受到了旅行度 候鸟 候鸟旅游融合了养生旅游、度假休闲、养老 假的乐趣 地产、旅游地产等多种元素。它的兴起,依 旅行 收入水平提升 托的是我国社会人口老龄化、收入水平提 城镇居民可支配收入不断 升、健康观念的改变,以及旅游消费升级的 提升,大众开始追求更高 整体背景。 层次的消费 健康观念的改变 除饮食、运动外,洁净的 空气也成为了健康生活的 必需品 2017/8/7 5 社会老龄化与居民收入提升是孕育候鸟旅游人群的土壤 我国正在步入老龄化社会,根据国家统计局 2006-2015年中国老年人口及城镇居民收入统计数据 数据,2015年底我国有超过1.4亿的65岁以 上老年人口,老年抚养比已经从2006年的 11%上升到了2015年的14.6%,这意味着每 100个适龄劳动者要抚养14.6个65岁以上老 15 35000 年,老年人群养老问题日益严峻。 老年人 14.6:100 适龄劳动者 14 30000 最近10年也是我国城镇居民收入迅速提升的 13 25000 10年,城镇居民人均可支配收入由11759.5 12 20000 元增长至31790.3元,增长近200%。 11 15000 老龄化问题下,具有一定经济实力的老年人 10 10000 更注重生活环境,气候、空气质量等客观环 9 5000 境又使得他们选择了候鸟式的生活,由此带 8 0 动了候鸟旅行。 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 城镇居民人均可支配收入(元) 老年抚养比(%) 数据来源:根据国家统计局公开信息整理,老年抚养比:指某一人口中65岁及以上老年人口数与劳动年龄人口数之比 城镇居民人均可支配收入:指反映居民家庭全部现金收入能用于安排家庭日常生活的那部分收入 2017/8/7 6 冬季的空气质量促使候鸟旅行人群选择“南飞” 由于受到城市供热燃煤等因素的影响,冬季北方城市空气质量堪忧,空气质量综合指数纷纷爆表,全国唯有云贵、西藏以及福建、广 西、海南等沿海地区保持空气质量优良的情况,南部沿海地区成为了老年人群享受清洁空气的主要选择。而在夏季一些北方城市如哈 尔滨、大连、青岛等地空气质量也较为优良,夏季空气质量对于候鸟旅行的影响较冬季要小。 环保部74城市环境空气质量综合指数状况 冬季(2015年12月) 夏季(2016年6月) 东北污染区 空气优良区 华北污染区 空气优良区 空气优良区 环境空气质量综合指数 环境空气质量综合指数 0 10 0 10 数据来源:根据国家环保部城市空气质量状况月报整理 2017/8/7 7 旅游行为的普及使得更多的人体验到“外面的世界” 2012-2016年,我国国内旅游人数保持每年10%左右的增速,2016年已有超过44亿人次居民享受到了国内旅游,其中城镇居民是国内 旅游更为主要的推动力。截至2016年Q4,旅游应用已经覆盖超过了4.2亿台移动设备,旅游应用渗透率稳定保持在30%以上的水平。 旅游行为已经普及到更多的人群,旅游度假作为一种休闲方式被更多的人群所接受。 2012-2016年国内旅游人数规模 2015-2016年旅游应用用户规模 35 16.0% 5 32.0% 14.0% 30 31.0% 12.0% 25 30.0% 10.0% 4 29.0% 20 8.0% 6.0% 28.0% 15 3 4.0% 27.0% 10 2.0% 26.0% 5 0.0% 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2 25.0% 城镇居民国内旅游人数(亿次) 农村居民国内旅游人数(亿次) 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 国内旅游人数增长率 城镇居民国内旅游人数增长率 旅游应用用户规模(亿台) 旅游应用渗透率 数据来源:国家旅游局、 TalkingData 移动数据研究中心 2017/8/7 8 2 候鸟旅行迁徙行为 2017/8/7 9 疗养院的地理分布代表了候鸟旅游市场需求 作为提供理疗、养生、度假休闲等服务的设 全国疗养院资源城市分布 施,疗养院在很长一段时间内满足了中老年 人群的旅游休闲需求,可以视为早期的候鸟 旅游行为。而疗养院的分布特征,一定程度 上代表了候鸟旅游的市场需求: • 秦皇岛、大连、青岛等北方海滨城市聚集 了最为丰富的疗养院资源,这与政治资源 分布有关,也代表了夏季北方海滨城市的 传统疗养地区 优越度假条件。 • 省会城市大多有着本省最丰富的疗养院资 源,也代表了候鸟旅游需求的旺盛,特别 是东北及成渝地区。 • 东南沿海一带也分布着丰富的疗养院资 源,可见海滨城市的气候是传统疗养所重 视的基本条件。 数据来源:根据百度地图公开信息整理 2017/8/7 10 气候资源决定了候鸟旅行的出行方向 候鸟旅游是基于气候的出行,目的地的温度、空气质量直接影响了游客的选择。在气温条件上,冬季时海南,广东、广西沿海城市, 云南及福建南部地区有着最温暖的冬天;夏季时黑龙江,吉林,北方沿海城市,云贵,甘肃青海等地区气温凉爽适合度夏。此外,这 些地区旅游季节的空气质量也保持在良好水平。冬季南下夏季北上,气候资源使得海南岛、青岛成为了典型的的候鸟旅游目的地。 全国各主要城市平均气温 冬季(12月)平均气温 夏季(6月)平均气温 夏季凉爽区 夏季凉爽区 青岛市 夏季凉爽区 夏季凉爽区 平均气温(℃) 平均气温(℃) 冬季温暖区 -20 20 海南岛 8 32 数据来源:根据中国天气网(weather.com.cn)数据整理,月平均气温取当月日均最高气温与日均最低气温均值 2017/8/7 11 海南岛已是全国游客都认同的冬季候鸟旅游目的地 作为最典型的冬季候鸟旅游目的地,海南岛 海南岛候鸟旅游人群迁徙情况 吸引了全国各地的候鸟旅游人群。 出发城市TOP 10 除了传统认知中的东北城市如哈尔滨、长春 城市 占比 外,海南岛候鸟旅游人群出发城市TOP 10在 华北、西北、西南等全国各区域都有分布, 北京市 7.6% 北京是海南冬季候鸟旅游最主要的出发城 哈尔滨市 3.4% 市。 成都市 2.8% 上海市 2.7% 西宁市 2.4% 重庆市 2.2% 广州市 2.1% 长春市 1.9% 郑州市 1.9% 天津市 1.6% 海南岛 数据来源:TalkingData 移动数据研究中心,2016年6月-2017年1月数据

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