2019年上半年中国移动互联网行业发展分析报告 2019年7月 本报告为Trustdata制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人,不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 研究综述 • 研究对象: 中国移动互联网网民 • 数据来源:基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿(月活跃用户超过3.2亿) 的安卓用户样本集,并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS 与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法:只在亮屏情况下进行数据采集,确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面,不带支付功能的APP为每次10秒,带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期: 2015年1月至2019年6月 指标说明 • DAU---日活跃用户量 • MAU---月活跃用户量 • 用户粘性---月均DAU/MAU • 月新增—每月新增用户数 • 使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 • TGI指数---用户指标/目标群体用户相同指标,反映目标群体在特定研究范围的强弱程度 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 企 业 事 2019年上半年中国移动互联网大事件 件 五月互联网公司扎堆上市,新氧App、Uber及瑞幸咖啡等相继登录纳斯达克。其中瑞幸咖啡开业仅18个月即登陆 美股,刷新全球最快IPO纪录 五月八日,腾讯热门游戏《绝地求生:刺激战场》宣布下线,《和平精英》正式接棒并开始商业化运作 六月六日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通及中国广电发放5G牌照,我国正式进入5G时代 六月十八日,Facebook发布加密货币Libra白皮书,剑指全球数字货币系统,监管成为其首要挑战 社交领域烽烟再起,字节跳动及搜狐相继推出各自的社交产品“飞聊”及“狐友” 百度携手吉利开创智能出行新生态 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 行 业 — 2019年上半年,国产手机品牌雄霸智能手机销量TOP4 硬 件 苹果排名降至第五 2019年上半年中国智能手机出货量品牌占比 OPPO 23.4% vivo 22.4% 华为 22.1% 荣耀 9.1% 苹果 9.0% 小米 7.2% 其他 6.8% 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 行 业 2019年一季度中国智能手机市场出货量同比深跌 — 硬 二季度略有回升 件 2019年1-6月中国手机月度出货量及同比(单位:万) 销量 同比 5,000 10% 6.7% 4,000 1.2% 0% -4.1% 3,000 -6.3% -10% -11.4% 2,000 -20.1% -20% 1,000 0 -30% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 行 业 — 2019年上半年WiFi联网方式占比持续下滑 联 网 4G已扩大至38% 2018年6月-2019年6月中国移动互联网用户联网方式占比 2G 3G 4G WiFi 100% 80% 33.5% 38.0% 60% 40% 64.4% 20% 59.8% 0% 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 行 业 — 4G时代人均月使用流量达6.97GB 趋 势 5G时代有望突破百G大关 2013-2019年5月移动互联网接入量及月户均流量(单位:亿GB 户均:GB/月) 900 8.00 711 6.97 6.00 600 452 4.42 4.00 300 246 2.00 1.73 93.8 12.7 20.6 41.9 0.76 0 0.13 0.20 0.38 0.00 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年1-5月 注:数据来源工信部工信数据 行 业 — 通信传输速率的提升不断引发行业变革,世界将被5G深刻改变 趋 势 20Gbps • 带宽的提高带来了数据传输自由度的提高 • 数据传输自由度的提高带来数据获取及数据处理自由度的提高 • 最终带来了用户使用场景的爆发 各类新产品不断涌现,它们具 1Gbps 备如下特征: 时间: 孤立、不连续 全时段、可追踪 空间: 抖音及快手 2Mbps 微信 各种实物 联网上线 50kbps 语音、文字、图片、少许视频 短信(彩信)、语音、 短视频、视频直播 2.4kbps 手机上网(如收发邮件) 语音通话 等形式 模拟电路电话 功能机 智能终端(手机、Pad) 智能终端(手机、Pad) 各类智能终端及IoT终端 1980年 1989年 2001年 2012年 2018年 1G时代 2G时代 3G时代 4G时代 5G时代 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 移 动 互 2019年上半年,社交、电商及综合视频用户规模排名前三 联 网 文学阅读增长最为亮眼 2019年6月中国移动互联网TOP10应用领域MAU及同比(单位:万) MAU 同比 120,000 30% 22.6% 90,000 5.2% 0% 60,000 -30% 30,000 -36.0% 0 -60% 社交 电商 综合视频 短视频 音频 新闻资讯 金融 生活 商务办公 文学阅读 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 移 动 互 在线教育、医疗及动漫阅读领域用户规模持续快速增长 联 网 2019年6月中国移动互联网TOP11-22应用领域MAU及同比(单位:万) 25,000 MAU 同比 80% 51.3% 20,000 35.3% 36.2% 40% 15,000 0% 10,000 -40% 5,000 0 -80% 在线教育 地图导航 照相/图片 交通出行 汽车 旅游票务 健康 母婴 动漫阅读 智能硬件 医疗 房产 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 移 动 尽管社交领域用户使用频次下跌两成,但其仍为用户最高频使用场景 互 联 网 汽车、生活及动漫阅读领域增长明显 2019年6月中国移动互联网应用领域日均启动次数及同比(单位:次) 启动次数 同比 16 40% 33.3% 12 11.1% 20% 13.6% 8 0% 4 -20.3% -20% 0 -40% 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 移 动 互 文学阅读、综合视频及动漫阅读领域排名用户日均使用时长TOP3 联 网 智能硬件、短视频及文学阅读增长最为显著 2019年6月中国移动互联网应用领域日均使用时长及同比(单位:分钟) 日均使用时长 同比 80 140% 109.1% 60 80% 45.1% 40 47.8% 20% 20 0% 0 -40% 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 移 动 互 2019年Q2,头条系应用抖音杀入移动应用TOP5,打破多年固有格局 联 网 2019年6月中国移动互联网TOP20应用领域MAU(单位:亿) 12.0 9.0 6.0 3.0 0.0 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 社 交 中国社交领域用户规模保持平稳运行态势 2018年7月-2019年6月社交MAU及环比增长走势(单位:万) 120,000 10% 112,000 5% 104,000 0% 96,000 -5% 88,000 -10% 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2019年1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源:Trustdata移动大数据监测平台 社 QQ轻聊及WhatsApp增长亮眼 交 陌陌跌幅明显 2019年6月社交领域主流应用MAU走势及环比增长(单位:万) 15% 12.8%

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