PART1 出 境 自 由 行 市 场 01 出境自由行市场 自 2013 年“一带一路”倡议提出以来,中国持 续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作, 提升旅游签证的开放程度,满足中国游客的出境游需 求,带动赴沿线国家和地区的出游人数,推动航空业 和铁路业的快速发展。2019 年 4 月,交通运输部发 布的信息显示,中国已经和“一带一路”沿线 45 个 国家和地区开通了直飞航班,预计到 2020 年,中国 前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过 1.5 亿人次。 2019 年是“一带一路”倡议提出 6 周年。马蜂窝旅 游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联 合实验室”发布《“一带一路”- 中国出境自由行大 数据报告 2019》,对“一带一路”沿线国家的旅游 市场进行深入分析和解读。报告内容覆盖目的地和自 由行人群画像等多个方面。 PART1 出 境 自 由 行 市 场 出境自由行六大趋势 • 1 签证政策更便利 • 2 出境自由行市场下沉明显 • 3 出境自由行消费更高频、更深度 • 4 自由行目的地选择更小众, 优先考虑安全因素 • 5 自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化 • 6 政策、娱乐和社交平台助力目的地推广 1 签证政策更便利 随着越来越多的国家和地区参与“一带一路”倡议,签证政策利好的 消息不断传来,中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游签证是 促进国际旅游快速发展的重要因素,推动中国出境游市场持续增长。 截至 2019 年 4 月 30 日,中国已经与 131 个国家签署了共建“一 带一路”合作文件。其中,与 52 个相关国家实现了公民免签或落地签, 与 12 个国家实现互免普通护照签证,与 7 个国家实现单方面允许中 国公民免签入境。 PART1 出 境 自 由 行 市 场 2 出境自由行市场下沉明显 2018 年以来,中国航空公司新开通涉及“一带一路”沿线国家 和地区的航线 112 条,通航能力覆盖全国 83.87% 的省份。 3 出境自由行消费更高频、更深度 对于很多曾有过出境游经历的游客而言,随着收入水平的提升 和出境游经验的丰富,每年的出境游频次也在上涨,从每年一 次至每年多次。相关数据显示,出境游每年多次占比达 48%。 涨幅 41% 【关键词被搜索次数变化】 涨幅 -11% 2018 2019 2018 2019 上半年 上半年 上半年 上半年 博物馆 购物 数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 与此同时,中国游客安排出境自由行的侧重点也在发生变化, “深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从境外目的 地下的搜索数据可以看出,中国游客对“文化旅游”的关注在 显著提升。2019 年上半年,“博物馆”的被搜索次数同比增长 41%,而“购物”则下降 11%。 PART1 出 境 自 由 行 市 场 4 自由行目的地选择更小众,优先考虑安全因素 数据显示,境外目的地下,关键词“小众”的被搜索次数同比 增长高达 132%。注重个性化,不喜欢跟随大流的年轻人,对 目的地的选择也趋向更“小众”的地方。相比之下,“网红” 打卡的热度涨幅仅为 44%。 关键词“安全”的被搜索次数同比增长 28%。近年,国际安全 局面一度处于不稳定的态势,自然环境也频出状况,游客在选 择境外目的地时,会更重视对目的地安全环境的评估。 【关键词被搜索次数变化】 涨幅 28% 涨幅 132% 2018 2019 2018 2019 上半年 上半年 上半年 上半年 小众 安全 数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART1 出 境 自 由 行 市 场 5 自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化 数据显示,2019 年 1-5 月,马蜂窝定制游的服务人次同比增长 217%。需求涨幅最高的境外目的地分别是赛尔维亚、土耳其和 马尔代夫。 6 政策、娱乐和社交平台助力目的地推广 “一带一路”倡议的提出推动了中国与沿线国家和地区的旅游合 作,加之目的地适时的宣传推广,让更多中国游客在规划出境游 时,会首先考虑这些地方。此外,娱乐 IP 也在目的地营销上起 着举足轻重的作用,克罗地亚就是最好例证之一。它凭借热播电 视剧《权力的游戏》提升了在中国大众中的认知度,一跃而升成 为热门目的地之一。社交平台助力则体显在游客在各社交平台上 分享的目的地旅游体验,如视频或照片等,通过口碑不断传播。 PART2 “一带一路”沿线国家 旅游热度最高的是 最具性价比的东南亚国家 数据显示,旅游热度排在前三十的“一带一路”沿线国家中,亚洲 国家占据 16 席,欧洲国家占据 9 席。 【“一带一路”沿线国家旅游热度榜 TOP30】 国家 国家 国家 1 泰国 11 摩洛哥 21 埃及 2 新加坡 12 柬埔寨 22 格鲁吉亚 3 马来西亚 13 意大利 23 捷克 4 越南 14 俄罗斯 24 奥地利 5 土耳其 15 塞尔维亚 25 克罗地亚 6 斯里兰卡 16 尼泊尔 26 老挝 7 马尔代夫 17 希腊 27 塞舌尔 8 韩国 18 印度尼西亚 28 塞浦路斯 9 菲律宾 19 斐济 29 阿联酋 10 新西兰 20 缅甸 30 葡萄牙 数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART2 “一带一路”沿线国家 “一带一路”倡议带火了 黑山、卡塔尔、缅甸旅游 “一带一路”倡议的提出推动了沿线国家旅游业的快速发展。数据 显示,2019 年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的国家中,欧洲 国家占据 6 席。其中,黑山、卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅超过了 100%,受到中国游客广泛关注。 【“一带一路”沿线国家旅游热度涨幅榜 TOP10】 国家 热度涨幅 01 黑山 161% 02 卡塔尔 137% 03 缅甸 114% 04 波黑 87% 05 俄罗斯 86% 06 塞尔维亚 85% 07 意大利 83% 08 克罗地亚 80% 09 突尼斯 64% 10 阿联酋 53% * 旅游热度:计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。 数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3 “一带一路”沿线国家 TOP20 “一带一路”沿线东南亚国家: 泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚 新加坡、越南、柬埔寨、缅甸 泰国 马来西亚 菲律宾 印度尼西亚 新加坡 越南 柬埔寨 缅甸 PART3 “一带一路”沿线国家 TOP20 东南亚目的地的主要客源: 一线城市、江浙地区和西南地区 因为相距较近,常有特价机票,成都是东南亚的最大客源城市之一。 其中,成都游客最喜欢泰国。有钱有闲的杭州游客也喜欢东南亚,但 更偏好走高端路线的新加坡和印度尼西亚。沈阳虽然离东南亚比较远, 但东南亚是他们在三亚之后会首先考虑的避寒度假胜地。这些目的地 中,他们唯独不是很喜欢去越南和缅甸。同样因为地理位置,缅甸拥 有最具有显著差异的客源城市,分别是德宏、贵阳和无锡。 【客源城市 TOP20】 排名 泰国 马来西亚 菲律宾 印度尼西亚 新加坡 越南 缅甸 柬埔寨 1 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京 2 上海 广州 上海 上海 上海 上海 上海 上海 3 成都 上海 广州 广州 广州 广州 广州 广州 4 广州 深圳 成都 深圳 深圳 成都 成都 深圳 5 深圳 成都 深圳 杭州 杭州 深圳 重庆 成都 6 杭州 杭州 杭州 成都 成都 杭州 昆明 重庆 7 重庆 重庆 重庆 重庆 天津 重庆 深圳 昆明 8 昆明 佛山 佛山 西安 重庆 昆明 杭州 杭州 9 西安 昆明 苏州 武汉 沈阳 佛山 南京 南京 10 武汉 武汉 宁波 苏州 西安 南京 西安 武汉 11 佛山 西安 南京 南京 南京 宁波 德宏 佛山 12 南京 东莞 温州 天津 苏州 武汉 佛山 宁波 13 苏州 天津 厦门 宁波 武汉 长沙 贵阳 西安 14 天津 南京

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