中国母婴用户生活状态白皮书 2018年 艾瑞-《拜托了妈妈》联合发布 摘要 85后、90后女性的生育意愿低;经济压力大成为二孩生育的顾虑 85后、90后女性与85前的女性人群相比,生育率大幅下降;阻碍宝妈奶爸生育二孩的原 因多样化,经济压力大是主要顾虑。 素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配,生活劳累但也有甜蜜 宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力,休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多 欢乐,但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张。 充分利用空闲时间获取育儿信息;综艺节目是获取育儿信息的好助手 三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目,能够获取育儿知 识、了解优质的商品,宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式。 宝妈是婴幼儿用品的主要采购者,奶爸是协助者 宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权,奶爸也会参与到采购中;喂养产品、日常用品、服饰 是常购品类,婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2 母婴用户的生育状况 Ø 85后、90后女性的生育意愿低 Ø 二孩的生育意愿低,经济压力大是重要原因 Ø 顺产受宝妈青睐 3 85后、90后不想生孩子了? 小心成为高龄产妇 在20-30岁年龄段,85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比,生育率大幅下降,可见其生育意愿较低。2011年以 来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用,主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽 视的是,35岁是女性生育年龄的分水岭,一般情况下,高龄产妇备孕、生产的难度提升,并且在备孕至生育的各环节都面 临较高的风险,宝宝的健康水平也有可能降低。 中国不同年龄人群在不同年龄段的生育率 2015年11月-2016年10月全国育龄妇 (‰) 女分年龄、孩次的生育状况 49.4‰ 人群 20-25岁 25-30岁 30-35岁 35-40岁 44.9‰ 35.3‰ 70-75 154.1 86.2 28.6 11.0 29.3‰ 75-80 114.5 92.0 45.8 18.6 18.6‰ 80-85 114.5 84.1 45.3 - 15.1‰ 85-90 69.5 74.3 - - 7.1‰ 5.9‰ 1.1‰ 3.4‰ 4.4‰ 5.5‰ 1.1‰ 90-95 55.0 - - - 0.1‰ 1.2‰ 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35岁及以上 一孩生育率(‰) 二孩生育率(‰) 三孩及以上生育率(‰) 注释:1.生育率指一定时期内 (通常为一年) 出生活婴数与同期平均育龄妇女人数之比, 注释:70-75人群在20-25岁时的生育率是指:1995年时20-25岁人群(1970-1975年 通常用千分数表示;2.医学上,将年龄在35岁以上的产妇,或受孕时34岁以上的产妇称 出生人群在1995年时是20-25岁)的生育率。 为“高龄产妇” 来源:国家统计局,方正证券研究所,艾瑞咨询研究院绘制。 来源: 2017年《中国人口和就业统计年鉴》,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 4 一个宝宝就好,不想生二孩啦! “养不起”是最大的顾虑 从调研数据看,较高社会压力、生活压力,使很多宝妈奶爸对二胎生育望而却步。 2018年中国不愿生二孩的 2018年中国宝妈奶爸 宝妈奶爸占比 为什么不愿意生二孩呢? 40.6% 40.4% 36.7% 71.4% 14.6% 8.9% 经济压力大 带娃太累, 没人帮 担心老二 年龄太大了 不想重来一 忙带孩子 抢走老大 遍 的爱 样本:N=507;于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 样本:N=507;于2018年12月通过《拜托了妈妈》公众号调研获得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5 怀胎十月,终于迎来卸货时刻 六成以上的宝宝通过顺产出生 选择顺产还是剖腹产是每个宝妈都曾面对的问题,这与宝妈的身体条件、生育观念相关。一般来讲,顺产情况下,宝妈产 后身体恢复更快,不易留下后遗症,同时还利于提升宝宝的抵抗力。剖宫产也具备一定优点,可减轻孕妇在生产时的疼痛, 并且能较为准确地把握宝宝出生的时间。 2018年中国宝宝是怎么出生的? 顺 产 剖宫产 样本:N=1000;于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 6 母婴用户的生活日常 Ø 日常标配:作息紊乱、素面朝天、赘肉缠腰 Ø 休闲娱乐:在家陪孩子,休闲娱乐时间少、方式少 Ø 夫妻关系:孩子带来了更多甜蜜 但经济、精神压力等让夫妻关系难免紧张 Ø 亲子关系:宝妈奶爸在亲子陪伴上,投入了很多时间和精力 他们更倾向的陪伴方式是亲子互动游戏 早期教育贯穿于日常生活,不容忽视 苦累和不堪都是暂时的,慢慢你会体会到为人父母的快乐与自豪! 7 千呼万唤始出来,宝妈卸货变身小奶牛 六成以上的宝妈选择母乳喂养 母乳是婴儿成长发育最佳的的营养品,但以母乳为主的喂养方式,也意味着宝妈需要多经历一些疼痛、付出更多的精力, 比如深夜喂奶、上班背奶等。 2018年中国宝宝的喂养方式 人工喂养 11.0% 母乳 母乳、人工各 34.0% 一半左右 11.6% 混合喂养,人工喂 养为主 混合喂养,母乳为主 12.6% 30.8% 样本:N=1000;于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8 不舍昼夜照顾娃,熬成了睡眠贫困户 迷迷糊糊,“孕傻” 侵袭 宝宝晚上睡觉不安稳、哭闹等现象时常发生,尤其是0-6个月的宝宝,这种情况尤为频繁,宝妈奶爸的睡眠质量也受到影 响。睡眠质量下降,不仅会导致宝妈奶爸身体更加劳累,精神、情绪也会有所不佳。 2018年中国有多少宝妈奶爸不能睡整觉? 2018年中国不能睡整觉的宝妈占比较高 81.2% 77.5% 72.9% 样本:N=1000;于2018年11月通过iClick网络调研获得。 样本:N=775;于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 9 分身乏术,颜值问题要先放一放 精心化妆对宝妈来说很“奢侈” 作息不规律加之育儿劳累,很多宝妈难以有时间、精力、心情来装扮自己。 2018年中国宝妈每周化妆吗? 2018年中国宝妈每周花在化妆上的时间 少于1个小时 46.8% 化妆 34.4% 1-5个小时 34.4% 不化妆 5个小时以上 65.6% 18.7% 样本:N=553;于2018年11月通过iClick网络调研获得。 样本:N=363;于2018年11月通过iClick网络调研获得。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2018.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 10 产后仍胖若两人,不愿做“大腰怪” 减肥瘦身多管齐下,必要的投资不能少 宝妈产后会出现胸部下垂、肚皮松弛等,减肥瘦身成为众多宝妈的不二选择。 拜拜了, 73.2% 小肚腩! 重量级改变 产后瘦身的宝妈 占比 2018年中国宝妈产后是如何瘦身的? 2018年中国宝妈产后瘦身花费总金额 饮食调节 1000元及以下 74.7% 5.8% 1001-3000元 14.7% 运动锻炼 67.6% 3001-5000元 22.3% 喝减肥药 46.3% 5001-8000元 19.4% 穿瘦身衣 8001-10000元 15.0% 42.5% 10001-15000元 11.6% 抹燃脂霜 25.3% 15001-20000元 5.6% 人均年消费金额: 刮痧按摩 22.5% 20001元及以上 5.6% 5004元 样本:N=727;

pdf文档 2018年国内母婴用品用户生活状态市场研究报告

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本文档由 砖厂厂长~米哟2019-08-06 18:16:55上传分享
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